不同类型明星粉丝消费行为分析.doc

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1、不同类型明星粉丝消费行为分析摘要：近年来追星逐渐成为热潮，我国的娱乐文化体系也在不断的跟随着国际的脚步发展，由腾讯、爱奇艺、优酷等大型的视频网站平台掀起的选秀之风，更是加大了我国的追星的人潮。现在新媒体迅速发展的环境里，由各个社交平台和网络提供的实时性和交互性等特点，让一群有相同爱好和兴趣的人聚集在一起交换大家的想法信息，做一些维护自己偶像的事情。因此，现在的市场上有很多针对粉丝而出的软件，就是为了方便粉丝群体的交流或者找到跟自己兴趣相投的人。目前的粉丝为了表达自己对自己偶像的爱意，往往就会大量的进行消费活动。本文分析不同类型的明星粉丝消费行为以及相应的营销策略，以此清晰认识明星粉丝

2、这一特殊消费群体。关键词：粉丝消费；消费行为；明星粉丝一、社会中明星粉丝消费现状5学海无涯粉丝，是现如今明星消费市场上最强有力的消费者，往往作为一个粉丝拥有着强大的购买力，所以粉丝也常常被称为“狂热的消费者”。粉丝消费行为基本来源于心理因素和环境因素等的影响，如果一个人追星，那么你可能会发现他身边一定会有跟他一样是追星的人，他们相互影响着，相互刺激着。不管是什么，不管与自己生活是否有关，不管对自己是否有帮助，只要是自己喜欢的明星的一切的东西都会义无反顾地购买。现如今粉丝在明星身上的消费现状有几点，比如参加歌手明星的演唱会、见面会、生日会，购买明星偶像的周边、表演DVD，以及粉丝俱乐部

3、自发组织的为明星生日进行的应援活动或者一些出道纪念日活动应援等，这些都是粉丝狂热的消费的具体体现。明星粉丝群体也从最初的网上交流到线下的活动组织，往往一个明星粉丝群体有着强大的购买力、生产力，一般对于人气较高的明星艺人来讲粉丝群体会有组织团购增加销量、集资购买、打榜投票等活动，也还会有组织性极强的一些对自己喜爱的明星进行营销推广的活动，粉丝的消费也不单单是购买一些产品，而是粉丝通过他们自己的自主消费已经加入到明星这一文化产品的形象打造、市场推广，俨然如今粉丝的消费活动已经成为了明星文化产业链中的一个不可或缺的部分。以韩国著名的人气男团EXO为例子，这个组合在中国最大的微博平台拥有粉丝

4、数402万，只要EXO一到内地那么当天那个时候的机场会是水泄不通的状态，全是接机的粉丝，在2015年EXO来到成都开了他们的第二次巡回演唱会，当时全国各地的粉丝都聚集到了成都，在当晚演唱会时最后环节粉丝大合唱当时在附近居住的居民楼中都能听见粉丝的歌声，在2018年EXO的最后一场韩国演唱会当时被黄牛票务将票价炒到了原价的10倍甚至更高，但是还是有粉丝买，要知道国内飞韩国机票不是很便宜的，还要加上在韩国的吃住行，所以那是相当大的一笔费用，作为粉丝甚至有的还是没有经济来源的大学生高中生，粉丝在演唱会这种偶像活动上的消费巨大。当然不止演唱会，还有一些品牌活动见面会也是如此，在国内的粉丝无法

5、抢到官方的票，只有靠黄牛票务购买，往往这中间的差价高达几千甚至上万也有。另外的一些消费情况是令广大路人朋友们赞叹不已的一些应援活动，在2019年的EXO中的一个成员吴世勋的4.12生日应援，吴世勋的中国粉丝后援会开启的为他生日应援集资活动在截至今天粉丝的集资数额已经高达50万元，目前微博显示吴世勋粉丝后援会的粉丝数量为424万，并且不管是粉丝数额还是集资数额每天都在增长。同样作为EXO团体内地最大的后援会，在EXO即将迎来出道七周年的日子，各大成员后援会都有高数额的应援活动。一些公交车应援、飞机应援，这些都是在飞机的杂志上或者公交车整个车身上印上他们的海报或者介绍内容，粉丝页还会举行

6、一些比较有意义的公益活动进行应援。二、不同类型明星粉丝消费特征5学海无涯一个明星的粉丝可以分很多种，有死忠粉、脑残粉、理智粉、黑粉等。本文根据明星类型来做粉丝分类，有歌手明星粉丝、演员粉丝、体育明星粉丝。下面以这三类具体分析粉丝的消费特征，（一）歌手粉丝消费特征。作为歌手粉丝主要进行的消费活动有以下两个方面，偶像活动的消费，偶像文本的消费。偶像活动的消费是指参加歌手演唱会、见面会、歌曲打榜等，偶像文本活动是指购买歌手出的实体的音乐DVD、画报杂志等。以粉丝打榜为例，由于现在的一个中韩的相同的娱乐环境，歌手的人气高低往往通过所发歌曲的实际销量和在音乐平台上的排行来判断，一首歌曲的销量和

7、排名能最大程度的反应歌手的人气高低、大众喜爱程度，影响年末各大颁奖典礼的奖项，所以粉丝逐渐就形成了一个疯狂的打榜局面。在打榜上粉丝消费也是巨大的，粉丝群体通常会在艺人的歌曲宣传期内,组织集资或人力为歌曲“刷”播放量、分享量与评论量,以帮助歌曲获得更好的榜单排名。作为日渐普遍的艺人新歌发表形式,在线音乐平台上数字专辑、数字单曲的发行,直接带来粉丝购买,甚至是刷销量行为。如在2018年EXO于韩国melon音乐平台发布的专辑《TEMPO》和后续专辑《loves