1、市场营销1第二次作业答案你的得分： 70.0 完成日期：2012年09月05日23点06分说明： 每道小题括号里的答案是您最高分那次所选的答案，标准答案将在本次作业结束(即2012年09月13日)后显示在题目旁边。一、单项选择题。本大题共20个小题，每小题2.0分，共40.0分。在每小题给出的选项中，只有一项是符合题目要求的。1.当市场不景气或原料、能源供应紧张时，适合采取（ ）。 ( A )A.缩小产品组合B.扩大产品组合C.产品延伸2.企业原来生产低档产品，后来决定增加高档产品，属于（
2、 ）。 ( A )A.向上延伸B.向下延伸C.双向延伸3.下列关于产品延伸的弊端说法不正确的是（ ）。 ( C )A.品牌忠诚度降低B.产品项目的角色难以区分C.产品延伸的作用比不上品牌延伸好4.“奔驰”代表着高绩效、安全、声望及其他的东西，这说明了该品牌的（ ） ( A )A.属性B.利益C.价值D.文化5.下列关于多品牌策略说法不正确的是（ ）。 ( A )A.多品牌可以占用更大的货架面积B.多品牌可以节约宣传成本C.多品牌可以吸引更多的顾客，提高市场
3、占有率6.市场需求趋于饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢直至转而下降，标志着产品进入了（ ）。 ( C )A.介绍期A.成长期B.成熟期C.衰退期2.以高价格、低促销费用的形式进行经营，以求得更多的利润，这种策略叫做（ ) ( B )A.快速撇脂策略B.缓慢撇脂策略C.快速渗透策略D.缓慢渗透策略3.居民收入的增加，导致本地的房地产的需求量增大，可以用（ ）解释。 ( A )A.需求的收入弹性B.需求的价格弹性C.需求的交叉弹性4.市场上有很多的卖主和买主，
4、但各个卖主所提供的产品有差异，这种市场结构属于（ ）。 ( A )A.完全竞争B.寡头竞争C.垄断竞争D.纯粹垄断5.某厂的一种新产品即将进入市场，通过考察竞争者的产品价格来确定本厂的产品价格，这种定价方法叫做（ ）。 ( A )A.竞争导向定价法B.成本导向定价法C.需求导向定价法6.某商场给消费满1000元的顾客返还200元的购物券，这种策略叫做（ ） ( D )A.现金折扣B.数量折扣C.季节折扣D.功能折扣7.某卡拉OK厅不同时段的价格不同，平时收费便宜，周
5、末收费高；白天收费便宜，晚上收费高，这种定价策略叫做（ ） ( B )A.顾客差别定价A.产品形式差别定价B.产品部位差别定价C.销售时间差别定价2.制造商尽可能地通过许多负责的、适当的批发商、零售商推销其产品，这种分销策略叫做（ ）。 ( C )A.密集分销B.选择分销C.独家分销3.某厂家的产品的各个批发商之间经常出现“串货”的情况，即互相侵占对方的领地，这种冲突叫着（ ）。 ( A )A.垂直渠道冲突B.水平渠道冲突C.多渠道冲突4.商场门口的推销员向路人散发
6、企业的宣传资料，进行产品的演示，这种促销手段叫做（ ）。 ( A )A.广告 B.人员推销C.销售促进D.宣传5.借用媒体的广泛报道，农夫山泉的“每喝一瓶农夫山泉就向希望工程捐了一分钱”的促销策略取得了成功，这种方式叫做（ ）。 ( )A.广告B.人员推销C.销售促进D.宣传6.在企业所生产的各种产品差异很大、产品品种太多，以致按职能设置的市场营销组织无法处理的情况下，( )是最为适宜的。 ( A )A.职能型组织B.产品型组织C.市场型组织D.地理型组织7.企业为
7、完成一个跨部门的任务，从各单位抽调一些人员组成一个临时的工作组来完成该项任务，这种组织形式叫做（ ）。 ( A )A.金字塔型组织B.矩阵型组织C.地理型组织D.市场型组织2.（ ）是指市场营销管理者采取一系列行动，使实际市场营销工作与原计划尽可能一致，在控制中通过不断评审和信息反馈对战略不断修正。 ( A )A.年度计划控制 B.盈利能力控制C.效率控制D.战略控制3.下列哪种情况下企业可以提高产品价格（ ）。 ( B )A.生产能力过剩需要扩大销售B.企业的产
