耐克中国市场.ppt

《耐克中国市场.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、耐克对于中国市场的推广1980年，NIKE进入中国，在北京设立了第一个NIKE生产联络代表处。之后，NIKE秉承“LocalforLocal”(在哪里，为哪里)的观念，不仅将先进技术引入中国，而且全心致力于本地人才、生产技术、销售观念的培养，取之本地，用之本地，在中国取得了飞速进展。1996年，正式在中国成立了全资子公司NIKE(苏州)体育用品有限公司，总部设于上海，并在北京、广州设立分公司(香港也于2002年1月作为分公司并入中国区)。从2002年开始，耐克在中国推出了“我梦想”大型青少年体育系列活动，首创中国3对3篮球赛、NIKE高

2、中男子篮球联赛、NIKE青少年足球超级杯赛、4对4青少年足球公开赛等活动。为中国的体育事业和青少年的发展做出了贡献同样，耐克也不遗余力的支持北京奥运会事业，为中国代表团28支代表队中的22支队伍提供服装，鞋子等体育用品。为中国体育健儿加油助威，相应的也最大化的扩大了耐克品牌的宣传。耐克公司在中国也签约了家喻户晓的体育明星，其中以刘翔，李娜，易建联为其中杰出的代表。他们在各自的领域内都闯出了一片天地。同时把耐克也带入到人们的心中。刘翔在2004雅典奥运会上夺冠瞬间李娜在2011年法国网球公开赛上夺冠2009年4月30日，北京--耐克体育(

3、中国)有限公司与中超联赛有限责任公司(中超公司)举行签约仪式，宣布耐克公司正式成为中国足球协会超级联赛(中超联赛)的官方战略合作伙伴，并将逐步全面支持中超联赛的16支球队。这是耐克公司为足球运动在中国发展提供全力支持这一承诺的体现，也是耐克与中国足球协会长期合作的延伸。耐克的积极态度和正确的战略决策使得它在中国市场的前景相当可观，中国已经是耐克集团在全球的第二大市场。在中国市场中，耐克的年销售额在同类产品中占据领先地位。耐克品牌的成功不仅取决与它的广告效应，还体现在与中国文化的相互交融，积极把中国文化应用于产品中。我们有理由相信耐克的能

4、力与魄力，必定会让它以后的路走的更高，更快，更远。为中国市场的繁荣助力，为中国经济的发展添彩。----JUSTDOIT