第一节 广播节目播音主持概论

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1、广播节目播音主持概论2014年9月一、广播的历史、发展现状广播的发明1、电波的发现1865年　克拉克2、最早的无线电接收机1895年3、第一座广播电台1920年11月　美国匹兹堡西屋电气公司开办4、1933年罗斯福的四次“炉边谈话”（现实意义）一、广播的历史、发展现状1、20世纪20年代广播传入中国。1923年1月美国人奥斯邦在上海开设“中国无线电公司”。三个月后被北洋政府取缔。2、第一个中国人自办的电台：哈尔滨广播无线电台（1926），由无线电专家刘翰创办。3、1928年国民政府从国外购进一部500瓦的广播发射机，8月1日南京“中央广播电台”开始播音。1932年增添一台75

2、千瓦发射机，时为亚洲第一。4、1940年12月，中国人民广播事业创建，即中央人民广播电台的前身——延安新华广播电台。5、1949年12月5日中央人民广播电台成立6、“北徐南李”中国广播史上第一个正式的主持人：1981年，中央人民广播电台《空中之友》，徐曼主持，对台宣传，徐曼用平实的语调、谈话的方式为台湾同胞服务，其中一个“寻亲访友”小板块帮助很多台湾同胞找到了亲人。1981年4月，广东人民广播电台由李一萍、李东主持的《大众信箱》节目开播，这是我国第二个广播主持人节目。“二李”是继徐曼后出现的我国又两位节目主持人。他们用口头语播讲，以“一对一”的方式和听众谈心。一、广播的历史、

3、发展现状中波AM调频FM短波同步调频广播数字音频广播(DAB)网络广播节目直播——点播随行广播——小众、移动、专题、娱乐互动二、媒介特性用声音打造的最具想象力的媒体广播中的声音符号有：1、言语2、音乐3、音响媒介特性：优势1、诉诸听觉（易于接受，适应各种文化程度的受众）2、传播迅速（即时性）3、受众广泛（跨时空）4、亲和感人（接近性亲和力）5、收听自由（伴随性一心二用）6、广告价格低廉7、用声音创造无限联想空间。媒介特性：劣势1、声音稍纵即逝，保存性差。2、线性传播，选择被动。3、容易产生误解和歧义。马铃薯zhi癌。“治”还是“致”？4、被扣帽子的“弱势媒介”：1、经营规模较

4、弱2、传播效果弱3、听众老化流失三、广播节目的类型按播出性质分：新闻性节目、教育性节目、文艺性节目、服务性节目、商业性节目三、广播节目的类型按节目表现方式分：广播新闻节目、广播谈话节目、广播戏剧节目、广播娱乐节目、广播音乐节目、广播对象性节目、广播广告节目、广播信息服务类节目、网络广播节目三、广播节目的策划听众调查与研究听众的物理构成：按照听众的性别、职业、年龄、学历、区域、收入、家庭结构等人口学特征来区分听众构成。广播节目的定位差异化节目主持人在播包装离播包装内容策划声音表现片头设计节目活动音乐选择语言组织片花设计节目可视广告风格选择主持风格频率呼号设计节目纪念品编排策略个

5、人魅力节目口号节目衍生品广播节目的编排1、竞争编排策略针锋相对策略/反向策略2、控制听众流动策略带状策略板块策略导入策略广播节目的包装1、线上包装——名称、滚播、预告（1）节目名称的创意手法——时间:《下班快乐》节目诉求：《我的汽车有话说》主持人的名字：《小强热线》节目内容：《房产直通车》形象比喻：《新闻麻辣烫》谐音联想：《@微生活》（2）、片花、宣传语（是一句针对听众的、站在听众立场上考虑的短语）趣味效应：“说着过瘾，听着上瘾”——《超级逗翻天》明白效应：“感悟别样人生，丰富精神家园”——《百家夜访》期待效应：“大家帮大家”——《一路畅通》（3）、节目片头、片花的基本特点短

6、小精悍、富有感染力具有提示听众与强调节目的作用能起到对所播出频率、栏目、节目宣传包装、介绍内容及间隔过渡的效果。广播节目的包装1、线下包装——活动：搅动市场、扩大影响、树立品牌其他媒体：（1）平面媒介：电视、报纸、杂志。（2）户外媒介：交通广告及户外广（3）电子媒介：网站、微博、微信等。（4）礼品用品。四、广播节目策划书的撰写一、节目构想二、节目名称三、节目对象四、节目类别五、节目宗旨六、节目长度七、播出频率八、播出时段九、预期效果十、经费预算十一、制作团队简介十二、主持人简介十三、节目内容（单元流程）五、广播节目的播音主持在广播媒体中，以有声语言和副语言为主要媒介，对节目进

7、程进行驾驭、传达节目内容的大众传播行为。六、广播播音主持的类型有稿播音指播音员、主持人对那些由记者和编辑采访、编辑、写作好的稿件进行传播的语言表达行为。无稿主持指播音员、主持人在没有完整、既定稿件依据情况下，根据节目的资料、素材等组织语言传播节目的内容。语言样式播报式、报道式、谈话式、讲解式、宣读式、演播和角色化表演、旁白、朗诵式广播播音主持的类型1．播报式常在新闻节目中运用。它的特点是语言规范、节奏明快、气息平稳扎实、吐字规整圆润、语势连贯流畅。2.报道式多出现在新闻和专题的现场报道中，语言灵活，边看