浅谈网络经济市场营销策略的转变.doc

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1、浅谈网络经济市场营销策略的转变摘要：随着科学技术不断发展，互联网飞速发展，网络经济时代到来。阐述了网络经济时代下，企业市场营销策略的转变，以供参考。关键词：网络经济时代；市场营销；策略互联网与网络经济时代的到来，给人们的生活方式和消费方式带来了日新月异的改变。互联网在不断改变我国企业传统营销环境的同时，也在逐渐改变企业的营销模式。可以说互联网和网络经济时代的到来，既是企业的机遇，也是挑战。企业利用互联网和网络经济的优势，改变传统营销策略，适应新形势下的市场经济环境，显得尤为关键。1网络经济时代为营销环境带来的变化5学

2、海无涯随着网络经济时代的到来，我国多数企业逐渐改变传统的营销模式，以适应如今市场经济环境的变化。新的营销环境和营销模式，也在促使企业不断作出调整。网络经济时代虽然为企业的生存和发展带来了各种各样的挑战，但同时也因互联网的各种优势为企业的发展和壮大带来了非常多的便利。新的网络营销模式，不仅可以为企业节省大量交易成本和产品宣传费用，也大大提高了企业的产品营销效率和辐射力度，使得企业获得更多收益，保证了企业运营的持续性。网络经济时代快速发展，促使企业营销方式从以前传统的线下模式向如今的线下和线上相结合模式转变。网络经济时代

3、使企业的营销模式更加多样，使营销方式更加合理，使企业市场营销的目标和定位也更加科学和准确[1]。1.1促使人们的消费观念不断发生改变。经济快速发展，我国民众生活水平不断提高，民众消费能力也在不断增长，消费者对于市场服务的要求也越来越高。经济快速发展，使市场服务更加趋向于细致化、多样化和个性化，因此企业营销方式和服务方式要不断改进和创新。合理的营销和服务方式，为企业未来的发展和壮大提供了有效保障。企业市场营销不仅要满足市场需要，也要为消费者提供必需的商品和服务。网络经济时代下的营销模式可以实现市场消费需求的集成化，同时

4、也能为消费者提供更加方便和有效的服务。1.2促使企业产品和生产技术同步发展。生活水平提高，促使人们对产品质量的要求不断提升。为了保证产品质量和提高市场竞争力，企业就必须投入更加先进的生产技术，加大技术研发经费投入。因此，企业在产品生产和研发过程中，要结合先进的计算机信息技术，提高生产设备的自动化水平和产品质量标准。随着网络经济时代的到来，市场中同类型的产品越来越多，产品的质量也越来越高。企业必须不断加强技术和研发投入，制造出更加符合市场要求和时代发展的产品，从而满足消费者的需求并提高市场竞争能力。1.3开创了新型的市

5、场营销模式。传统商业流程非常烦琐和复杂，企业生产的商品必须经过批发商、零售商等流程才能到消费者的手中。重重转手导致商品附加费用增多，而这些附加费用往往由消费者来买单，使原有商品的价格大大增加。网络经济时代的到来，很大程度上减少了商品中间环节的附加费用，消费者有时甚至可以直接从生产企业手中购买所需产品，大大降低了消费者需要负担的成本和经济支出，使产品的营销过程更加高效。2网络经济时代市场营销现状分析随着信息技术不断发展，信息交流和共享十分便捷。无论是生活还是工作中，人们开始广泛应用网络技术。互联网成为时代发展的主流，给

6、市场营销策略转变提供了契机。对于网络经济时代背景下的市场营销来说，目前仍存在很多弊端，所以转变营销策略迫在眉睫。第一，网络经济时代下的市场营销，需要全面提升网络信息技术水平，为市场营销提供理想的网络环境。但是就实际来看，当前的市场营销模式还没有完全向网络化和信息化方向转变。如果不采取相应的措施和手段，让市场营销仍然在传统模式下发展，不仅会给企业市场营销策略的转型造成困扰，同时也会在一定程度上制约信息技术的应用和融合。第二，虽然网络经济时代下市场营销模式逐渐形成，但是人们的服务意识却没有随之提升，导致了服务质量出现较大

7、问题，无法有效地适应互联网环境的需求。第三，网络本身存在一些弊端，例如虚拟性、不安全性。这使得部分人对网络环境存在很大偏见，对于网络环境产生怀疑，很大程度上降低了网络活动的参与力度和积极性，对互联网市场营销造成很大影响。第四，受到传统营销理念的影响，很多人无法从意识形态角度理解互联网营销的优势和特点，这对于营销策略的转变会产生很大制约。3网络经济时代对企业市场营销理念的变革5学海无涯3.1创造了市场营销的新准则。网络经济时代使人们在消费时具有更加自由的选择权利，人们可以根据需求来选择心仪的产品。随着信息技术发展，使人

8、们可以通过更加便捷和直观的方式来了解所需产品的相关信息。为了获得更好的发展和取得更多经济收益，企业必须充分了解消费者的需求和消费观念，推动以消费者需求为主题的生产营销准则。了解消费者的实际需求，才能为消费者提供适合的产品，同时也能够拓展市场和增强企业的市场竞争能力。3.2市场营销的功能由满足需求变为创造需求。时代不断发展和变化，特别是网络经济时