网络服务经济服务产品定价方法研究.doc

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1、网络服务经济服务产品定价方法研究【摘要】通过对已有文献的梳理并结合网络服务经济环境下服务产品的特点将网络服务产品分为知识产权、内容和资源版权以及数据资产三大类别，并根据不同类别资产的特征先系统分析了其定价的影响因素和评估指标体系；再分别梳理了三类产品传统和新兴的定价模型和方法；最后基于网络服务产品的影响因素和评估指标体系提出了两种探究网络服务环境下服务产品定价的基本模型。【关键词】网络服务经济;服务产品;评估体系;定价方法一、研究背景9网络服务经济服务产品定价方法研究【摘要】通过对已有文献的梳理并结合

2、网络服务经济环境下服务产品的特点将网络服务产品分为知识产权、内容和资源版权以及数据资产三大类别，并根据不同类别资产的特征先系统分析了其定价的影响因素和评估指标体系；再分别梳理了三类产品传统和新兴的定价模型和方法；最后基于网络服务产品的影响因素和评估指标体系提出了两种探究网络服务环境下服务产品定价的基本模型。【关键词】网络服务经济;服务产品;评估体系;定价方法一、研究背景9网络服务经济服务产品定价方法研究【摘要】通过对已有文献的梳理并结合网络服务经济环境下服务产品的特点将网络服务产品分为知识产权、内容和

3、资源版权以及数据资产三大类别，并根据不同类别资产的特征先系统分析了其定价的影响因素和评估指标体系；再分别梳理了三类产品传统和新兴的定价模型和方法；最后基于网络服务产品的影响因素和评估指标体系提出了两种探究网络服务环境下服务产品定价的基本模型。【关键词】网络服务经济;服务产品;评估体系;定价方法一、研究背景9在网络服务经济高速发展的进程中，由于服务产品本身具有无形性、需求不稳定性和感知差异性等特点，所以无法像实体产品遵循成本、竞争及需求等因素进行定价。[1]加之，在当前网络平台服务经济发展模式中，服务平

4、台商主导绑架消费者，牺牲制造商利益并一味追求低价销售，致使网络服务产品定价机制混乱，从而造成了经济不能有效循环和良性发展，制造业也错失了产业升级的最佳机遇期。因此，识别影响网络服务产品价格的各类显性和隐性的关键要素，揭示不同影响因素对资源价格的作用规律，分析网络服务经济不同类型异质资源的定价模式，成为现代网络服务经济有序发展迫切需要解决的问题。按照传统定价理论，企业定价方法主要有成本导向、竞争导向、需求导向定价法，撇脂定价、渗透定价和组合定价等，例如杨万停和靖继鹏（2003）基于生产成本定价策略从供给

5、方的角度将信息商品分为批量化和非批量化，并针对不同类别的信息商品进行价格模型研究；[2]廉同辉和袁勤俭（2013）基于互联网的差异化定价和组合定价策略分析了数字出版物的影响因素和定价规则。[3]近年来，随着网络信息技术的发展和版权意识的增强，以版权资源为核心的广播影视、数字出版、文化遗产和网络服务等数字化文化创意产品受到了国家战略规划层面的重视，大众对网络服务经济环境下服务产品的需求不断增加。因此，对网络服务环境下服务产品的定价机制研究便成为时下关注的热点，但当前关于服务产品的研究较为分散，大多围绕信

6、息产品、云服务、数据资产以及文化遗产等方面展开，并未对网络服务经济环境下的服务产品定价进行界定和系统化分析。[4]其次，张树武等（2017）将服务产品分为知识产权、内容和资源版权以及数据资产三类，进而构建了服务产品价值评估体系。基于此，在采用以上分类标准的基础上，首先探究网络服务经济环境下的服务产品定价评估的指标因素；其次对现有网络服务产品的定价模型和方法进行梳理；最后提出网络服务经济环境下服务产品定价的基本模型和方法，具体分析路径见图1。二、网络服务经济环境下的服务9产品定价评估影响因素网络信息技术

7、的发展为现代服务经济提供了新的发展契机，同时也面临着新的挑战。一方面，网络环境下的服务产品逐渐被“知识化”和“信息化”，有利于对服务产品的版权保护和无形资产品牌知名度的提升；[5]另一方面，由于网络环境的特性使得该情境下服务产品的范围界定及定价评估成为当前尚待解决的难题。根据张树武等（2017）对服务产品价值评估体系的研究，在互联网和大数据时代，技术、内容和资源以及数据资产是其服务产品的主要表现形式。基于此，笔者将网络服务经济环境下的服务产品界定为不具有实体而以各种劳务形式表现出来的无形产品，具体可分

8、为以下三类：知识产权、内容和资源版权以及数据资产，并依据上述分类构建网络服务环境下的服务产品定价评估影响因素体系。（一）知识产权的定价评估。随着知识经济的发展和全球一体化进程的加快，越来越多的国家和企业意识到知识和技术已经成为经济发展和人类文明进步的主要动力。其中，知识产权便是现代知识和技术的一个重要方面。知识产权（IntellectualProperty）是创造思想财产的总称，包括发明、文学和艺术作品以及图像和设计，它可分为两类：版权（文学和艺术作品）