中国银行淘宝校园卡的广告推广策划书.doc

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1、中国银行淘宝校园卡广告推广策划书一、导语二、产品分析三、市场分析四、广告策划五、广告主题六、广告文案设定七、广告效果测定估算八、广告预算及分配九．建议导语、中银淘宝校园卡是中国银行股份有限公司联手阿里巴巴集团旗下淘宝网、支付宝，针对高校在校学生共同推出的联名银行卡产品。产品具有存款有息、省（直辖市）内存取款免手续费、电子账单、网络购物等特色功能服务，您可登录淘宝网站激活卡通支付功能，并免费领取支付宝金账户。中银淘宝校园卡，陪伴您精彩校园生活！基本功能中银淘宝校园卡是一张符合国际标准的银联人民币卡，不具备透支功能。淘宝校园卡具备中国银行银行卡核心功能与服务，包括全球银联网络商户消费、ATM存

2、取款及转账查询、网银服务、可选凭密消费、交易短信通知、挂失零风险、大额交易确认、优惠商户等。特色功能1.我的地盘，非常优惠持卡人可将国内任意省或直辖市设置为“我的地盘”。在“我的地盘”内，通过中国银行柜台及ATM存款、取款、转账，不需支付手续费！2.存款计息，坐享其成您的卡内存款将按照同期活期存款利率计算存款利息，轻轻松松，让您实现消费便利之时，更可“坐享”存款利息收入。3.电子账单，环保时尚环保是当代社会的潮流时尚，作为莘莘学子的您更是潮流先锋！淘宝校园卡全面采用电子化账单服务，减少纸质账单、节约资源。4.网络购物，淘你喜欢淘宝校园卡具有网络购物功能，包括卡通支付、支付宝金账户、特色积分

3、等，让持卡人网络购物更加便利，淘你喜欢！中银淘宝校园卡的网络购物功能详情，请查看页面下方附件"中银淘宝校园卡特色服务指南.pdf"（适用对象）凡年满18（含）周岁，具有完全民事行为能力的高校在校学生均可申请中银淘宝校园卡。目前仅限持身份证或临时身份证的在校学生申请，暂不受理持军官证、护照、回乡证、台胞证等其他证件类型客户的申请。申请材料请提供居民身份证或临时居民身份证复印件（正反面，有效期内）以及申请人本人的学生证复印件（显示入学时间）或入学通知书复印件。申请表下载申请表下载后请打印内页及外页，填写完毕后，请务必在申请表的内外页都签名。您可将填写好的申请表及相关申请资料交至中国银行营业网点

4、柜台或邮寄至：北京808信箱，邮编。·中银淘宝校园卡申请表.rar·中银淘宝校园卡特色服务指南.pdf活动主题申办中银淘宝卡，送60元支付宝红包！活动范围全国中银淘宝信用卡持卡人活动时间2012年1月20日至3月20日活动规则首次申办中银系列信用卡的客户，活动期间成功申办中银淘宝卡，且单笔消费满199元的交易累计达到3笔，可获赠60元支付宝红包一份。注意事项1.仅限首次申办中银信用卡系列产品的客户，目前已持有中银系列信用卡(包括所有中银卡、长城卡等产品)，以及曾经持有而后销卡的客户均不参加本次活动。2.关于活动中刷卡笔数统计范围:(1)不包括利息、费用、冲销及调整等交易；(2)不包括房地产

5、、汽车、批发、医疗教育等低扣率或零扣率商户消费交易；(3)本次活动中交易仅限实体商户的POS刷卡和ATM取现交易。3.持卡人当日有任意退货或冲正交易的，则当日刷卡笔数不计入有效笔数。4.持卡人卡账户出现欠款逾期、欺诈冻结等异常状态的，不参与本次活动。5.活动期间，同一客户同时满足中国银行其他信用卡发卡促销活动获奖条件的，仅享受一份礼遇，时间以账户建立的时间为准。6.赠送的支付宝红包将于活动结束后一个月内记入持卡人关联的支付宝账户。7.支付宝红包的使用方法遵循支付宝公司的相关规定。8.礼品限量六万份，先到先得。9.中国银行保留对本次活动的解释权。