欢迎来到天天文库
浏览记录
ID：61288727
大小：150.50 KB
页数：9页
时间：2021-01-24
《最经典实用有价值的管理培训课件之191：品牌管理讲课教案.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、最经典实用有价值的管理培训课件之191：品牌管理品牌管理的原则消费者至上（顾客决定价值）创造卓越产品（产品实质利益重于包装）创造独特品牌（消费者以品牌为购买取向）放眼未来（投资品牌生命力）——以上是世界品牌王国P&G的品牌管理原则，P&G正是基于此才长期屹立在国际家庭用品行业的颠峰。定向系统区域市场目标消费者主力竞争者品牌管理的系统结构动力系统企业形象产品策略价格策略通路策略控制系统识别子系统：商标、标准字、标准色、Logo、Solgan、Tone&Manner包装子系统：造型、颜色、标签、规范广告子系统：电视、广播、报纸、杂志、户外
2、、电子动力系统控制系统传输系统定向系统传输系统店铺陈列活动规划媒介投放品牌管理的逻辑架构品牌资产定向系统控制系统传输系统动力系统AttentionInterestDesireAction消费者反应重复购买品牌联想品牌偏好品牌习惯品牌资产的累积品牌个性品牌磁场品牌A定向系统控制系统传输系统动力系统品牌B定向系统控制系统传输系统动力系统品牌C传输系统控制系统定向系统动力系统D消费者反应市场竞争中，品牌力决定消费者的品牌偏好度和购买取向。品牌常规定律品牌>产品。（品牌是一种超越产品的消费需求）品牌力=（产品力+销售力）X品牌价值品牌知名度和
3、产品试购率成正比。品牌偏好度和产品的重度消费群成正比。品牌联想与消费者购买决策速度成反比。品牌竞争和品牌个性的差异成反比。品牌管理的技巧品牌人性化品牌动物写真此课件下载可自行编辑修改，仅供参考！ 感谢您的支持，我们努力做得更好！谢谢
此文档下载收益归作者所有
