移动网络终端旅游营销方式研究.doc

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1、移动网络终端旅游营销方式研究摘要:人工智能和手机普及给旅游营销带来了新的方式，文章主要分析了旅游网络营销和移动网络终端旅游用户研究现状，以及移动网络终端在旅游营销中的创新应用，从信息媒体的技术改革和其实际操作效益两个方面讲述了基于移动网络终端的旅游营销方式的高效性和创新性。关键词:移动网络终端；旅游营销；电商；手机；应用当今的社会已经步入了全新的时代，互联网的普及造福了社会的各行各业。随着移动网络终端用户的增加，越来越多的企业将其应用在自己的产品或者服务营销方面。基于消费者的行为和营销角度考虑，移

2、动网络终端的旅游营销方式进入人们的视野。发展到如今，在互联网+旅游的运营模式，线上旅游运营商在目的地单要素产品上进行价格竞争，酒店、机票、景区门票甚至签证一一展开，甚至在组合产品领域也拉开架势，所谓旅游O2O也就成了单要素产品线上预订线下消费简单运营模式的复制。但是无论对于移动网络终端的推广使用还是对于旅游业的发展，这种运营模式都是互惠互利的。1旅游网络营销现状4移动网络终端旅游营销方式研究摘要:人工智能和手机普及给旅游营销带来了新的方式，文章主要分析了旅游网络营销和移动网络终端旅游用户研究现状，

3、以及移动网络终端在旅游营销中的创新应用，从信息媒体的技术改革和其实际操作效益两个方面讲述了基于移动网络终端的旅游营销方式的高效性和创新性。关键词:移动网络终端；旅游营销；电商；手机；应用当今的社会已经步入了全新的时代，互联网的普及造福了社会的各行各业。随着移动网络终端用户的增加，越来越多的企业将其应用在自己的产品或者服务营销方面。基于消费者的行为和营销角度考虑，移动网络终端的旅游营销方式进入人们的视野。发展到如今，在互联网+旅游的运营模式，线上旅游运营商在目的地单要素产品上进行价格竞争，酒店、机票

4、、景区门票甚至签证一一展开，甚至在组合产品领域也拉开架势，所谓旅游O2O也就成了单要素产品线上预订线下消费简单运营模式的复制。但是无论对于移动网络终端的推广使用还是对于旅游业的发展，这种运营模式都是互惠互利的。1旅游网络营销现状4生活水平的日益提高已经将人们的对于食宿的基本需求上升到休闲娱乐的层面。越来越多的户外运动和旅游项目成为大家追捧的对象。根据统计，在线旅游市场的交易额早在2014年就已经突破两千亿元。其中，像携程、去哪儿网、驴妈妈旅游网这样的旅游大品牌就是营销主体所创造的利润占总体比重不容

5、忽视。在旅游交易市场中，即便这些大品牌，其交易的项目主要也是机票、酒店和度假项目。机票和酒店当然也包括商务或者私人出游等，但是度假项目创造的交易额逐年增长，这表明了一个事实就是，旅游市场正在逐渐扩大。面对如此庞大的利润蛋糕，各大旅游电商之间的竞争也是非常激烈。为了抢占市场份额，创造收益，各大旅游电商纷纷出招制胜，为自己赢得最大的利益。例如，携程旅游网及时对其业务范围进行调整，从原本主打的机票酒店预订扩大到酒店连锁领域，还向户外出租业务范围进军，意图覆盖整个旅游产业链的服务项目。而且，像携程这样的旅

6、游电商数不胜数，其为了抢占市场份额而做出的相应的市场营销策略也是不胜枚举，其中极具代表性的当属移动网络终端的旅游营销方式了。2移动网络终端旅游用户研究早在2010开始，上至70岁的老人下到6岁的小学生，手机的普及率和普及速度令人惊讶，人手一部手机已经成为现行趋势。而作为移动网络终端的载体的手机，自然而然成为商业营销宣传借用的最有效手段了。根据调研显示，2012年我国智能手机在线交易数额可观，其中用于旅游电子商品的预订以及相关的优惠产品交易超过25%。随着互联网运行速度从2G向3G转换，再由4G的实

7、现提升了移动端的商务应用速率，增长了手机预订用户进行商务交易市场金额。根据统计调查，移动端在旅游业务方面，在2014年主要包括旅游信息查询和预订。为了提前了解旅游目的地的具体情况，例如热门景点、酒店评价和附近美食等，做好旅游攻略，通过移动端进行远距离信息查询是一个操作简单、全面易行的办法。手机携带方便，随时随地可以进行信息搜索，不仅省事，更能为具体出行做参考，因此成为旅游电商向目标销售人群推销自家旅游产品的绝佳平台。各大旅游电商也借此在旅游平台上详细介绍自己的旅游产品的相关竞争优势，并且不定时发放

8、优惠通告，以此来吸引更多的关注和消费。同时，对于旅游电子产品的在线投放，也是向消费对象或者潜在消费对象宣传的有效方式。通过向移动端投放和宣传优质的资源和旅游产品也是树立良好品牌形象的渠道。3移动网络终端在旅游营销中的作用传统的信息媒介主要依赖电视、广播、报纸和杂质，对于新兴的媒体而言，能同时满足旅游业的及时性和有效性，手机移动网4络终端拥有传统媒体无法比拟的优势。3.1提供全面的信息，便捷旅游消费者获取。任何一个企业要做大做强，就越会着眼于细节，在细枝末节之处越能体现其专业程度，手