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《30-绿色_广告_灰色_地带_广告环保诉求内容分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。
1、/绿色0广告的/灰色0地带)))广告的环保诉求内容分析周培勤薛飞内容提要随着人口的增长,消费的增长,世年,66%的人认为在购物的时候减少包装对他界环境承受着空前的压力。不少企业为了体现们来说很重要,到2007年,86%的人希望在货自己的社会责任,在广告中采取环保诉求,告物包装上节省材料。2009年,艾意凯咨询公司诉消费者产品在生产和消费的过程中对于环境在中国的调查发现,超过80%的被调查者表示是很友好的。本研究采取内容分析和批判解读他们愿意购买节能产品;即便是在那些说/不0相结合的方法,分析中国的杂志广告中的绿色的人群中,有2/3的人表示一旦其经济状况有提诉
2、求情况。通过分析5瞭望6和5中国新闻周高,他们也愿意购买节能产品;约75%的被调[2]刊6的广告,我们发现绿色诉求的公益广告数查对象愿意支付10%之内的溢价。量微乎其微,耗能产品(汽车和家电)使用的为了打动环保主义消费者,/绿色营销0应绿色广告最多,而总体上国外品牌比国内品牌运而生。这一概念指出,企业在营销活动中,更多使用绿色广告。综合来看,/漂绿0营销在要主动表现自己承担的社会责任,要充分体现中国的广告中也是存在的。最后,论文相应提出对可持续发展的追求,促进经济与生态环境出一些值得管理部门和国内企业关注的建议。协调发展,以实现企业利益、消费者利益、社会利益
3、及生态环境利益的协调统一。一些企业一、研究缘起已经通过绿色营销取得了销售与环保的双赢。例如,2006年,宝洁公司出产的碧浪洗衣粉在随着人口的增长,消费的增长,世界环境英国发起了/调至30度0(Turnto30)的运动,承受着空前的压力,目前全世界都面临着如何告诉消费者使用碧浪洗衣粉可以将洗衣机的水实现可持续发展的问题,环保问题受到的关注温调低至30e就可以了,这与欧美传统的采用越来越多。中国环境文化促进会2009年公布的高温热水洗涤方式相比较,可以节约40%的能调查资料显示,环境污染问题是中国公众最为源。事实证明,这次营销运动是很成功的,在关注的热点之一,紧
4、随/物价问题0和/食品2007年,研究人员在英国市场调查中发现,安全0之后,而且这种关注正在逐年上升,17%的消费者使用30e水温洗衣服,而在20022008年有7614%的公众认为我国当前的环境问年,这个数字是2%;在使用30e水洗衣服的人题/非常严重0和/比较严重0,比2007年上群中,88%的消费者表示,他们这么做就是因升了近10%。[1][3]为采纳了碧浪的建议。在环保主义消费者看来,传统消费模式本环境保护成为市场营销的一个重要部分,质上是资源耗竭型的,因此要倡导绿色消费,但同时批评人士也指出,不少公司关心环保是以保护消费者健康、保护生态环境。随着消
5、费假,追逐利润是真。1986年,美国环保主义者者对于环境问题日趋重视,绿色消费理念对于韦斯特伍德(JayWesterveld)针对他所见到的市场营销的影响正在日渐加强。在英国,2005自我粉饰的虚假环保诉求而创造出一个新词#100#/绿色0广告的/灰色0地带/漂绿0(greenwash)。韦斯特伍德发现,许多旅承担的责任,推进全球化朝积极的方向发展。店在客房中放有提示牌,鼓励旅客不要每天更企业社会责任也因此更加成为一个全球关注的换毛巾、床单,而是尽可能地多用几天。他认话题。为,这些旅店实际上是以环保的名义来降低成对于绿色广告的研究起始于20世纪90年代本,因
6、为它们往往都没有花力气去循环利用垃初。纵观近20年的研究来看,总体上,学者认圾,而之所以垃圾不被重视,主要是因为对垃为绿色广告属于/漂绿0营销的居多,而只有圾进行环保处理带来的经济收益微乎其微。为少数学者认为其中也有可圈可点的一些公司。此,韦斯特伍德创造出了/漂绿0一词进行嘲卡纳(JariK¾rn¾)等四名学者提出,公司讽。此后,人们运用这一概念来检验一些知名的环保诉求应该与公司的环保实际行动联系在[5]公司和人士的环保行为,认为/漂绿0的行为一起,否则就是欺骗消费者的/漂绿0行为。很普遍。2007年2月,美国前副总统戈尔参与他们以芬兰的木业公司为研究对象来
7、检验经常制作的纪录片5难以忽视的真相6(TheIncon2使用绿色广告的企业是否在现实中也采取了大venientTruth)获得奥斯卡最佳纪录片奖,这部量的绿色行动,为了回答研究命题,他们在研纪录片主要是反映地球气候因为人类影响而恶究中搜集了两组数据,一组是芬兰主要木业公化以及戈尔在多年间致力于环保的努力。在获司的绿色行动,另一组是这些公司的广告中采奖致辞中,戈尔对观众说:/你们知道吗,环境用的绿色诉求的情况。通过分析,他们发现,保护不是你想象的那么难。我们的确有很长的芬兰的木业公司基本上是言行一致的,在广告路要走,但是,我们每个人在生活中都可以采中较多采用
8、环保诉求的企业也正是积极从事环取一点行动来为此做出贡
