中小企业市场营销创新和风险管理探究.doc

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1、中小企业市场营销创新和风险管理探究摘要：市场经济改革环境下，企业竞争日益激烈。近年来，我国中小企业数量呈现出逐年增长的趋势，和大型企业相比较而言，中小企业生存压力巨大，稍有不慎就极易导致被淘汰。结合目前的疫情期间，此情况更加严重。因此要想实现稳定可持续发展，必须要重视起市场营销及风险管理控制工作，在降低生产经营风险的同时，提升市场营销水平，树立良好的核心竞争力与综合实力，最终达到稳定发展的目的。基于此，本文首先概述了中小企业实施市场营销创新和风险管理的意义；其次分析了当前中小企业市场营销及风险管理

2、现状；最后探讨了新时期中小企业市场营销创新及风险管理的对策。关键词：市场经济；中小企业；市场营销；风险管理；研究分析中小企业在经营发展的过程当中，市场营销及风险管理是一项重要、必要工作，因此必须要引起足够的重视。但是，通过实际的调查分析我们发现，当前大部分中小企业市场营销及风险管理工作均呈现出一系列的问题，例如：营销理念落后、营销模式单一及与销售无法联动等等。这极大地影响着中小企业的发展与壮大。在这种情况下，积极采取有效措施解决现存问题具有重要的现实意义。一、中小企业市场营销创新和风险管理的意义企

3、业在发展的过程当中，市场营销属于常见活动。认真做好市场营销工作，能够为企业的发展提供重要的促进作用。社会快速发展的背景下，市场营销手段及模式日益更新，这为中小企业的发展带来了巨大机遇，但同时也造成了一定的挑战。中小企业在发展的过程当中，要充分重视起市场营销模式的创新，摒弃以往传统单一的市场营销方式方法，借助特色的营销模式来吸引更多的消费者，同时要能够提升品牌影响力。但是，在这一过程当中也应做好营销风险管控工作，由于市场环境处于不断变化的状态，因此给中小企业发展带来了一系列的风险因素，如果忽视风险管

4、控工作，将会给中小企业发展造成严重的阻碍，甚至会导致破产进而造成巨大的损失。所以中小企业在市场营销创新及经营发展的全过程中，应贯彻落实风险管控工作，为企业稳定发展保驾护航。二、中小企业市场营销及风险管理现状分析5学海无涯中小企业市场营销创新和风险管理探究摘要：市场经济改革环境下，企业竞争日益激烈。近年来，我国中小企业数量呈现出逐年增长的趋势，和大型企业相比较而言，中小企业生存压力巨大，稍有不慎就极易导致被淘汰。结合目前的疫情期间，此情况更加严重。因此要想实现稳定可持续发展，必须要重视起市场营销及风

5、险管理控制工作，在降低生产经营风险的同时，提升市场营销水平，树立良好的核心竞争力与综合实力，最终达到稳定发展的目的。基于此，本文首先概述了中小企业实施市场营销创新和风险管理的意义；其次分析了当前中小企业市场营销及风险管理现状；最后探讨了新时期中小企业市场营销创新及风险管理的对策。关键词：市场经济；中小企业；市场营销；风险管理；研究分析中小企业在经营发展的过程当中，市场营销及风险管理是一项重要、必要工作，因此必须要引起足够的重视。但是，通过实际的调查分析我们发现，当前大部分中小企业市场营销及风险管理

6、工作均呈现出一系列的问题，例如：营销理念落后、营销模式单一及与销售无法联动等等。这极大地影响着中小企业的发展与壮大。在这种情况下，积极采取有效措施解决现存问题具有重要的现实意义。一、中小企业市场营销创新和风险管理的意义企业在发展的过程当中，市场营销属于常见活动。认真做好市场营销工作，能够为企业的发展提供重要的促进作用。社会快速发展的背景下，市场营销手段及模式日益更新，这为中小企业的发展带来了巨大机遇，但同时也造成了一定的挑战。中小企业在发展的过程当中，要充分重视起市场营销模式的创新，摒弃以往传统单

7、一的市场营销方式方法，借助特色的营销模式来吸引更多的消费者，同时要能够提升品牌影响力。但是，在这一过程当中也应做好营销风险管控工作，由于市场环境处于不断变化的状态，因此给中小企业发展带来了一系列的风险因素，如果忽视风险管控工作，将会给中小企业发展造成严重的阻碍，甚至会导致破产进而造成巨大的损失。所以中小企业在市场营销创新及经营发展的全过程中，应贯彻落实风险管控工作，为企业稳定发展保驾护航。二、中小企业市场营销及风险管理现状分析5学海无涯（一）一味创新与市场脱节。众所周知，市场环境是瞬息万变的，部分

8、中小企业在激烈的竞争当中，逐渐迷失了方向。我国第三产业快速发展的背景下，众多的中小企业在市场营销中迫切地想要通过“以新取胜”“以快取胜”，极易导致跌入深渊。不仅如此，信息技术快速发展的背景下，为人们的生产生活及工作带来了极大的便利，但是却越存在一定的风险。众所周知，信息具备共享性的特征，中小企业在市场营销的过程当中，对于营销方案的创新极易受到其他多方面因素的影响，一味地和竞争对手比新奇比快，导致所制定的市场营销方案脱离了企业实际。（二）网络营销优势不明显。互联网快速发展的背景下，网