市场营销题目 .doc

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1、模拟题三一、单项选择题(下面每题的四个被选答案中只有一个是正确的,每题1分,共15分)1.夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于()A.潜伏需求B.充分需求C.不规则需求D.过量需求2.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是A.推销观念B.生产观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念3.在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的()A.问

2、号类战略业务单位B.明星类战略业务单位C.现金牛类战略业务单位D.狗类战略业务单位4.山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多角化增长方式属于()A.集团多角化B.同心多角化C.水平多角化D.关联多角化5.派生需求又叫_________。A．负需求B．无谓需求C．客观需求D．引申需求或衍生需求6.当市场上出现下列哪种情况时，客观上就出现了不同的细分市场。A、集群偏好B、同质偏好C、分散偏好D、需求偏好7.形式产品是指_________借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足

3、形式。A．期望产品B．延伸产品C．核心产品D．潜在产品8.我国对商标的认定坚持原则。A．注册在先B．使用优先辅以注册优先C．使用在先D．注册优先辅以使用优先9.恩格尔定律表明，随着消费者收入的提高，恩格尔系数将_________。A．越来越小B．保持不变C．越来越大D．趋近于零10.王刚正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应该属于()A.习惯性购买行为B.寻求多样化购买行为C.化解不协调购买行为D.复杂购买行为11._________差异的存在是市场细分的客观依据。A、产品B、价格C、需求偏好D、细分12我国洗衣

4、机行业正处于成熟期，生产厂家可以采权()A.集中决策B.收缩决策C.快速掠取决策D.产品改良决策13.相对于黑白电视机而言，纯平彩色电视机属于()A.全新产品B.换代产品C.改进产品D.仿制产品14在为产品线定价时须考虑各产品项目之间相互影响的程度，如果需求的交叉弹性为正值，则此两项产品为()A.互补品B.选购品C.条件品D.替代品15.某汽车制造商给全国各地的地区销售代理商一种额外折扣，以促使它们执行销售、零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于()A.现金折扣B.数量折扣C.贸易折扣D.促销

5、折扣二、多项选择题(下面每题的四个被选答案中至少有两个是正确的，请答在答题卡上每题2分共20分)1、交换的发生，必须具备以下条件_________。A．至少有交换双方B．每一方都有对方需要的有价值的东西C．每一方都有沟通和运送货品的能力D．每一方都可以自由地接受或拒绝E．每一方都认为与对方交易是合适或称心的2、市场调研计划的内容主要包括_________。A．资料来源B．调研方法C．调研工具D．抽样计划E．接触方法3、消费者对产品的评价主要涵盖_________。A．产品属性B．属性权重C．品牌信念D．效用要求Ｅ．评

6、价模型4、生产者用户的需要可以由_________引起。A．内在刺激B．外在刺激C．精神刺激D．物质刺激E．以上全是5、市场细分的原则包括_________。A、可控制性B、可实现性C、可区分性D、可衡量性E、可赢利性6、市场营销组合因素包括_________。A．产品B．竞争C．定价D．分销E．促销7、一个国家的文化包括的亚文化群主要有_________。A．语言亚文化群B．宗教亚文化群C．民族亚文化群D．种族亚文化群E．地理文化群8、品牌反映的是一种企业与顾客的关系，这种关系的深度与广度通常需要通过_______

7、__等多方面予以透视。A．品牌知名度B．品牌设计C．品牌联想D．品牌忠诚E、品牌形象9、产品组合包括的变数是_________。A．适应度B．长度C．黏度D．宽度E．深度10、广告设计原则包括。A．真实性B．社会性C．针对性D．艺术性E．广泛性三、判断题（请判断下列各题的表述是否正确，A表示正确，B表示不正确。每题1分，共10分）1.竞争导向定价法包括随行就市定价法和需求差异定价法。（　　）2.“绿色”的中心意思指保护地球生态环境，促进人和自然、社会经济和生态环境的和谐，确保人类社会经济的持续发展。（　）3.企业在其

8、促销活动中，在方式的选用上只能在人员促销和非人员促销中选择其中一种加以应用。　　　　　　4.市场细分只是一个理论抽象，不具有实践性。（）5.产品差异化使购买者对价格差异的存在不甚敏感。因此，在异质产品市场上企业有较大的自由度决定其价格。　　　（）6.企业产品进入成熟期时，虽然销售增长缓慢，但销售额已达到最高值，显然利润额肯定是最大值。（）7产品