oppo手机广告策划案

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1、OPPO手机广告策划案一、前言……………………………………………………………………………..二、公司背景………………………………………………………………………..三、企业文化………………………………………………………………………..四、市场环境分析…………………………………………………………………..1、竞争市场分析………………………………………………………………..2、品牌自身分析………………………………………………………………..3、消费者分析…………………………………………………………………..五、广告策略……………………

2、…………………………………………………..1、广告目标……………………………………………………………………..2、目标策略分析………………………………………………………………..3、市场细分……………………………………………………………………..4、产品定位策略………………………………………………………………..5、广告诉求策略………………………………………………………………..6、广告表现策略………………………………………………………………..六、广告计划………………………………………………………………………..1、广告目标…

3、…………………………………………………………………..2、广告媒介计划………………………………………………………………..3、广告时间……………………………………………………………………..4、其他活动计划………………………………………………………………..七、广告费用预算…………………………………………………………………..八、广告活动的效果预测和监控…………………………………………………..1、广告主题的测试……………………………………………………………..2、广告创意的测试……………………………………………………………..

4、3、广告效果的测定……………………………………………………………..一、前言在现代社会，手机是必不可少的通讯工具。但随着社会的发展，人们发觉手机的基本通话功能已经不能满足人们的日常需求。随着手机的多元化不断地更新，于是智能手机顺应时代的潮流诞生了。。OPPO手机作为国产手机的一个品牌，是伴随着中国通信事业一起成长起来的。OPPO公司在进入手机行业后，虽然取得了一定的业绩，但OPPO公司在手机行业的地位还不能和其在手机行业的地位相比，和国内外的手机产业相比也还存在着很大差距。本文以OPPOFind5手机营销策略为研究对象，通过对O

5、PPO手机现行的营销策略、品牌策略、定位策略、产品策略的基本分析，归纳了OPPO手机现行营销策略存在的主要问题和已具备的优势，为制定OPPO手机新的营销策略提供依据。二、公司背景OPPO是一家全球注册，集研发、制造和营销于一体的大型高科技企业，产品远销香港、美国、俄罗斯、欧洲、东南亚等市场。OPPO公司先后成功推出MP3、MP4、蓝光DVD、手机等产品，现正致力于智能手机、蓝光DVD的研发。OPPO品牌旗下有Real，Ulike，Find三个系列的产品。主要代表产品有OPPOFind7、OPPOFind5、OPPOUlike2、

6、OPPOU2S、OPPON1、OPPOFinder、BDP-105、BDP-95等。OPPO一直秉承“至美，所品不凡”的品牌理念，致力于为消费者提供美的产品和体验。OPPO公司的愿景是树立中国企业在全世界健康长久的典范。三、企业文化愿景：成为全球知名的公司，树立中国企业在全世界健康、长久的典范。核心价值观：本分、诚信、创新、团队、品质、消费者导向、结果导向，其中，“本分”是我们核心价值观的中心和精髓。使命：对消费者：提供优质的产品和服务；对员工：营造和谐、相互尊重的工作氛围；对商业伙伴：提供公平合理、对等互利的合作平台；对股东：

7、使其股本有高于社会平均报酬的合理回报；对社会：珍惜资源，保护环境，以高于其他企业平均的水平回馈社会。四、市场环境分析我国人口众多，经济发展水平较高，人们对于手机的购买能力较强，具有极大的手机消费市场。在2011年以前，以诺基亚，摩托罗拉为主导的功能机占据手机市场的半壁江山。2011年之后，随着全球3G业务的发展，3G智能手机如雨后春笋般迅速发展。在智能手机行列，苹果与三星分庭抗礼，占据了全球大部分的销售额。因此，OPPO亟需进行产业转型，发展智能手机行业，在全球智能手机行列拥有一席之地。1、竞争市场分析（1）苹果手机乔布斯引领苹

8、果走向了手机市场上的一个奇迹，苹果手机运用自己的ios系统，比安卓系统运行更加稳定，系统漏洞更少，从而更加受到消费者的青睐。苹果手机的市场定位向来是以高大上的姿态展现在消费者面前，价格定位较高，从而使消费者也更尊崇。（2）三星手机 三星集团源于韩国， 虽然起步较