OPPO手机广告分析

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1、OPPO手机广告分析营销3092第五小组：李国庆罗鹏飞目录公司简介手机系列不同阶段广告分析广告异同比较分析小结公司简介OPPO公司成立于2005年，OPPO先后在中国成功推出MP3、MP4播放器，并于2008年5月，正式推出手机产品，致力于打造高品质时尚数码行业的国际一流品牌。OPPO凭借雄厚的自主研发能力，在品质表现上力求完美，在产品造型设计上力求时尚精美，在功能操作上力求简洁易用。致力于打造国际化的品牌形象，向消费者提供高端品质数码产品。UlikeStyleYouthinkyou’vegotUlikeStyle？UlikeStyle无既定的中文意思，如果它有一种定

2、义，那便是她的归属，她只属于内心自由的女人。抛开现代都市的“物欲文明”以及“自我迷幻的享乐主义”，UlikeStyle追寻的是一种慢下来的生活情态，完美而不刻意。她不属于当代纨绔儿崇尚的“坎普范儿美学宗教”。她更不是“分门别类的工具”，一颗自由不羁的灵魂才是你永恒的身份标签。这就是UlikeStyle追求的。OPPO手机UlikeStyle系列，倡导以自由、风尚和美型为主的都市定位，为年轻时尚人士带来一系列设计至臻考究，体验超凡细致的翻盖美型手机。UlikeStyle型号：A520U521U525U529RealReal系列的SLOGAN:Realme。很多我都是真的

3、我。世界太烦扰复杂，成年人的生活太多压力，我是与众不同的，喜欢莫名其妙的崇拜自己，我有个性我爱张扬，就算最平凡的生活我也能够实现自我！Real永远都是年轻人的宣泄，炫耀自己的方式，并且致力成为代表年轻人生活方式，潮流风向的标杆！Real的每一款手机都代表了一种生活态度，年轻人喜欢新奇的娱乐方式，喜欢无拘无束的生活，喜欢肆意的宣扬自己的性格，喜欢精美的外观和个性的设计，这些就是Real。REAL型号：T5T9A90A100A103【OPPO手机开山之作】　　A105A105KA109A109KA113A115A115K【New】A121A125A201【OPPO首款滑盖

4、手机】　　A203A209【New】广告代表2008年，“OPPO倾听你的心声”；2008年，“留住最真的，OPPOReal音乐手机”；2009年，“触动最真的，OPPO音乐手机”；2010年，“享•自由，OPPO，UlikeStyle…”。倾听你的心声，OPPO手机《雪地篇》高大帅气的韩国混血男星李汉星（形象为典型的高收入人群）在一片莹白色的雪地上单独行走，女主角鞠知妍坐在电缆车上望向缆车下的冰雪世界，两人都在回忆思念着对方。李汉星看着OPPO手机（手机背面的笑脸被突出地展现出来）上和女友的甜蜜片段，不禁开心地笑了。而后，他对着天空中大喊“Iloveyou!”。缆车

5、从天空中划过，女主人公听到风铃的清脆声音，也幸福的看着手机上二人的甜蜜影像。最后并列镜头，两人同时拿起手机，亲向在手机中的对方，恰像是两个人真的将要亲吻，他们的媒婆，OPPO音乐手机适时出现，广告语：“倾听你的心声，OPPO手机”。广告策略简析1、广告类型：初级阶段的电视广告，注重产品的形象宣传，提高目标受众的认知度。2、广告风格：纯净，唯美，以情动人3、市场定位：OPPO音乐手机定位于高端产品，并且将完美音质作为其独特的卖点，与其他手机构成差异。4、广告诉求对象：不同于OPPOMP3、MP4,以大学生、青春男女为目标消费群体的市场定位，OPPO音乐手机明显将目标消费

6、群体的年龄段提高了4至7岁，他们有高而固定的收入，注重生活质量，喜爱音乐。他们处于大学生、青春男女与成熟人的过渡阶段，有活力，却喜欢用一种内敛的方式表现出自己的个性。5、诉求方式：继承了OPPO的感性路线，但无论是从模特年龄选择还是背景音乐的配置，都可以看出它将以前的欢快明亮转化为一种含蓄，纯净却更加耐人寻味的风格。6、广告类型：继承了以爱情为主线的诉求方式。7、广告创意点：将完美音质比作爱情的纯净，用冰雪之纯来表达。8、广告文案：倾听你的心声，OPPO手机9、广告分析：这则广告的整体风格并未偏离OPPO产品系列一惯坚持的爱情路线，却通过模特的选择，情节的设置，音乐的

7、更改，广告语的更新等多方面来在广告诉求对象上完成一个完美的改变，从而改变其OPPO系列产品目标消费群体的高购买欲望却低购买能力的尴尬局面。10、竞争对手：索尼爱立信音乐手机，三星音乐手机，诺基亚音乐手机等高价位手机。2008年5月8日至2008年6月17日。OPPO举办了“OPPO倾听你的心声”活动。Hi,OPPO为你展开不一样的手机亲密倾听之旅。倾听你的故事，等你贴！手机就是你的记忆，让你和手机的亲密故事再一次回味。倾听你的梦想，等你说！大胆说出你的创意,制造出属于你的DREAMPHONE吧。倾听你的个性，等你炫！机如其人，手机就是你的MINI版，