延安大学学生牙膏市场调研分析报告.docx

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1、公共管理学院 市场调查与预测题目：延安大学学生牙膏市场调研分析报告调研小组：乞微小组小组成员：王丹妮、肖薇、程巧燕、杜祺、王旗专业班级：公管学院人资12指导教师：王进时间：2014年6月4日-6月24日目录1、前言及摘要●●●●●●●●●●●●●●●●●●●3（1）、前言●●●●●●●●●●●●●●●●●●●3（2）、摘要●●●●●●●●●●●●●●●●●●●32、牙膏市场情况调查方案●●●●●●●●●●●●4（1）、调查目的●●●●●●●●●●●●●●●●4（2）、调查内容●●●●●●●●●●●●●●●●4（3）、调查对象及样本分析●●●●●●

2、●●●4（4）、调查单位及成员●●●●●●●●●●●●4（5）、调查问卷●●●●●●●●●●●●●●●●5（6）、调查时间●●●●●●●●●●●●●●●●53、牙膏市场调查报告●●●●●●●●●●●●●●●●5（1）、调查概况●●●●●●●●●●●●●●●●●5（2）、调查结果分析与评价●●●●●●●●●●5（3）、试卷结果分析●●●●●●●●●●●●●●5（4）、4CS营销理论分析●●●●●●●●●●●9（5）、此次调查的不足之处●●●●●●●●164、调查结果和建议●●●●●●●●●●●●●●●165、附件（调查问卷）●●●●●●●●●●●●

3、●●●18一、前言及摘要1、前言随着人们生活水平的提高，人们越来越关注自身的健康问题。世界牙医学会认为牙齿的健康是个人健康的重要组成部分，牙齿的护理也成为我们每日必行的事情。牙膏作为生活必需品之一，几乎人人必用。因此牙膏市场这个十分庞大的市场，成为商家的必争之地。国产牙膏品牌与外来牙膏品牌在这个战场上的厮杀，究竟谁主沉浮，尚未可知。对消费者而言，为自己的牙齿选择一个最适合牙膏伴侣，才是对自身健康的最佳选择。2、摘要牙膏市场厂商众多、产品繁杂，功效各异。对于消费者而言：如何在茫茫的牙膏海洋中，找到最适合自己牙齿的一款，无疑也会困扰着很大一部分人。对

4、于牙膏市场上的商家而言：在牙膏市场的纷争乱世里，如何才能使自家的品牌获得更多消费者的认可。对于准备进入牙膏市场的商家而言：如何在中华、佳洁士、冷酸灵等品牌的江山里抢下自己的份额。为了了解延大学子的牙膏市场情况，并使延大学子在选择牙膏时，能更加科学准确的找到最适宜自己的品牌。我们小组通过食堂、教室、图书馆、学生宿舍楼等场地进行了随机调查问卷。共计发放问卷200份。通过对延安大学学生消费者进行关于“您经常使用的牙膏品牌您用过哪些？”、“你喜欢的牙膏口味是什么？”等问题，通过对问卷的详细分析，期望能为延大消费者选择牙膏时提供合理化建议，同时是商家能更好

5、的把握住学生消费者的脉搏。二、牙膏市场情况调查方案1、调查目的为了更好地了解延安大学学生的牙膏消费市场情况，我们考虑到多方面因素，只愿能更加贴近我们延大学子最真实地消费情况。主要内容如下。1、了解学生喜欢的牙膏品牌，以及品牌忠诚度。2、了解学生对于牙膏功效、口味等因素的选择倾向。3、了解学生对于牙膏广告、价格，促销方式的偏好程度。4、了解目前牙膏市场中存在的问题。5、通过报告分析为商家提供合理化建议。2、调查内容1、在延大校园多种场所进行问卷调查，了解延大学子的牙膏消费情况。2、了解被调查者对牙膏、牙膏市场及牙膏品牌的了解程度。3、调查对象及样本

6、分析1、调查对象：延安大学全体学生2、样本分析：对延安大学学生进行随机调研，发放问卷200份。4、调查单位及成员1、调查单位：人资一二，乞微小组2、单位成员：王丹妮、肖薇、程巧燕、杜祺、王旗5、调查问卷（见附件）6、调查时间：2014年6月4日——6月14日三、牙膏市场调查报告1、调查概况本次延安大学学生牙膏市场调查，是为了了解延安大学的牙膏消费具体情况，以及消费者对所使用牙膏的了解程度。从而使消费者选择更适合自己的牙膏；商家能够更好地服务与占领这块市场。本次调查共发放200份问卷，通过对问卷的整理与审核，回收问卷200份，有效问卷194份。2、

7、调查结果分析与评价本次调查与分析时间为2014-6-5~2014-6-25，共计历时20天。其中调研期2014-6-4~2014-6-14，共计10天，包括发放问卷、回收问卷、整理汇总问卷。分析期2014-6-14~2014-6-24，共计十天，包括问卷分析、填写报告、制作PPT、进行讲解。3、试卷结果分析1、基本情况分析数据性别男女合计数量68126194占比35%65%100%由表可知，此次的问卷调查男少女多，而这一比例与延安大学的男女比例大致相符。因此，我们的此次调查问卷更加符合延安大学的实际情况，具有较强的参考价值。2、延安大学牙膏市场容

8、量分析。由表可知，被调查者的消费者的牙膏大致使用时间，及其比例。将此比例视为延安大学学生的牙膏使用时间比例。延大在校生约10000人左右