市场营销学作业及其答案

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1、市场营销学作业一一、单选题1.产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（C）A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期2.(B)即能满足购买者某种愿望的各种产品型号的竞争者。A.品牌竞争者B.产品形式竞争者C.平行竞争者D.愿望竞争者3.在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是（B）A.市场占有率和相对市场占有率B.行业吸引力和业务力量C.市场占有率和行业吸引力D.业务力量和相对市场占有率4.对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行（A）A.无差异市场营销B.差异市场营销C.集中市场营销D.大量市场营销5.在市场营销研究中，

2、某小企业由于资金限制，只能采取经济、实用的调查方法，该企业可以采用（B）A.电话访问B.邮寄问卷C.人员访问D.抽样调查6.满足同一需要的产品的各种形式间的竞争是(C)。A.愿望竞争者B.一般竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者7.从本企业某产品的顾客占该产品所胡顾客的百分比称为（C）A.顾客忠诚度B.顾客选择性C.顾客渗透率D.价格选择性8.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”等旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是(D)。A.推销观念B.生产观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念9.不同广告媒体所需成醒有差别的，其中最昂贵

3、的是(B)A.报纸B.电视C.广播D.杂志10.消费者市场顾客与生产者市场相比不同点在于(D)。A.对商品知识有专门了解B.人数少C.服务要求高D.广告对购买决策影响大11.用于表现是否属于同一类人或物的测定尺度是（A）A.名义尺度B.顺序尺度C.间距尺度D.比例尺度12.当企业的产品处于成长期时，应确立以（）为主的广告目标(C)。A.比较性B.提示性C.说服式D.告知式13.某公司在实验设计时，首先选择若干经销商并检查其每周销售情况；然后举办展销会并测量其可能的销售额；最后，将该销售额与以前的销售额相比较，作出最后决策。这种实验设计是（A）A.B.简单

4、时间序列实验C.重复时间序列实验D.前后控制组分析E.阶乘设计14.在影响服务定价的成本要素中，职员加班费属于(D)A.固定成本B.准固定成本C.变动成本D.准变动成本15.王刚正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应该属于（　D　）A.B.习惯性购买行为C.寻求多样化购买行为D.化解不协调购买行为E.复杂购买行为16.在信产品扩散过程管理中，保证产品质量，促进口头沟通，加强广告攻势，影响后期才用者，是消费者重复购买。上述策略特别适用于（B）A.B.实现迅速起飞C.实现快速增长D.实现渗透最大化E.维持特定销售水平17.指出下列哪种市场是不可扩张市场(

5、D)A.儿童玩具市场B.家用电器市场C.烟草市场D.食盐市场18.企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品和市场的战略，叫做（A）A.水平多角化B.同心多角化C.密集性增长D.集团多角化19.协助买卖成交、推销产品，但对所经营产品没有所有权的中间商有（C）A.批发商B.运输公司C.制造商代表D.零售商20.夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于（　C　）A.潜伏需求B.充分需求C.不规则需求D.过量需求21.我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采取(D)。A

6、.集中决策B.收缩决策C.快速掠取决策D.产品改良决策22.在成本加成定价法中的“加成”的含义是(A)。A.一定比率的利润B.一定比率的成本C.固定比率的利润D.固定比率的成本23.(B)是指在相关产品的市场中市场占有率最高的企业。A.市场领导者B.市场挑战者C.市场追随者D.市场补缺者24.在新产品扩散过程中，告知他人有关新产品的信息，向购买者提供积极反馈的人是（C）A.建议者B.创用者C.舆论领袖D.参考群体25.有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端，用对讲式闭路电视订购屏幕上显示的商品，这种分销形式属于（D）A.直接销售B.购货服务C.

7、自动售货D.直复营销26.为避免一些不必要的麻烦，在实行外汇管理制度的国家，跨国公司转移产品进去时宜采用（B）A.中等定价B.高定价C.转移定价D.低定价27.有些服务企业在给顾客提供第一次服务时要价很低，希望借此能获得更多的生意，而后来生意则要较高的价格，这种服务定价技巧是(B)。A.偏向定价法B.牺牲定价法C.差别定价法D.阶段定价法28.(A)是指由企业高层管理人员负责的，旨在发现计划执行中出现的偏差，并及时予以纠正，帮助年度计划顺利执行，检查计划实现情况的营销控制活动。A.年度计划控制B.战略控制C.盈利能力控制D.效率控制29.同行业中如果有几

8、家企业都实行无差异市场营销，较大子市场的竞争会日益激烈，而较小子市场的需求将得到