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1、服装品牌策划1111国际性服装品牌的标准1.强有力的资金拥有量2.国际性的市场占有率3.经常性的品牌曝光率4.世界性的著名设计师5.强盛的国家整体实力我国服装企业快速增长的原因1.市场长期空缺提供了增长的空间2.市场经济模式促进了投资行为.3.科技含量不高刺激了大量生产.4.都市型产业可以解决高就业率二.品牌的涵义1.商标2.品牌3.品牌服装4.服装品牌5.品牌形象6.产品7.成品8.商品9.货品10.样品品牌的要素1.品牌的外在要素2.品牌的内在要素品牌的周期1.品牌的诞生期2.品牌的生长期3.品牌的发展期.4.品牌的鼎盛期5.品牌持续期期6.品牌的衰落期品牌的作用和意义1.提
2、高产品认知程度,形成固定消费群体.2.规范企业产品运作,提升品牌形象风格.3.提供企业法律保护,重视无形资产权.企业形象和品牌形象的关系1.企业形象是品牌形象的后台支柱.2.品牌形象是企业形象的前台表现.三.品牌的分类(1).以主次分类1.主线品牌2.副线品牌(2).以风格分类1.休闲品牌2.职业品牌3.运动品牌4.前卫品牌5.乡村品牌(3).以性别年龄分类1.男装品牌2.女装品牌3.童装品牌4.少女品牌5.淑女品牌6.妇人品牌(3).以价格分类1.高档品牌2.低档品牌3.中档品牌(4).以品种分类1.衬衫品牌2.西装品牌3.风衣品牌4.毛衣品牌5.大衣品牌6.皮装品牌7.裤装品
3、牌(5).以销售模式分类1.零售品牌2.批发品牌3.代理品牌(6).以企业类型分类1.国资品牌2.外资品牌3.合资品牌4.民营品牌5.进口品牌(7)以推介方式分类1.设计师品牌2.名人品牌3.供应商品牌4.销售品牌四.品牌与非品牌的区别1.品牌服装成本高,品质上乘.2.品牌服装追求单间产品利润,以利取胜.3.品牌服装强调设计风格,产品系列化程度高.4.品牌服装的投资回报高,产品系列化程度高.5.品牌销售费用高,间接成本高.6.品牌服装投资额度大,企业机构齐全.7.品牌强调企划力度,发展目标明确.8.品牌服装的感召力大,无形资产明显.服装品牌与其他商品品牌的异同1.投资少,回报快.
4、2.以人为本,受人关注.3.季节性强,调换频繁.五.品牌成功的四大要素1.人才是品牌成功的核心要素.2.时机是品牌成功的机会要素.3.地点是品牌成功的区域要素.4.资金是品牌成功的保证要素.六.品牌定位1。品牌定位的概念品牌定位是对产品属性、消费对象、销售手段和品牌形象等内容确定和划分，寻找和构筑适合品牌生存的时间和空间。2。品牌定位的重要性品牌定位准确与否直接关系到品牌的命运品牌定位报告决定投资总额和使用比例品牌定位是品牌发展的方向和准则3。品牌定位的原则顺应原则对立原则空位原则4。品牌定位的全方位立体系统品牌定位的内容1。消费对象定位2。产品风格定位主流风格都市风格、乡村风格
5、、浪漫风格、严谨风格、简约风格、传统风格、前卫风格、经典风格支流风格市井风格、军警风格、民族风格、变异风格3。设计定位产品类别产品价格定位销售定位形象定位品牌目标定位品牌定位的表达定位图形表达草稿画图定位的实物表达定位色彩表达定位的文字表达服装市场调研市场的概念市场:在市场经济条件下,一个事物得以生存和发展的最基本条件之一就是要有适合其存在的物质基础,这个基础就是市场.市场分类:广义市场狭义市场市场调研的重要性1.了解品牌服装现状,提供市场决策依据2.了解对手品牌实情,及时调整经营手段3.检讨品牌市场定位,制定长远发展战略4.熟悉市场营销环节,增加运作感性知识市场调研方法1.问
6、卷式2.观察法3.统计法调研对象1.品牌对象单一品牌多个品牌同类品牌目标品牌2.人员对象销售人员营业人员商场人员消费者顾客市场调研内容专柜形象:道具广告细节商场环境:位置环境地段产品形象:款式色彩面料工艺数量价格销售情况:指标实绩结算服务情况:营业员服务售后服务顾客情况:人群驻足翻看询问试衣购买-------------------------品牌------------------年-----------------季产品设计策划（面料概念）系列名称设计元素（色彩）主料配料面料印象图片面料小样应用说明--------------
7、-----------品牌------------------年-----------------季产品设计策划（色彩概念）系列名称设计元素（色彩）主色辅色点缀色色彩印象图片色卡与应用--------------------------品牌------------------年-----------------季产品设计策划（造型概念）系列名称设计元素（色彩）目标造型图片典型款式市场调查表品牌名称季节重要特色通路市场定位面料主打色其他色价格带款式细节主打款畅销款品牌的命名方法与形
