市场营销习题及模拟卷及答案4.doc

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1、试卷及答案4一、单项选择题（每小题1分，共计15分） 1、市场营销的核心是                                        （      ） A、生产      B、分配       C、促销       D、交换 2、DM广告指                                                  （      ） A、直邮广告     B、销售现场广告   C、户外广告    D、交通广告 3、在产品整体概念中最基本最主要的部分是          

2、             （      ） A、附加产品    B、核心产品    C、潜在产品   D、形式产品 4、市场细分的概念依据是                                       （      ） A、顾客需求的同质理论                   B、顾客需求的异质理论 C、营销目标的同质理论                   D、营销目标的异质理论 5、在不规则需求情况下，市场营销管理的任务是                   （      ） A、协调市场

3、营销 B、刺激市场营销 C、改变市场营销 D、开发市场营销 6、市场增长率较高和相对市场占有率较低的经营单位是             （      ） A、问号产品    B、明星产品    C、奶牛产品   D、瘦狗产品 7、渠道成员选择总的要求是                                     （      ） A、专业条件  B、有效率、费用低   C、企业规模    D、市场覆盖面大小 8、一个中年人为锻炼身体准备购买体育用品和选择运动场地，在羽毛球和网球运动中选择了去体育馆打

4、羽毛球，则这两种运动之间是                      （    ） A、愿望竞争者  B、属类竞争者   C、产品形式竞争者   D、品牌竞争者 9、生产者用户初次购买某种产品或服务称为                        （    ） A、新购        B、直接重购      C、修正重购      D、重购 10、你认为下列那句话是正确的                                   （    ） A、赞助是一种宣传方式   B、赞助与宣传的区别在于是否

5、支付奖金 C、赞助就是广告         D、赞助是销售促进的一种方式 11、对企业的现有产品和现有市场应采取下列哪项战略                （    ） A、市场开发       B、市场渗透       C、产品开发     D、多角化经营 12、品牌最持久的含义是文化、个性和                              （    ） A、属性          B、利益          C、价值       D、名称 13、对于拥有良好声誉且生产质量相近产品的企业，宜采用什么

6、包装策略 (    ) A、等级包装       B、类似包装       C、分类包装     D、配套包装 14、企业公共关系的最终目的是                                    （    ） A、刺激中间商热情   B、扩大产品销售   C、满足顾客需求 D、树立企业形象 15、物流的主要职能是将产品由其生产地转移到消费地，从而创造      （    ） A、时间效用      B、形式效用     C、占有效用      D、地点效用　　二、填空题（每小题1分，共计10分

7、） 1、大市场营销概念是在4P的基础上加上_______和________。 2、从营销学角度出发，市场应有______、_________和_________三个主要因素构成。 3、相关群体对消费行为的影响表现为三个方面：一是______，二是仿效性,三是一致性。 4、消费品分为四种类型，即便利品、选购品、________、________。 5、企业定价有三种导向，它们是成本导向、__________和____________。　三、多项选择题（每小题2分，共计12分） 1、服务具有的特点         

8、                                （       ） A、无形性  B、满足感 C、易变性  D、不可分离性   E、不可储存性 2、顾客总成本包括                                          （      ） A、服务成本   B、货币价格  C、时间成本  D、体力成本  E、精神成本 3、产品线延伸策略包括