2007《传媒经济理论》考试大纲docx.docx

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1、中国传媒大学博士研究生普通招考《传媒经济理论》科目考试大纲一、考试目的及要求本科目主要考查考生掌握传媒经济学基本概念、重要理论和研究方法的情况，并要求考生具有综合运用所学知识分析传媒经济领域中的现实问题及对解决方案进行思考的能力。二、考试内容第一部分认识传媒经济学1.传媒经济学定义与研究概况2.传媒经济学的学科定位3.传媒经济的本质与特征4.传媒经济学的研究内容与研究方法第二部分传媒内容生产1.传媒产品的特征2.传媒产品的生产模式与发行3.传媒产品生产与运营策略第三部分传媒市场需求1.受众市场的变化2.受众需求的特征与影响因素3.受众需求弹性第四

2、部分传媒的多元化经营1.传媒内容产品的销售2.传媒产品的二次售卖——广告经营3.传媒产品价值的深度开发——产业链延伸第五部分传媒市场结构-行为-绩效分析1.传媒市场结构2.传媒市场行为3.传媒市场绩效第六部分传媒要素市场1.传媒劳动要素2.传媒资本要素3.技术进步与传媒产品生产第七部分政府管制与传媒体制改革1.政府管制的动因与类型2.中国传媒体制改革3.新型主流媒体建设第八部分传媒产业发展1.中国传媒产业发展概况2.传媒产业价值链3.传媒新业态第九部分传媒产业资本运营1.传媒资本运营的含义与特征2.传媒资本运营的内容分析3.传媒资本运营的过程分析

3、第十部分国际文化贸易1.国际文化贸易理论2.国际文化贸易发展状况3.国际文化贸易政策第十一部分数字媒体经济1.数字技术和网络技术给传媒生态带来的变化2.数字媒体产业3.未来数字媒体经济发展的趋势三、试题类型名词解释题、简答题、论述题、材料分析题等。四、考试形式及时间笔试，不需要任何辅助工具。考试时间为三小时。