“南方上格林春之媚活动企划案

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1、“南方上格林春之魅”活动企划案目的:吸引“五一长假”间购房人流,聚集人气;促进已签约客户之间及其与小区之间情感交流,形成口碑效应带动业主身边潜在消费者;提升外界对南方上格林的关注度,美誉度和小区品牌形象,拉动下期销售。时间:⒈广告推广时间暂定于4月中下旬⒉活动时间暂定于“五一长假”期间。对象:⒈以预备在江北购房者为对象,以“南方上格林春之魅”综艺游园活动为诱因及炒作重点,在销售重点区域(解放碑,观音桥)设“看房直通车”,诱导购房者前来观展,看房。⒉以已签约业主为对象,以“南方上格林春之魅”为主线,穿插“南方上格林杯.业主会”(如装修知识讲座,业主友谊棋牌赛)等形式,促

2、进已签约客户之间及其与小区之间情感交流,提升其对小区的好感度,满意度,形成口碑效应,促进销售。诉求重点:⒈性能诉求:全阳光户型,绿化,物管,社区文化(以样板间及沙盘模型为载体)。⒉SP诉求:优惠政策。广告表现:⒈报版彩稿,发布活动信息,突出表现小区绿化及社区文化建设,以区别其它楼盘推广形式,给购房者一个较鲜明的印象,同时暗和“阳光绿洲,健康人生”的主题。⒉POP:布旗,海报,宣传品(如DM单,问卷等),抽奖箱,横幅。活动内容:1。“南方上格林春之魅”综艺活动安排表时间活动主题(供参考)备注5月1日“南方上格林春之魅”开幕式,“时尚时装秀”,“盆景,根雕,花卉展”,“南

3、方上格林杯.业主会”开幕式,射箭(或室内飞镖)比赛。考虑风雨天气及业主长假安排,在活动组织上尽量以家庭为单位,增加室内活动内容。“时尚时装秀”,“内衣秀”,“盆景,根雕,花卉展”,“装修知识讲座”(可联系专业公司,结合其销售推广活动,可谓事半功倍。)。另外注意增加现场观众参与奖项,营造气氛。5月2日“盆景,根雕,花卉展”,“内衣秀”,“南方上格林杯.业主会”之台球比赛。5月3日“盆景,根雕,花卉展”,“南方上格林杯.业主会”之“斗地主”比赛。“室内装修知识讲座(第一期)”。5月4日“盆景,根雕,花卉展”,“南方上格林杯.业主会”之“拱猪”比赛。“室内装修知识讲座(第二

4、期)”。5月5日“盆景,根雕,花卉展”,“南方上格林杯.业主会”之“麻将”比赛。“室内装修知识讲座(第三期)”。5月6日“盆景,根雕,花卉展”,“南方上格林杯.业主会”之“少儿绘画”比赛。5月7日“南方上格林春之魅”闭幕式,颁奖典礼。2.活动选择理由:①“南方上格林春之魅”系列综艺活动,以“五一长假”为实施时段,以“时尚时装秀”,“盆景,根雕,花卉展”,“内衣秀”,来聚集人气,带动客流量。形式较新,也没有销售心理抗性,估计在春季长假期间能够引起外界特别是购房者关注;同时,以“南方上格林杯.业主会”及“室内装修知识系列讲座”为手段组织业主活动,突出表现小区绿化及社区文化

5、建设,能够提升小区在购房者心目中的品牌形象(所谓“品质楼盘”);同时暗和“阳光绿洲,健康人生”的主题。活动的目的不仅在于让业主有一个自娱自乐的平台,更重要的是让准客户和购房者感受气氛,认同,参与南方上格林小区,从而实现销售。3.在现场销售中增加或突出限时(限额)购房优惠,促进消费者定房,那么,此活动是一个极好的信息发布平台。4.“看房直通车”设在销售重点区域如解放碑,观音桥(预先在广告中发布信息),吸引目标客户。活动效果预计:(略)预算分配:(略)重庆澳美广告有限公司。品牌管理部呈报二00年4月21日

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