区域旅游形象整合路径研究.doc

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1、区域旅游形象整合路径研究摘要：随着山东半岛融入“一带一路”建设、中韩自贸区建设和山东省新旧动能转换综合试验区建设的步伐加快，区域旅游业发展也面临更大的发展机遇。山东半岛作为蓝色经济区和中韩自贸区建设的先行区，旅游资源丰富。针对山东半岛区域旅游形象建设存在的现实问题，提出山东半岛区域旅游形象整合的原则、目标、条件及路径选择，以期统一整合山东半岛的区域旅游资源，联合旅游产品推广，共同进行渠道开发，加快山东半岛区域旅游形象的整合与提升，以此促进山东半岛区域旅游的一体化开发，助推山东省旅游经济实现高质量发展。关键词：山东半岛；区域旅游形象；整合

2、路径2011年1月，山东半岛蓝色经济区建设上升为国家战略；2015年3月，青岛、烟台等山东半岛城市被列为“一带一路”海上丝绸之路建设的排头兵；2015年11月，山东半岛区域旅游合作联盟启动；2018年1月，《山东省新旧动能转换综合试验区建设总体方案》获国家批复，精品旅游产业被列入山东省“十强产业”重点发展领域，推进旅游业多元化、全域化、国际化发展已经成为大势所趋。值此背景下，通过山东半岛区域旅游形象的整合与提升，以围绕发掘和增强山东半岛区域旅游竞争力为重点，对山东半岛区域旅游形象进行整体规划、系统设计和联动开发，必将对深化山东半岛新旧动

3、能转换具有重要的推动价值。一、山东半岛区域旅游形象整合的原则5学海无涯区域旅游形象整合路径研究摘要：随着山东半岛融入“一带一路”建设、中韩自贸区建设和山东省新旧动能转换综合试验区建设的步伐加快，区域旅游业发展也面临更大的发展机遇。山东半岛作为蓝色经济区和中韩自贸区建设的先行区，旅游资源丰富。针对山东半岛区域旅游形象建设存在的现实问题，提出山东半岛区域旅游形象整合的原则、目标、条件及路径选择，以期统一整合山东半岛的区域旅游资源，联合旅游产品推广，共同进行渠道开发，加快山东半岛区域旅游形象的整合与提升，以此促进山东半岛区域旅游的一体化开发，

4、助推山东省旅游经济实现高质量发展。关键词：山东半岛；区域旅游形象；整合路径2011年1月，山东半岛蓝色经济区建设上升为国家战略；2015年3月，青岛、烟台等山东半岛城市被列为“一带一路”海上丝绸之路建设的排头兵；2015年11月，山东半岛区域旅游合作联盟启动；2018年1月，《山东省新旧动能转换综合试验区建设总体方案》获国家批复，精品旅游产业被列入山东省“十强产业”重点发展领域，推进旅游业多元化、全域化、国际化发展已经成为大势所趋。值此背景下，通过山东半岛区域旅游形象的整合与提升，以围绕发掘和增强山东半岛区域旅游竞争力为重点，对山东半岛

5、区域旅游形象进行整体规划、系统设计和联动开发，必将对深化山东半岛新旧动能转换具有重要的推动价值。一、山东半岛区域旅游形象整合的原则5学海无涯山东半岛区域旅游形象整合需要按照特色性、整体性、保护性、生态性、协调性、平等互利等原则进行，以期取得更好的效果。1.特色性原则。旅游要发展必须要有一定特色，山东半岛区域旅游形象整合首先要考虑的就是挖掘特色旅游资源，通过系统调查与梳理，有效整合山东半岛区域的特色旅游资源优势，突出山东半岛区域的特色旅游形象。2.整体性原则。整体性原则要求要站在山东半岛乃至山东省的整体高度上分析区域旅游形象整合的可行性，

6、整体性原则还要求处理好各地区、各部门、各行业、各产业之间的联系与整合，促进区域旅游统一协调发展。3.保护性原则。山东半岛区域旅游形象要贯彻好保护性原则，对特色旅游资源和自然生态环境进行重点保护，适度开发，促进区域旅游业长远发展。4.生态性原则。山东半岛区域旅游形象整合应坚持生态建设与保护的基本准则，坚持生态导向，整合旅游资源，开发旅游产品，力图做到旅游资源与生态环境的可持续发展。5.协调性原则。山东半岛区域旅游形象整合要求要与涉及的政府职能部门相协调，与旅游相关的政策法规相协调，与区域内经济、生态、文化相协调，只有协调形成合力，才能提高

7、区域旅游品牌影响力、竞争力，促进旅游业高质量发展。6.平等互利原则。山东半岛区域旅游形象整合所涉及的各利益相关方是平等的合作关系，是利益的共同体。要想保持山东半岛区域旅游整合与合作的稳固，使利益相关方发挥最大能动性，必须坚持平等互利原则。二、山东半岛区域旅游形象整合的目标随着社会经济发展和人民生活水平的不断提高，文化旅游产业得到了迅猛发展，旅游业在国民经济中的地位逐渐凸显，旅游业也转向区域旅游整合与传播阶段。在经济新常态背景下，全域旅游新业态层出不穷，大旅游、大产业、多业态发展要求对区域旅游资源进行有效整合。山东半岛区域旅游形象整合的目

8、标就是基于山东半岛区域旅游现实条件与环境，发挥各地区的资源优势、协调机制，按照统一的模式、机制、路径，取长补短，挖掘潜力，进行跨地区优化与整合，使山东半岛区域旅游资源形成规模效应以及良性的竞争与合作关系，使