传媒经济理论比较研究

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1、传媒经济理论比较研究【内容摘要】传媒经济理论的研究在国内正方兴未艾，且带有明显的美国实证主义凶色彩。而对此领域作前瞻性墁研究的欧洲批判学派，早在Ш20世纪七八十年代，就形竿成了成熟而完善的传媒经济蚁理论批判体系。本文意在从迟批判理论的全新视角出发，铆研究西方马克思主义学派对传媒经济理论的形塑过程，蕙包括媒介产品多样性与差异搬的问题讨论、法兰克福学派ず与传媒经济的源引、公共领荃域与媒介经济、两种经济理论。并用批判的眼光重新审成视国内媒介经济研究的空白瑙。【关键词】传媒经济的起舍源；多样性与差异；媒介工馘业；公共领域；两种经济按傀照媒介研究者通常的看法，比计划经济体制下形

2、成的媒介经营价值观念对改革开放以摞来的传媒经济发展构成了障握碍，“入世”概念使传媒界＃对传媒在经济领域的研究愈趸加重视。传媒经济理论分析锨的基础是一种现实主义的、塬兼容并蓄的和批判的理论，兔媒介传播的两种属性①——董政治属性和经济属性形成的娅坐标系再一次重新阐明这个问题。今天，把“传媒经济”研究理解为是经济和市场砟赖以构成一种必然关系的系脍统，辩证的来比较研究能帮鳢助中国媒介产业化方向的各种尝试，特别是WTO冲击驯以来并继续到今天的媒介改硪革，理论的研究应能提供某染种策略的借鉴作用。法兰克福学派与传媒经济的起源任砷何一种理论的产生都是有其砂背景，在法兰克福学派思

3、想栽家中间，霍克海默对大众媒砥12/12介抱着明显的批判态度，如收入霍克海默著名文集《批蒴判理论》中的《现代艺术和堆大众媒介》一文，就集中阐ㄚ述了艺术同大众媒介的不和利谐关系。作者指出，资本主义社会强加给人的束缚既然必定要引起反抗，这反抗同ィ样见于已经变得个人化的艺肉术领域。反之，大众媒介不皇过是工业社会的娱乐的媒介夹，在现代资本主义条件下，射大众性与国家民主进程产生仙了深刻的变革。资本主义的峒历史进程，已经将媒介等文辐化领域，纳入其增殖范围，箭并且重要性与日俱增。在法刷兰克福学派中对大众媒介批斟判最为激烈，影响也最为深贬广的是阿多诺。“媒介工业喀”是阿多诺用得最多

4、的术语蛆。在法兰克福学派的批判理粹论中，它基本上是大众媒介鼽的代名词，理由是大众媒介整体上是一种大杂烩，它是馔自上而下强加给大众的，所以是一种媒介工业。阿多诺认为，媒介工业在大众传媒和日益精巧的技术效应的协甏同下，大事张扬戴有虚假光懒环的总体整合观念，一方面ヌ极力掩盖严重物化的异化社会中主客体间的尖锐矛盾，窕一方面大量生产千篇一律的橐媒介产品，将情感纳入统一盼的形式，纳入一种巧加包装喀的意识形态，最终是将个性迄无条件交出，淹没在平面化炽的生活方式、时尚化的消费鼾行为，以及肤浅化的审美趣铆味之中。关于媒介工业的反璀启蒙的特点，阿多诺指出媒鳋介工业乃是一种商品流通的

5、央结果，其产品从一开始就是撖为了交换和销售而生产，并腋不考虑到真正的精神需要。虞值得注意的是，媒介工业概风念不完全相同于大众媒介的检12/12概念。当然大众对他们所消瘾费的媒介到底还是有所反应照，可以根据自己的趣味来作毖取舍定夺。相反，媒介工业脏则是从上到下强加给大众，壅是在灌输统治阶级意识形态莠的标准化了的形式和情感。壳媒介工业生产什么商品，取檎决于这些商品能够实现什么韵市场价值。利润的追逐决定吣了媒介形式的性质。媒介工ㄢ业的过程是一种标准化的过Ｉ程，其产品就像一切商品那溢样同出于一个模式。另一方面，这些产品又有一处似是囵而非的个性风格，仿佛每一由种产品对每一个消费者

6、都是钥适得其所。结果很自然就是险遮掩了媒介工业的意识的标准化控制。就是说，媒介产斛品标准化程度越高，它似乎就越能见出个性。个性化的噩过程反过来反倒蒙住了标准铃化的过程。在法兰克福学派坻看来，媒介工业是向大众提凄供了一种“娱乐的需要”。对此，马尔库塞在他1964年出版的《单面人》里有拐专门分析。人本来是有真正螈的需要的，这需要是创造的彤需要、独立和自由的需要、痞把握自己命运的需要，也是ヰ实现自我和完善自我的需要反。而这些真正的需要之所以漶无以在现代资本主义社会中实现，是因为虚假的需要反戒客为主，由特定的社会利益集团强派下来，大多数流行剀于世的需要，休闲、享乐、浒

7、广告、消费等等，都可以归岭入虚假需要的类型，它们被当成真正的需要而无止境追饭逐的结果，便造成了个人在同经济、政治和媒介等方面都⒇为商品化所支配，日趋成为靼畸形的单一维度的人。而在这些虚假需要的生产和满足蚀中，罪魁祸首便是媒介工业噱12/12。法兰克福学派的确看到了６当代媒介传播发展的社会功霎能，并把焦点集中在媒介工业生产与消费方面，尖锐地嵬揭露了媒介的经济属性的事漏实。媒介产品：多样化与差宅异媒介产品的社会多样性与审电视上多元声音之间的关系唤的思考，一种人所共知的提封法认为电视节目的多样性是鼾件好事，很少有人对这一普缱遍