枣庄花鸟市场方案.doc

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1、枣庄市花卉市场策划方案浙江名家2010-6第一章行业背景及大环境一背景花卉可以反映出一个国家的文化、科学和艺术水平的一个侧面。这不但表现在花卉品种的丰富新奇和栽培技术的科学先进上，同时也表现在艺术布局和设计上。在某种意义上，它还象征着一个国家兴旺发达、生活丰富多彩的美好景象。改革开放以来，随着人民生活水平的不断提高，人们对花卉的需求日益扩大，有效促进了花卉生产的发展。目前，花卉已发展成为一个大型产业，成为人们生活中的重要组成部分。一、市场分析花卉作为商品大规模生产，是在第二次世界大战之后。伴随着经济的复苏，花卉产业以其独特的魅力，保持着旺盛的发展

2、势头，成为世界上最具有活力的产业之一。花卉产品成为国际贸易的大宗商品，消费量逐年稳步上升二中国大环境中国花卉市场的现状据统计，全世界花卉栽培面积已达22．3万公顷。其中亚太地区花卉栽培面积最大，而其中又以中国的栽培面积最广，目前中国已成为世界最大的花卉生产基地。自1984年到2004年这20年间，中国花卉种植面积增长44倍，产值增长70倍，出口创汇增长71倍。虽然我国的花卉栽培面积最大，但花卉产业却不十分发达，也因为经济发展等原因，我国的花卉的消费也远远没有达到发达国家的水平。在经济比较发达的三个地区：欧盟、美国、日本形成了三个花卉消费中心。这三

3、个消费中心进口的花卉占世界花卉贸易的99％，其中欧共体占主导地位达80％；美国占13％；日本占6％。我国花卉产业现状具体表现：1．面积、产值继续增长由于人们生活水平的提高和环保意识的增强，各地兴起绿化美化的热潮，草坪发展较快，达l亿m2。花卉面积增长较快的地区有江苏、河北、云南、河南、福建等地。花卉产品的整体质量有所提高，产品呈多样化，目前已由盆景和小盆花发展到鲜切花、盆花、观赏植物、草坪和传统盆景等五大类，初步满足了不同消费者对花卉产品的需求。三中国花卉行业布局与产业特征目前，我国区域布局明显优化，各地按照花卉产业化发展的要求，把资源优势转化为

4、商品优势，由个体生产向商品化、规模化和专业化方向转变，由大田向大田和温室相结合的栽培方式转变，由分散经营向集约化经营转变，传统产区继续扩大优势，新区发展注意集中连片，有力促进了区域布局的调整和优化。目前，基本形成了以云南、北京、上海、广东、四川、河北为主的切花生产区域；以江苏、浙江、四川、广东、福建、海南为主的苗木和观叶植物生产区域；以江苏、广东、浙江、福建、四川为主的盆景生产区域；以四川、云南、上海、辽宁、陕西、甘肃为主的种球(种苗)生产区域。3．新品种和技术得到广泛应用与推广各地根据市场需求，加大新品种选育、引进和推广力度，如引进的国外优良品

5、种有多头小菊、美女樱、郁金香等，自育成的新品种—旱小菊，抗逆性强，有利于园林绿化。一些优良品种应用于生产，取得了明显的经济效益和社会效益。第一章区域及环境分析2.1枣庄地域环境枣庄市是山东省最早设立的四个省辖市之一，现辖五区和一县级市，总面积4550平方公里，总人口约380万。地处苏鲁豫皖四省交汇的淮海经济区中心，是环渤海和长三角两大经济圈的共同覆盖区。多条公路（高速、国道）、铁路（京沪高铁）及京杭大运河贯穿市境。距济南、临沂、徐州机场分别为1、2、3小时路程。通过三大港口（青岛、日照、连云港）拉近了与世界的距离。以枣庄为中心，半径300公里以内

6、的城市人口有5—6千万人，700公里以内的城市人口达1.5亿人，淮海经济区人口逾3亿。2.2枣庄市花卉宠物市场行业环境2.2.1花卉市场发展枣庄市花卉宠物市场发展较晚，发育成熟程度低，长期以来处于一种自发的，松散的的经营管理模式，无法形成有效的竞争优势，阻碍了枣庄市的花卉，绿化行业的发展步伐。同时也给庆典，大型户外活动的组织带来配套上的障碍。2.2.2生活水平拉动花卉需求随着枣庄市居民生活水平的提高和收入的增早，物质生活哦多样化特征开始显现，买花卖花的人日渐增多，花不仅仅是生活的一种点缀，更被更多的赋予了人文的关怀意义：友情、爱情恶化亲情。花，渐

7、渐成为了市民生活中必不可少的的消费品。2.2.3目前现状在花卉产品消费持续增长的过程中，市内各区不时出现小型花市，多为分散型自主形成的市场，没有统一的管理规划与宣传定位。虽然为居民提供了部分便利，但随着市政设施的建设和改造，以及城市的发展，使得该类型的小型市场始终不能成长为花卉供应中心。2.3枣庄市花卉市场发展前景枣庄市花卉苗木交易市场的出现，填补了枣庄目前在花卉类产品统一集中经营方面的空白，满足了目前枣庄市场上经营者和消费者对该类市场的需求。缺乏统一规划、统一经营和规模较小一直是目前现有的各类花卉市场的通病。在枣庄花卉苗木交易市场，将出现枣庄首

8、家统一规划卖场、统一管理、规模庞大的花卉市场，此举必将有利于集中枣庄花卉经营大户和中小经营户的力量，打造枣庄花卉交易市场的航母。枣庄市花