浅谈网络经济时代市场营销策略转变.doc

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1、浅谈网络经济时代市场营销策略转变［摘要］互联网的快速发展和网络经济时代的到来，使人们的生活方式和消费方式发生了改变，互联网的发展改变了企业营销的环境，同时也改变了企业自身的营销理念。互联网经济的到来使消费的需求呈现了多样化的发展，以网络营销为主的市场营销方式冲击了传统的营销模式。为了更好地适应网络经济的发展，本文的研究主要结合当前企业的营销策略，分析网络经济时代市场营销策略进行转变和创新的措施。［关键词］网络经济时代；市场营销策略；转变21世纪以来，随着互联网技术的快速发展，网络经济作为一种数字化的经济体系，是信息和知识传播的中心。以知识

2、储备为核心，以互联网为依托，通过多样化的经济营销方式，形成了可持续发展的营销模式。各国的经济模式在互联网的支撑下或多或少地进行了转变，网络时代的到来给各行各业带来了一定的挑战。在网络经济影响下，企业也在不断创新运作和发展。向市场营销模式进行了深化管理和创新，促使企业发展不断变革。网络经济时代，企业需要利用现代信息手段来运作，市场管理已经成为现代企业需要解决的问题。因此本文主要结合当前网络经济时代对市场的影响，探究市场营销策略，分析网络时代市场营销模式的转变。1互联网经济给市场营销环境带来的变化5学海无涯现阶段，随着互联网时代到来，很多企业

3、需要不断转变传统的一些模式，促使企业竞争力不断提升，在现在的市场竞争中取得一席之地。目前，互联网时代利用多元化的信息技术，改变了以往的市场营销模式和市场营销环境。互联网时代给企业自身的发展带来了很多便利，互联网的发展需要企业节约交易成本和产品的宣传支出，让产品更好地适应时代的需求。对于企业内部的紧急库存，可以以网络经济传播的方式进行商品运营和运输，使市场营销的工作方向不断转变。1.1促使人们的消费观念不断转变。目前，我国经济正在快速转变，国民的消费能力也在不断提升，消费者对市场服务提出了更高的要求。尤其是改革开放以来，中国经济快速发展，为

4、消费者提供了更加细化、个性化、多样化的服务方式，企业的服务方式和营销方式决定了企业的生命力和企业的发展方向。现如今的市场营销满足市场需求，要为消费者提供必要的商品和服务。互联网经济的到来可以实现市场消费需求的集成化，并可以及时向消费者提供便捷式的商用服务。1.2促使企业产品和生产技术的同质化发展。工业技术的快速发展目前已经较为成熟，而且很多企业已经开始联系计算机信息技术进行必要的技术生产和技术研发企业的产品和生产工作，提出了更高的自动化水平。随着企业产品质量的不断提升，给企业的其他项目发展带来了弊端。在激烈的市场竞争下，同类型的企业只有借

5、助互联网信息技术才能快速发展，生产出必要的产品。企业需要生产出一批具有优秀市场竞争力的产品，投入市场之后取得更高的经济效益。目前，某些企业的产品还在研发和测试中，尚未生产销售，而且很多生产技术很容易被人盗取，因此需要优先进行市场销售。随着互联网时代的到来，同类型的产品越来越多，给企业自身发展带来了一定的弊端，因此企业需要不断开展原创产品研发，并创造出符合时代发展的产品，提升自身的竞争力。1.3催生出新型的市场营销模式。传统的商业程序流程是生产者将商品提供给批发商，然后批发商再将商品提供给零售商，最后消费者再从零售商手中购买。而互联网时代的

6、到来，消费者可以结合商品具体的需求，直接从网络进行购买，减少中间环节所产生的费用，这样不仅可以降低消费者自身需要担负的成本，同时在一定程度上还可以减少批发商直接从消费者手中购买产品的环节，有效降低消费者自身的经济支出，让产品的经营和营销方式更加简单。从其他程度上提高企业自身的营销效率，这一市场营销模式对传统的市场环境进行了冲击。尤其是互联网经济时代的到来，多样化的营销方式促使原有的市场营销模式不断变革，为了更好地借助市场资源，提升市场交易的效率，降低市场的成本。企业在经营过程中需要结合自身的产品性质、价格、性质和销售情况，在互联网体制的情

7、况下对市场营销模式进行不断转变，满足顾客的需求和产品本身的核算成本，提高买卖双方的便捷性，制定科学的市场营销模式。在市场营销的过程中，要建立以人为本的营销理念，促使企业自身可持续发展，面对互联网经济时代生产模式和销售模式的转变，要对企业的生产产品提出个性化的需求，让企业可以为消费者生产出更具有针对性的产品，提升顾客的满意度，促使企业在激烈的市场竞争中取得一席之地。2网络经济时代企业市场营销理念的变革5学海无涯2.1市场营销的新准则。网络经济时代，消费者有了更多的自由和选择权利，他们结合自身的需求可以选择自己想要的产品。尤其是他们会进入自己

8、感兴趣的相关主页，来获得商品的准确信息，满足个性化的需求，企业在发展过程中，为了取得更多的经济效益，需要了解顾客的需求，大力推动企业以顾客需求为主的生产营销战略转变。结合消费者的个性需求，提供