某啤酒的广告策划书正文.docx

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1、某啤酒的广告策划书正文　　今天在网上看到，好东西应该跟大家分享，重新排版了一下发到这里[XX]，为了方便大家的阅读。这篇某啤酒的广告策划书的关键词是广告策划,啤酒,　　前言:为哈尔滨啤酒有限公司的其新产品"小麦王"啤酒，作广告策划.力争进步"小麦王"在哈尔滨市的着名度和美誉度，做成明星产品，并像全国啤酒市场推广，以下是本公司对"小麦王"啤酒的广告策划书。　　一.市场分析　　(1).营销环境分析　　1.宏观环境分析　　a总体经济形成　　随着我国进世成功，外资对我国的投资不断加大,我国经济前途一片大好.我省居民收进较快增长,据省统计局统计

2、:20XX年全国省人均可支配收进5426元,01年全省城乡居民储蓄存款已达亿元.全省社会消费品零售总额达341亿元.特别是在哈尔滨市内,城市正在"北扩南移",投资在不断的加大.省内企业效益有所回升.01年黑龙江省恩格尔系数为%.(日本家庭用于食品支出的占家庭总支出比例,日本职工50年为%,63年为%,80年的为%,而我国城镇居民81年食品支出占%,91年为%)。由此看来，我省恩格尔系数相当于老牌资本主义国家的70年代水平.可以看出随着我省经济的发展,恩格尔系数还会有所降低的,全省有60%下岗职工进进了再就业服务中心,并按时足额领到基本

3、生活保障金.从总体经济发展看,我省经济程现,高速发展.　　b总体的消费态势　　欧洲酒行业专家研究机构platolgic做了一份全球啤酒的报告,全球啤酒消费至20XX年将超过1800亿.有潜力至20XX年人均啤酒将达至26%到20XX年亚太地区啤酒消费者将由目前占全球的25%上升为34%自1990年以来,最全面的范文参考写作网站该地区贸易上升了11%,而全球仅上升了2%.　　我国啤酒产业自90年代高速发展之今,增长速度开始放慢.市场竞争激烈,大中啤酒企业相互竞争行业利润下降.据国家统计局统计01年销售收进为万元,同比增长%,利润为万元,

4、同比增长%.而我省00年为143吨/,01年啤酒产量为吨/,同比下降为%.下降主要原由于一些大品牌如青啤,百威,金士百,大举进进我省市场.现在啤酒市场以从过往的卖方市场转为买方市场,人民生活水平不断在增加,产品种类多种多样,市场竞争激烈.消费者在消费商品时已经不在是物质上的满足，而重点是心理上的,消费成现多样化.　　c产业发展政策　　国家早在95期间对大中啤酒企业进行鼓励其发展,壮大。努力减少啤酒企业的新建.　　d相关政策,法律背景　　国家明文规定所有酒瓶必须为b2瓶,以便减少爆瓶伤人.但对于使用b2瓶会使产品本钱增高,不利于开扩农村

5、和远销啤酒。　　e市场文化背景　　从酒类看,自古就有"南黄北白"之说.而啤酒为大众化。北方人性格，粗放，豪爽，宽厚，重感情，谈有请，讲豪情。　　2.微观环境因素　　a市场构成。　　在哈市市场上以有“青啤，燕京，雪花，金士百，五星，喜力，克罗那，各种日常写作指导,教您怎样写范文百威，等品牌的啤酒。”　　20XX年上半年东北地区啤酒销售冠军为(青啤，哈尔滨，百威，雪花)摘中国轻产业快报。　　在哈市市场上与“小麦王”构成威胁的主要有(青啤，雪花)，潜伏威胁的有(五星，燕京，金士百)和雀巢咖啡。