黑人牙膏市场调研分析报告书

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1、专业技术资料黑人牙膏市场调研报告调研小组:营销071小组成员:缪文竹杨玉倩王丹丹戴莹莹石一婷张钱勇刘明宇Word文档下载编辑专业技术资料目录1.前言及摘要┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄32.市场情况调查方案┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄43.黑人牙膏市场调查报告(1)调查概况┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄6(2)牙膏消费的价格情况┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄6(3)消费态势分析┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄7(4)不选择黑人牙膏的人群分析

2、┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄7(5)消费行为分析┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄8(6)建议┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄124.附件(调查问卷)┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄14Word文档下载编辑专业技术资料前言随着人们生活水平的提高,消费者的生活观念发生了变化,因此对各种生活用品的要求也开始严格,开始追求健康的生活,世界牙医学会认为牙齿健康是个人健康的重要体现,于是牙齿护理成为了人们天天必做的事情,牙膏作为必备的生活用品之一,在全球占有广大市场,需求量之大

3、,消费者之广泛,让商家趋之若鹜。因而市场给人们提供了各类功能的牙膏等护理用品,牙膏在市场上作为一种日用快速流通消费品存在。目前在国内几个知名品牌牙膏的厂家竞争日趋激烈。诸如佳洁士、高露洁、黑人……牙膏品牌层出不穷,消费者也是各有所好,使用品牌广泛。黑人牙膏作为与1934年成立的好来化工(中山)有限公司专业开发及生产优质口腔护理产品的国际性企业,属著名FORTUNE美国500家之一下属外资机构。黑人牙膏为其主要产品。1986年与美商高露洁棕榄公司合资,增加了高露洁牙膏的贩售与制造,76年率先采用多层软管代替铝管,在市

4、场上深获好评,品牌效应大大提升。对此,我们特展开了一项关于大学生黑人牙膏市场的消费状况的调查。摘要市场上的牙膏品牌很多,我们通过对南通大学学生的调查,了解黑人牙膏的品牌知名度,产品系列,产品价格,产品功效,等方面在南通大学消费者心中的定位,从而制定出扩大黑人牙膏在大学生消费群体中的营销策略。我们做了详实的市场调查,2010年10月9日至10月13日,在南通大学各教学楼教室,食堂,主干道等校园各角落,分发调查问卷210份,对南通大学消费者关于.“您对于黑人牙膏有何建议”、“您经常使用的牙膏品牌是哪些”以及“.您能接受

5、的牙膏价格的范围”等问题进行了调查。通过运用了统计学,市场调研资料的分析,市场营销学,等专业课程的知识,对调查问卷做出了详细的分析。消费者对于黑人牙膏的建议主要体现在价格,广告以及产品功效上。针对这些问题我们提出了相应的解决方法。黑人牙膏主要走高端路线,所以降低产品价格的措施并不合适,所以面对看中物美价廉的大学生,提出买一赠一(可赠送低于购买商品的物品)的促销措施,在保证走中高端品牌路线的同时,让消费者获得更多的利益,是增加购买量的好措施。在广告宣传方面要多在学生经常购物的便利店及小型超市增加投入,以刺激大学生消费

6、。同时针对不同消费者的需要增加不同产品功效的新系列。总体而言黑人牙膏在大学生群体中的营销策略是,确保现有市场份额,以促销活动、广告以及新产品,开发新的潜在客户。Word文档下载编辑专业技术资料市场情况调查方案1、调查目的为了具体了解谋院牙膏市场各方面情况,提高黑人牙膏在南通大学学生中的知名度、美誉度和忠诚度。调查目的主要包括以下方面:1、全面摸清企业品牌在消费者中的知名度、美誉度和忠诚度;2、全面了解谋院主要竞争品牌的价格、广告、促销等营销策略;3、了解谋院消费者对牙膏消费观念及习惯;4、了解本品牌及主要竞争品牌在

7、谋院的销售情况;黑人牙膏主要是中高端路线为主,在市场上占有一定的比例,但是,在销量上一直在佳洁士,高露洁后面,虽然很多人堆黑人牙膏的品牌都有所了解,销售量却不能有所突破。为了进一步扩大市场占有率,提高市场销量,正确制定营销策略,对黑人牙膏在南通大学钟秀校区中做哪路一个市场调查。2、调查内容1)在南通大学钟秀校区的消费者中,了解用过黑人牙膏的的消费者情况,了解没有使用过黑人牙膏的消费者情况。2)了解被调查者对各大牙膏品牌的认知,对黑人牙膏有什么相对应的建议。3、调查对象及样本分析1)调查对象:南通大学钟秀校区学生。2

8、)样本分析:拟调查南通大学钟秀校区共200份样本。4、调查问卷(见附件)5、调查时间2010年10月9日至10月14日。6、调查工作安排1)2010年10月9日~10日,前期统筹协调工作,小组讨论,及组员的任务分配。2)2010年10月10日~11日,问卷方案设计:主要内容包括调查对象的选取、样本抽取方法、调查问卷设计、组织实施步骤、采取方法、日程安排设计。

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