舒肤佳香皂广告策划方案.docx

《舒肤佳香皂广告策划方案.docx》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、舒肤佳香皂广告策划方案12020年4月19日舒肤佳香皂广告策划方案班级：12市营2班执笔者：吕康丽完成日期：6月4日文档仅供参考，不当之处，请联系改正。舒肤佳香皂广告策划方案一、前期准备本小组所准备销售的是宝洁公司旗下的“舒肤佳”香皂。舒肤佳，中国宝洁公司的一个品牌。因其显着的抗菌功效，在国际上，舒肤佳品牌已获得多家国际医学专业团体的认可。在中国，舒肤佳的除菌功效也获得了中华医学会的验证。1992年舒肤佳进入中国市场，在短短几年内，凭借其高质量和准确的市场定位，取得了极大的成功，成为中国个人清洁产品市场的主导品牌。回首品牌走过的历程，舒肤佳始终坚持与中国的卫生和

2、健康事业同行，为中国人提供有效的卫生保障。同时，舒肤佳还大力推进个人卫生普及教育，与国家卫生部、教育部、红十字会、中国儿童基金会和中华医学会等权威机构紧密合作，举办各种卫生科普教育活动，致力于为中国建设一道健康长城。【图一】【图二】02020年4月19日文档仅供参考，不当之处，请联系改正。（一）广告环境调查1.经济环境经济环境对广告活动的影响主要是指购买力的影响。由于我们的产品在校园销售，主要的购买群体来源于在校读书的大学生。当前随着国家经济水平的提高，父母给予孩子的生活费也相对提高了很多。据调查了解，如今有很多大学生会利用课余时间去做一些兼职活动，一来能够积累

3、社会工作经验，二来也为自己的生活费做了一些补贴。而且舒肤佳香皂的定价在于4—6元/块不等，这样的价格我们的在校生也完全拥有购买力。2.科学技术环境由于经济水平的上升，人们也逐渐的开始注重健康、卫生等方面。舒肤佳香皂有显著的抗菌功效。在国际上，舒肤佳品牌已获得多家国际医学专业团体的认可；在中国，舒肤佳的除菌功效也获得了中华医学会的验证。实验证明，舒肤佳能有效去除和抑制可能引起皮肤感染和汗臭的细菌。舒肤佳香皂含有抗菌活性成份迪保肤，在清洗过程中能有效去除皮肤表面的暂留微生物。清洗后，舒肤佳留在皮肤上的抗菌活性成分迪保肤能有效抑制皮肤表面细菌的再生。经检测，舒肤佳消毒

4、香皂对大肠杆菌与金黄色葡萄球菌的最小抑菌浓度分别为1.25%与0.31%，以其5%溶液作用5分钟，对上述两菌的杀灭率分别为92.52%与95.86%，杀菌效果随浓度随小或作用时间缩短而降低，其杀菌，抑菌作用均明显强于普通香12020年4月19日文档仅供参考，不当之处，请联系改正。皂。而且，舒肤佳香皂同时还开发了不同功效的香皂，例如舒肤佳纯白清香香皂、舒肤佳中草药健康益肤香皂、舒肤佳橄榄油润肤香皂、舒肤佳薄荷舒爽香皂以及舒肤佳柠檬香皂等。其分别具有杀菌、润白以及持久香等功效，可满足各类消费者。3.广告市场环境广告市场环境就是进行广告活动的场所环境。我们主要针正确是

5、江阴职业技术学院的大学生进行销售，因此我们主要进行广告活动的场所在于江阴职业技术学院。江阴职业技术学院的大学生大概拥有5500多名学生，我们将把广告宣传海报张贴在各个重要通道上的宣传栏，以保证起到一定的宣传作用。（二）消费者分析香皂为日常生活中必不可少的一种产品。而舒肤佳的品牌知名度较高产品质量好而且价格实惠，不论男女老少皆可放心使用。因此本人认为舒肤佳香皂的潜在消费群体为整个江阴职业技术学院的全体学生以及在校工作的工作人员。（三）产品分析舒肤佳香皂含有抗菌活性成份迪保肤，在清洗过程中能有效去除皮肤表面的暂留微生物。清洗后，舒肤佳留在皮肤上的抗菌活性成分迪保肤能

6、有效抑制皮肤表面细菌的再生。因此舒肤佳能有效去除和抑制可能引起皮肤感染和汗臭的细菌。22020年4月19日