oppo手机广告策划.doc

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1、目录前言……………………………………………………………………1一、OPPO手机宏观环境因素分析……………………………………11、政治环境…………………………………………………………12、经济环境…………………………………………………………13、科学技术环境……………………………………………………2二、OPPO手机微观环境分析………………………………………21、消费者……………………………………………………………22、竞争者……………………………………………………………33、OPPO自身………………………………………

2、…………………34、竞争者和自身的广告分析………………………………………4三、STP战略……………………………………………………………51、市场细分……………………………………………………………52、目标市场……………………………………………………………53、市场定位……………………………………………………………6四、广告策略……………………………………………………………61、广告目标……………………………………………………………62、广告诉求策略………………………………………………………63、广告表现策略…………

3、…………………………………………74、广告媒介策略………………………………………………………8五、广告计划……………………………………………………………91、发布时间……………………………………………………………92、广告发布计划……………………………………………………93、广告费用…………………………………………………………10六、广告预测效果………………………………………………………10前言随着智能手机的普及率越来越高，传统的手机已经慢慢退出手机市场，许多的智能手机生产商都纷纷加入这一行业。中国各手机品牌层出不

4、穷，他们都想在这个庞大的市场里获利。OPPO作为国产手机的一个代表，正在与三星、苹果等智能手机进行强烈的竞争。为此，OPPO公司推出了N-Lens系列的第一款手机--OPPON1，希望以其独特的性能、时尚的外观吸引年轻消费者，使OPPO在手机市场占有一席之地，扩大市场占有率。一、OPPO手机宏观环境因素分析1、政治环境2014年IT领袖峰会于3月29日-30日在深圳召开，工业和信息化部副部长刘利华在会议上表示，电子信息产业结构调整不断加快，2013年销售收入总规模达到12.4万亿，为推动信息产业发展，工业和信息化部

5、将推动设立国家产业投资基金。（来自通信世界网CWW）2014年，由工信部电子信息司起草编写的《关于加快我国手机行业品牌建设的指导意见》正式印发，明确指出来加快手机行业品牌建设的指导思想、总体目标和基本原则，为深入实施品牌发展策略，促进手机产业加快转型升级提供了理论指导和行动指南。（来自通信世界网CWW）2、经济环境（一）居民收入：1978年-1984年中国GDP增长率为2.8%，1995年-1998年GDP增长率为6.6%，2000年GDP增长率8.4%，2007年增长率达到13%，2013年比2012年增长7.7

6、%。经济快速发展，城市化进程加快，人们生活水平不断提高，收入也逐渐增加，高速的经济增长率主要是内需对经济的拉动，从而为手机产品提供了新的市场需求，人们对手机功能的要求也越来越高，市场竞争力增大，这对智能机的发展也是一种挑战。（二）消费者支出结构：移动电话业务从无到有，手机已由上世纪九十年代的奢侈品变为现在的生活必需品，2012年普及率达到每百人82.50部，几乎达到了10所有成年人人手一部的水平。互联网设施迅猛发展，互联网普及率由2002年的4.6%迅速提高到2012年的42.1%。（三）市场购买力分析：2012年

7、，城镇居民人均现金消费支出16674元，比1978年增长52.6倍，年均名义增长12.4%；农村居民人均消费支出5908元，增长49.9倍，年均名义增长12.3%。城乡居民消费结构明显优化。2012年，城镇居民恩格尔系数为36.2%，比1978年下降21.3个百分点；农村居民恩格尔系数为39.3%，下降28.4个百分点。消费者对手机购买力也大幅度上升。（国家统计局报告文件）3、科学技术环境目前，无线移动通信正处于推陈出新的时代，手机不仅是资金投入的竞争，更是技术的竞争。目前所用的GSM、3G领域技术已经相当成熟。2

8、009年10月26日，中国TD-LTE-Advanced成为4G国际标准。并于2013年12月5日正式启用4G网络。2012年1月中，在不同类型的产品中，智能手机的关注比例高达87.3%，领先优势较大。智能和3G产品成为市场的绝对主流。4G手机也展现出蓬勃发展之势。二、OPPO手机微观环境分析1、消费者OPPON1手机屏幕显示效果、拍照像素功能强大，对于消费