元祖策略及执行沟通计划.pptx

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1、元祖策略及执行沟通计划会议议程策略回顾创意执行1.品牌KV2.产品手册3.桂花季KV9月10月桂花季推广项目其他建议1.快递包及服装建议2.蛋糕包装建议竞品分析元祖品牌内部辅导调研事宜秋季品牌推广方案合作历程3月4月5月6月7月8月第一次比稿第二次比稿最终定稿确认合作拟定合同创意及策略执行策略部分RTBFunctionalBenefitEmotionalBenefit定制Much蛋糕&现场裱花师服务产品更符合消费者的个性需求定制你的庆祝时刻让庆祝时刻更特别新鲜定制那份Much沟通策略方向创意Slogan创意Slogan活动Idea沟通策

2、略方向让庆祝时刻更特别定制那份Much新鲜定制你的那份MUCH=Product+Service不添加防腐剂现场裱花定制化产品…………127递送服务异地订购…………创意执行Idea新鲜定制你的那份much品牌KV鲜芋香提（需重新拍摄）挚爱今生（需重新拍摄）品牌KV夏日风情（需重新拍摄）果嘉年华（需重新拍摄）1.0版本：理念转变（从厂家角度—消费者角度）产品手册“定制那份much”的概念手册内设计(最终搞）设计(融入Much体）产品手册2.0桂花季KV第一版建议紫色Bar放最下版本7月22日：第五轮KV修改完成（两个版本）最终尚未确认版本版

3、本1版本29月桂花季推广项目蛋糕包装建议快递服装及送货包建议竞品分析(6-8月）元祖Much门店走访及内容整理各竞品品牌门店走访诺心好利来85度C21cake竞品小结诺心好利来85度C21cake核心卖点理性欧洲，米其林三星厨师，健康新鲜健康、美味的优质产品和令人满意的服务五星品质，平价消费欧洲，方形蛋糕，应季食材，新鲜感性/爱就在你身边温暖/主打产品经典香草拿破仑///本季广告宣传本季广告主要仍以其核心卖点为主要沟通内容3月份期间，配合妇女节，将产品以拟人化形式展现，形式更加有趣并且能吸引消费者关注以品牌理念“爱”为本季宣传主要，无论

4、是TVC还是平面都以爱为核心概念进行沟通无TVC与平面微博及微信层面，配合85度c十周年，开展“每一天都有故事在发生”活动，以情感利益提升品牌好感度相对其他品牌，在广告层面21cake除了理性层面的蛋糕品质外，更以在感性层面将品牌高度拉升Keyfinding：目前蛋糕市场上主要蛋糕品牌的分布为：诺心，21cake主打高端市场，好利来为北方市场，85度c为中低端市场各品牌都以“健康新鲜”为其主要卖点之一广告层面，各品牌TVC与平面的投放量均不多，主要结合各季节节日等推出其产品，无特别之处，其中仅以21cake的广告通过以感性层面的宣传提升

5、其品牌形象竞品小结元祖品牌内部辅导调研事宜调研城市元祖Much蛋糕秋季创意活动方案都市白领对DIY烘培的兴趣日益渐增繁多的app应用及网页各色烘培教师烘培达人KOL白领课程烘培教室课程热卖烘培达人粉丝数10w级以上都市白领热情高涨指导策略WHY品牌层面：品牌微电影展现了品牌文化，品牌精神的体现，激励员工，拉近消费者距离。塑造年轻品牌形象消费者层面:从爱好出发，通过自己亲身体验元祖的制作过程了解元祖，爱上元祖。WHO烘培界KOL；由KOL二次传播过来的热爱烘培的消费者WHAT品牌视频；KOL亲自制作；专业指导；奖励机制；名誉烘培师提升元祖

6、品牌形象造势传播引起话题O2O精准人群传播我们的活动目标元祖蛋糕养成师从三个阶梯式递进传达品牌精神，品牌文化，塑造年轻新形象，粘合消费者故事从不同的切入点：much专业，much用心，much坚持来传达品牌的理念，品牌多元化，以及最根本的much蛋糕标志性辨识：新鲜，定制，much多多Phase1利用KOL的号召力快递传播视频同时再加上亲身示范。营造#元祖蛋糕师养成计划#粘合消费者，提升品牌知名度，重塑品牌形象，同时促进销售Phase2Phase3BrandMass元祖品牌微电影品牌层面与消费者做沟通KOL效应目标消费者落地活动，短时间

7、制造#元祖蛋糕师#话题效应落地KOLCoreTargetCoreTargetBrandVideoSNS/美拍PR/EventMassPhase1#1蛋糕师养成计划方式：以微电影形式出现场景：元祖蛋糕店人物：元祖蛋糕师们性格：或认真，或搞笑，或酷劲十足内容：从元祖蛋糕师们性格特征切入，讲述他们平凡故事中的元祖精神Tone调：以纪实的方式讲述真实感人的故事通过brandvideo，将品牌精神传递给大众消费者，引起他们关注案例参考：一人食Phase2#1蛋糕师养成计划。号召烘培爱好者等参与活动，制作自己心目中的元祖蛋糕邀请君之等KOL一同参与

8、元祖定制蛋糕活动制作过程用美拍，照片等记录KOL参与各KOL上传自己作品至各SNS同时@元祖much蛋糕以此传达KOL都在元祖兼职做蛋糕师，你们还在等什么为活动造势，增加消费者参与积极性SNS造势以KOL影