酒店文化营销论文.doc

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酒店文化营销论文内容摘要通过了解文化营销的基本情况，包括内涵、特征等然后扩展到酒店的文化营销，进行细分。探讨酒店文化营销，来进一步制定和改善酒店文化营销的方式和途径，以提高酒店的核心文化价值和竞争力。通过一个大厦旗下的书香门第酒店和情满世遗的实例来进行进一步的探讨酒店文化营销的营销思想和方式。通过酒店的文化营销这一高层次的营销方式，为酒店开拓新市场和赢得竞争添砖加瓦。关键词：文化营销，酒店的文化营销AbstractThroughtheunderstandingculturemarketingbasicsituation,includingtheconnotation,thecharacteristicandsoonthenexpandstothehotelculturalmarketing,carriesonthesegmentation.Discussesthehotelculturemarketing,furtherformulatesandimprovesthehotelculturemarketingthewayandtheway,enhancesthehotelthecoreculturevalueandthecompetitivepower.AssiststhescholarlyfamilyhotelandthesentimentManShiyiexamplethroughaSuzhouwhichthecitybuildingservesundersomebody’’’’sbannercarriesonthefurtherdiscussionhotelculturemarketingthemarketingthoughtandtheway.Throughthehotelculturalmarketingthishighlevelmarketingway,developsthenewmarketforthehotelandwinsthecompetitiontocontributelaborandmaterials.Keyword:Theculturalmarketing,thehotelculturalmarketing,assiststhecitybuilding目录内容摘要2Abstract31引言52 2酒店文化营销的内涵62.1概念界定62.2酒店文化营销的内涵63酒店文化营销与酒店市场竞争力73.1酒店文化与酒店市场的分析73.2中国酒店文化营销的现状分析8四酒店文化营销案例9结束语16参考文献171引言改革开放以来，中国酒店业正走向成熟阶段，酒店像雨后春笋的涌出。以苏州为例，5星级的酒店就在近几年呈现一种爆发状态。酒店产品的雷同现象日趋严重，这种同质化诱发的价格竞争非常激烈，人们的需求层次也在不断提高，期望获得更多的附加体验。那么如果只从满足客人生理需要的角度上说,现在有大量可以替代的东西,而且越来越发达的可替代物对饭店已形成了一种挑战。在狭窄的实际产品空间里做文章实在过于拥挤，特色和创新也受到很大的限制，那么该怎么来实现酒店的发展势必要往深层次挖掘，即内在文化必须适应客源的文化心理要求，形成持久的吸引力，帮助饭店能有效地开拓和占领市场。那么用什么来开拓和占领，产生强有力的竞争力，必须寻求新的核心能力，酒店的文化营销逐渐成为企业核心竞争力的重要因素。22