吉利英伦TX4策划书.doc

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1、吉利英伦TX4营销策划书（一）吉利企业的背景分析　　吉利集团创业于1986年，经过16年的艰辛努力，现已发展成涉足汽车、高等教育、摩托车、装饰材料、旅游等领域的国家级大型股份制企业集团，成为中国迄今为止唯一一家获得轿车生产资格的民营企业。　　自1999年第一辆吉利·豪情轿车面市以来，吉利集团已经将近70000辆经济实惠、性能稳定、驾驶安全的轿车送进了中国家庭，创造了中国汽车工业史上的一个辉煌奇迹。　　2002年，吉利集团经过大胆尝试、锐意改革，彻底告别传统家族式管理体制，走上了一条完全符合现代企业制度的

2、规范化发展之路，并实现年度销售收入30.58亿元，产销4.78万辆的规模。目前，吉利汽车宁波生产基地、临海生产基地和上海生产基地已拥有吉利·美日、吉利·豪情、吉利·优利欧和吉利·捷士达四大系列近20万辆轿车的年生产能力；总投资达49.1亿元，设计年生产能力30万辆的浙江台州吉利汽车工业城也在紧张的建设之中……吉利集团的发展壮大离不开社会各界的关心支持。今后，吉利集团将继续努力加大科技投入力度，完善企业管理制度，实施低成本扩张战略，内抓质量、外拓市场，力争取得更大的业绩，为振兴中华民族汽车工业做出更大的贡

3、献。（二）吉利英伦TX4的性能分析（1）发动机分析　英伦TX4的长宽高分别是4566/1783/1823毫米，虽然是一款A级车的外形尺寸，但这款车的轴距为2883毫米，达到了一款B级车的水平。TX4分为汽油版和柴油版，汽油版搭载三菱4G69系列发动机，而柴油版搭载大众的R425柴油发动机。从动力数据方面来看，柴油版拥有低速高扭的特点，而汽油版的最大功率达到112千瓦，而且具有很好的经济性。TX4汽油版匹配手动五速变速箱，而柴油版却可以匹配原装的五速自动变速箱。英伦TX4的柴油版只达到国Ⅲ的排放标准，而汽

4、油版车型却达到了国Ⅳ排放标准。这款车型采用双摆臂独立前悬架，拖曳臂非独立后悬架，制动系统采用前通风盘式，后鼓式制动器。TX4采用175R16C的轮胎，不过低配车型却只配备钢轮毂。（2）车身分析英伦TX4的后排带有五个三点式安全带，并且后排还带有轮椅固定装置。TX4配备了中控门锁，带行车自动锁止功能，后风挡玻璃也可以加热，并且带有自动断电功能。TX4的高配车型都配备了真皮座椅，低配车型采用绒布材料座椅。英伦TX4的乘客室有五个乘客，有两个面朝后的可折叠座椅，1个可旋出车外；3个面朝前座椅，低配车型采用绒布

5、座椅，高配车型采用真皮材质。防眩目内后视镜采用手动调节，内饰及车门护板都采用塑料材质。另外，这款新车配备了斜坡式和阶梯式踏板，方便特殊乘客进出车辆。（3）电气设备分析　　英伦TX4全系车型都配备了黑色电动调节外后视镜，并带有电加热功能，高配车型配备了电镀外门把手。TX4可以选装VIP或者TAXI顶灯，保险杠防擦条和车牌基座都与车身颜色一致。另外，这款车的乘客室单独配备有烟灰缸和点烟器。英伦TX4全系车型只配备手动空调，驾驶席和乘客席都配备照明灯，全系配备CD和收音机，而且乘客室可以选装独立音响控制。TX

6、4的高配车型可以选装MP3、GPS系统和倒车雷达。另外，这款车型的乘客室和驾驶席都配备了通讯设施，实用性更强。TX4早在1948年就已投产，其车厢空间大、油耗低、机械系统使用寿命长，其安全性和技术的领先性为世界所公认，是经过近70年实际营运考验的最具代表性、最受乘客欢迎、具有最高品质的经典出租车。TX4车内空间很大，设计上突出人性化，为了方便坐轮椅的残疾人，该出租车还设置了特殊功能。TX4自问世后已生产了12万辆，在西方许多大城市均可见到它独具特色的身影。（4）车身参数分析从车身参数来看，华普“海浪”长

7、4682mm、宽1725mm、高1485mm，比吉利远景长82mm，车宽及轴距则完全相同，由此不难看出华普“海浪”也是出自远景的生产平台。而在动力方面，新车搭载吉利自主研发的JL4G181.8L发动机。功能性装备驾驶员信息系统带换档功能的3辐真皮多功能运动方向盘雨水/光线传感器电动调节真皮运动前座椅靠背可折叠真皮后座椅前排座椅加热装置前排座椅电动腰部支撑调节真皮包：手刹车手柄，中央扶手，车门开启手柄真皮包裹声音报警的后驻车系统前脚垫带指南针显示的自动防眩目内后视镜车身同色电动折叠/可加热/电动调节/自动

8、防眩目内后视镜，带LED转向灯自动伸缩的后扰流板电动随速助力转向系统手机准备系统（Bluetooth）外部温度显示防盗报警系统增强型氙气大灯灯光范围自动调节大灯清洗装置电动及遥控升降车窗，带防夹功能绿色隔热玻璃前风挡前风挡清洗装置音乐厅Concert收音机，含单碟CD播放机（仅2.0TFSI®）前排座椅左右遮阳板（带可照明化妆镜）内饰铝饰条三角警示牌随车工具急救包中文使用说明书舒适型自动空调系统（5）艰难考验应该说在吉利推出豪情之时，就有很