论县域城镇旅游的区域形象整合(1)

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1、论县域城镇旅游的区域形象整合(1)内容摘要：县域城镇旅游形象定位是县域城镇旅游发展的关键因素之一。假如县域城镇旅游地在形象感知上处于弱势，那么要突显县域城镇旅游地的形象就应该走区域形象整合的路子。本文分析了县域城镇形象认知中面临的题目和进行区域形象整合的作用，并提出了县域城镇区域形象整合的思路。　　关键词：县域城镇形象定位形象整合旅游　　　　鲜明的旅游形象是游客感知环境的第一导引物，它使旅游产品轻易进行远间隔传播，解决了旅游产品难以位移引起的旅游者对旅游地难以感知的题目。但是，由于在地理空间等方面的认知困难，县域城镇的旅

2、游形象在向外推广的过程中，特别是异地传递和强化的过程中受到了很多因素的制约，谋求区域形象整合已成为其未来的必然选择。　　　　县域城镇地理空间特征与认知　　　　（一）县域城镇地理空间特征　　以大中城市的地理空间特征为参照，县域城镇的空间认知就具有自身鲜明的特征。　　1.县域城镇地理的分异性。根据地域分异规律，地球表面不可能存在两个自然特征完全一致的区域，在经济和社会人文方面也呈现出空间分异性。相比较于大中城市而言，县域城镇受产业经济的干扰和污染较小，自然区域和相关文化区域保护较好，具有较高品质的原生性和完整性。县域城镇所具

3、有的本底文脉在自然、文化、社会等方面与现代产业文明城市形成了强烈的反差，对处于激烈竞争和紧张工作当中的都市人具有较大的吸引力，能满足其短期摆脱现实环境困扰，回回自然、放松身心、净化自我、消除疲惫、增进健康的心理需要。县域城镇地域特征的独特性，应成为其旅游形象设计的依据。　　旅游者对县域城镇认知随间隔增加而衰减。由于一般县域城镇与客源地的空间间隔相对较远，认知链较长，信息传递和接收时碰到的阻碍就较大，因此，旅游者对县域城镇的认知水平较低，甚至出现认知偏差或扭曲。同时，与县域城镇相对较远的间隔，也会在旅游者认知中产生“间隔美

4、”效应，并且认知会随间隔增加而递增。与理性的间隔衰减的认知规律相比，县域城镇认知的间隔递增是与旅游者的“幻想”认知或“主观感知”相联系的。地理上的远远间隔，一方面降低了旅游者的理性认知水平，但另一方面也造就了间隔美，远远的间隔会吸引旅游者舍近求远地做出旅游决策。　　3.信息因素对县域城镇空间认知的影响。信息的传递和接收是旅游地形象认知的条件。县域城镇要进步形象认知度，可以在信息因素上做文章。实践证实，大力度的信息传播能使空间认知递增，不仅能对间隔起到修正作用，还能使县域城镇比近间隔的旅游地更轻易被认知，有利于原生形象和决

5、策形象的形成，极大地进步县域城镇着名度。但需要留意的是，假如传播的信息内容不当，则会造成空间认知递减。县域城镇在旅游信息传播的过程中应当特别留意内容的恰当性，即传播信息既要让游客感到富有新意，能突破旅游者头脑中原有信息的影响，又要让游客不感到陌生并乐于接受，直至可以产生新的认知形象。　　　　县域城镇旅游形象认知弱势分析　　　　县域城镇在认知顺序上让位于更高级地域，在空间认知链上处于弱势地位，造成其基本的感知形象和决策形象缺失，影响了旅游地形象的形成：　　受空间认知规律影响，县域城镇着名度低，本底感知形象薄弱。根据地理空间

6、认知链结构，大中城市处于认知链上游，占有认知顺序上的上风，往往能优先被认知，轻易在旅游者脑海中形本钱底感知形象，形成着名度和品牌。相反，县域城镇处于认知链下游，在认知顺序上处于从属地位，信息传播量小，传播途径少，旅游者对县域城镇感知少，或根本没有感知。（fw.ΝsΕΑc.编辑）　　县域城镇感知间隔较远，不利于决策形象形成。在本底感知形象的基础上，假如旅游者产生了旅游爱好，就会主动查阅相关资料，收集关于目的地的旅游信息，形成关于该地的决策感知形象，促使旅游者做出旅游决策。决策感知形象的形成很大程度上会受感知间隔的影响，具体

7、体现为空间间隔、时间间隔、价格间隔等。感知间隔不仅以客观所消耗的时间、金钱、精力来衡量，旅游地明确的地理方位、交通讯息的顺利获得也是影响感知间隔的重要因素。所以，相比大中城市，县域城镇感知间隔显得更远，不利于旅游者决策感知形象的形成。　　在空间认知规律下，县域城镇的旅游形象轻易被其他城市遮蔽、替换。首先，轻易陷进较高等级旅游城市的背景替换。根据地理空间等级层次理论，大中城市与县域城镇旅游地之间是包含和组成的关系，形成等级层次，其认知依照“认知链”规律。旅游者而对等级较低的县域城镇的认知则要依靠其所属的较高级别区域，通过较

8、高等级城市的文脉和地域背景来对县域城镇进行认知。假如县域城镇传递出陌生信息以至旅游者难以接受，那么县域城镇形象信息就会被旅游者头脑中的大中城市形象信息同化替换，这样县域城镇旅游形象就无法被旅游者感知。其次，同一地域内，同等级城镇之间会产生形象替换。对于同等级城镇旅游地来说，由于地理位置相近，区域背景相同，政治、文化、