肉类食品品牌策划方案.ppt

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1、肉类食品品牌策划方案品推广思路推广策略市场环境客群分析核心思想媒体计划建置视觉执行细则丰生食品——第一部分：市场环境分析客群分析市场环境推广策略核心思想媒体计划丰生食品市场环境1、目前我国肉类加工生产市场还是处于告诉发展时期，厂家很多，鱼龙混杂，法律制约不成熟，市场秩序不同程度地受到影响。2、市场竞争的日益激烈，竞争手段也日趋多样化。目前国内的肉食品市场竞争较为激烈，临沂金锣、河南双汇、成都美好、江苏雨润、烟台喜旺、青岛波尼亚、北京荷尔美、等多家知名品牌都拥有了一定的市场份额，他们通过不断的广告宣传

2、和促销活动来提高自己的市场竞争力以及市场份额。3、消费者对熟食公信力不高。选择上以个人认为的，安全、新鲜、口感好的作为第一选择。丰生食品品牌故事案例丰生食品——第二部分：客群分析2.客群分析市场环境推广策略核心思想媒体计划丰生食品目标消费群定位经济收入较高人群中18～65注重生活品质追求方便、高质量的生活消费群体广泛，对家庭关心，关爱家人健康。产品档次较高。产品口味好，新鲜、质量有保障。为人们带来方便、健康的生活目标消费群定位调查显示，消费者而对高质量的低温肉制品，尤其是来自欧美口味的西式烤肠类产品

3、的需求急剧攀升。另外，儿童和女性作为肉食品购买和消费的主要群体，对肉食消费的健康需求也在不断提高。丰生食品——第三部分：核心思想3.市场环境推广策略核心思想媒体计划客群分析丰生食品启示点：品牌铁三角产品产品自身的特点消费者消费者的利益品牌消费指向和信赖理由品牌的建立，有赖于产品本身的特点和成功推广！而成功推广的核心，在于在产品之外给消费者的全新利益？树立品牌品牌每一个品牌都有一个故事：你是谁？你从哪里来？你要做什么？丰生食品当他不仅仅是食品时…是我们所需要做的营销它或是一种潮流，一种品味和态度，或

4、是当时代独一无二的观念文化，它更是一种不可替代的理想生活…当它不再仅仅是食品时，他也就赢得更大的品牌营销空间，其所获得的市场将远比一个单纯牌子高…单纯产品市场个性细分市场、情感认同市场、品质感召市场由此而获得他营销的几何增长树立品牌丰生食品树立品牌仅凭他产品本身的优势能够打动消费者吗？当其它知名品牌推出类似产品的方法？意味着必须从他产品之外寻求打动消费者的卖点！意味着我们必须创新一个深深打动消费群的全新风格潮流！意味着我们必须加快行动步伐！丰生食品树立品牌——卖点讲述品牌背后的故事源自**技术，历史

5、悠久我们的家畜全部自己蓄养，由权威食品质量机构认证。塑造一个品牌形象人物丰生食品传统企业还停留于制造系统+营销系统的简单传动配置时，现代创新的观念营销已经将它们远远抛离了…这也会是我们易于落入的陷阱！品牌整合营销传播品牌公关系统传播系统产品系统服务系统消费系统销售系统传播体系丰生食品——第四部分：推广策略4.推广策略市场环境客群分析核心思想媒体计划1、视觉建置2、执行细则丰生食品视觉建置>>丰生食品有力的视觉传达系统——VI1、品牌VI（VisualIdentity），即品牌视觉识别系统，它与MI（

6、mindidentity）企业理念识别系统、BI（behavioridentity）企业行为识别系统，共同组成企业识别系统CIS（corporateidentitysystem），是CIS系统最具传播力和感染力的部分，是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、体系的视觉传达体系，是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念，塑造出独特的企业形象。2、VI设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。其中，基础部分一般包括：企业的名称、标志设计、标识、标准字体、标准色、

7、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等；而应用部分则一般包括：标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等丰生食品有力的视觉传达系统——LOGO丰生食品有力的视觉传达系统——包装设计国内市场包装上都存在以下几个问题：产品包装设计土气。给人劣质、不合格的感觉。同类产品包装都差不多。3.没有突出产品独特价值。杜邦定律：63％的消费者是根据商品的包装来选购商品的。视觉差异化，提升产品纵向利润空间，提高销售量，建立品牌影响。丰生食品公司入口网站建设网站——企业的第二门面在信息时代，网站已成为

8、企业形象与实力的一个重要方面。消费者已习惯于在网络中寻找口碑、查找资讯，而目前国内熟食产品的企业网站制作还是比较粗糙的，专业度不够。中国网民规模和互联网普及率2011-2018年中国网络购物市场交易规模中国网购市场增速趋稳丰生食品执行项目>>丰生食品好诉求+好创意+行销手段=好销量锁定网络族群：1、美食体验。培养“粉丝”。2、创作品牌故事，打响品牌。是消费者从“想要”到“渴望”渠道：博客、论坛网络口碑行销客户体验生产透明化视频展示文案配以案例说明丰生食品征集企业口号通