网络经济广义虚拟性及虚拟价值研究.doc

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1、网络经济广义虚拟性及虚拟价值研究一、引言9网络经济广义虚拟性及虚拟价值研究一、引言9网络经济广义虚拟性及虚拟价值研究一、引言9广义虚拟经济是指能够同时满足人的物质和心理需求（以心理需求为主导）的以及只满足人的心理需求经济的总和。它是一种立足于人类生活、面向人的全面需求以及以人为本的和谐经济（林左鸣，2011）。任何经济活动都是围绕价值的创造和交换展开的，价值系统是经济运行的基础。正如劳动价值是传统实体经济的基础，广义虚拟价值是广义虚拟经济的基础。广义虚拟价值就是基于对象化的生活，取决于商品与服务对于人们物质和心理方面的有用性（林左鸣和尹国平，2009）。根据广义虚拟经济的定义与特征，金

2、融活动（黄纯纯等，2011；王元月等，2018）、房地产（田利辉和聂艳明，2018；娄文龙和田大瑜，2015）、文化产业（朱晓武和廖宇蕾，2016；孙明贵和李诗，2016）以及创意经济（王庆德和闫妍，2016）等，都属于广义虚拟经济的范畴，各个领域的学者以广义虚拟经济的特征与虚拟价值为基础对于这些领域的典型问题进行了重新的审视与分析，得到了很多新的结论。互联网技术作为现代信息技术的核心，在近几十年给人类社会的生产与生活方式带来了深刻的变革，促成了一种新的社会经济形态——网络经济的形成。互联网技术对于人类社会的变革经历了社会互联网化到互联网社会化的发展历程。所谓的社会互联网化指的是互联网

3、作为一种通用目的的技术，在各个产业中的应用提高了信息的传输速度与传播范围，促成了社会范围内更为广泛和深入的分工协作，从而提升了各个产业乃至整个社会的生产效率。同时，人们之间的沟通与交流突破了原有时间和空间的限制，生活方式发生了重要变化。所谓的互联网社会化是指随着互联网技术的不断发展与应用范围、深度的拓展，互联网逐渐影响到到了社会生产与生活的各个层面，现实社会的中社会个体、社会关系以及社会活动都投射到互联网空间中，从而形成了网络经济这种新的社会组织形式与社会经济形态。根据广义虚拟经济的定义与特征，网络经济同创意经济、体验经济以及文化经济等经济形式一样都属于广义虚拟经济的范畴，网络经济运行

4、的基础也是广义虚拟价值。我们将存在于网络经济中的广义虚拟价值称为网络虚拟价值。本文分析网络经济所具有的广义虚拟性，基于网络经济中典型生产方式的特征探讨了网络虚拟价值的内涵及其形成机理。二、网络经济的广义虚拟性9人们通常使用“网络经济”来泛指基于互联网的各种经济活动，或是代指一种不同于农业经济与工业经济的新的技术—经济—社会互动范式。尽管“网络经济”这个词被频繁使用，但是对于网络经济的内涵学术界还未形成一个统一而明确的表述（Marschak，1959；Tapscott，1993；乌家培，2001）。我们这里将网络经济进行了如下的界定：网络经济是实体经济中产品、市场参与者以及经济活动在网络

5、空间上的投射。这种投射是通过网络信息技术对这些要素对象的虚拟化而实现的。具体来说，虚拟化过程是一种替代、模拟和创新的过程。在网络经济对实体经济的这种虚拟化的过程中，上述三个要素被赋予新的特征。例如，消费者可以在网络上有多个在线身份；实体企业可以在网络环境中构成一个虚拟企业；实体经济中市场搜索过程可以被在虚拟市场中的搜索过程所替代。这些特征是元素在实体经济中所不具备的。同时，虚拟社会、虚拟企业以及虚拟市场等网络经济特有产物的出现创造了传统经济中不可能实现的市场参与者之间新的经济关系：虚拟社会是对现实世界的模拟，人们在虚拟社会中形成的经济或是其他社会关系完全是由虚拟社会创造的；虚拟企业是网

6、络经济中形成的企业间具有一定非正式的、互动的、灵活的联系，是介于企业与市场之间新的产业组织形态，也是企业间一种新的关系；虚拟场打破了现实市场在空间上和时间上的限制，使消费者选择商品、企业选择合作者的范围扩大。从以上网络经济的定义以及特征出发，将其与广义虚拟经济的特征进行对照，可以发现网络经济具有广义虚拟经济的典型特征，因此网络经济属于广义虚拟经济的范畴：（1）网络经济的商品可以不具有物质形态。如前所述，网络经济中的信息与知识商品被完全的虚拟化，不具有物质形态。例如电子书、网络存储空间以及网络游戏中的虚拟“装备”等。此外，还有基于互联网的服务与体验，例如搜索、广告以及咨询等服务。这些商品

7、与服务都不具有实物形态或者物质载体，但是它们都具有价值，可以在市场中进行交换。（2）网络经济中商品的价格具有“虚幻性”，即它们的价格与劳动价值不相符。例如，对于网络经济中的很多商品来说，具有明显的网络外部性特征。这些商品的价格随着用户规模的扩大而不断增加。这是因为，使用人数的增加提升了用户的使用体验，其中包括周边产品品种的多样化、配套服务的易得性以及从众心理需求等。（3）在信息产品的定价过程中，非劳动因素起着关键的作用。正如以上提到的具有网络效