肉类节日营销策划方案

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1、大庆利波龙皓有限公司2012年端午屮广告策划方案策划者：杜峥时间：2012年6月1日—1—別吕市场分析宏观环境及行业分析消费者分析竞争对手分析产品分析市场策略营销口标产品定位广告目标广告表现（一）、广告诉求对象（二）、广告主题（三）、广告创意五、广告媒介（一）、广播（二）电视（三）广告位六、广告预算七、广告效果的评估（一）、视听率的评估（二）、电视广告的千人成本评估（三）、市场占有率评估大庆利波畜牧业有限公司2012年端午节策划方案大庆利波集团龙皓畜牧业是大庆利波集团旗下企业成立于2008年在大庆成立的现代化畜牧业企业，是集育种、养殖、分割、加工及销售为一体的绿色猪肉品

2、牌企业。公司口前主要生产经营“黑老五”黑猪肉产品，自2011年以来获得。获得在相关部门颁发的“绿色食品、有机食品、无公害商品“商标。公司本着“绿色食品，有机食品、无公害食品”的公司核心价值观，为消费者创造的健康美味的猪肉制品产品，提供优质服务。一、刖S近年來食品安全问题口益严重，从瘦肉精事件到流向餐桌的病死猪肉，吃肉变成了一件冒险事儿，买肉升级成了技术活,如何才能挑选到放心、好吃的猪肉？成为消费者关注的问题。所以木公司决定以端午节作为突破口，选择大庆卫视、大庆广播电台、广告位等媒体，在2012年端午节来临之前进行了猛烈的广告攻势，使市场消费者在短期内捉高本产品的知名度和

3、美誉度，并能获得较高的市场占有率，也为公司后续的其他产品进入大庆市场做好强有力的铺垫。二、市场分析（一）、宏观环境及行业分析随着我国经济的发展和人民牛活水平的不断提高，给高端猪肉市场带来了巨大的商机。黑猪肉具有很高的营养价值，是肉制品行业所冇产品中的经典。端午节止式成为国家法定节假日，也为猪肉市场的发展及中国传统饮食文化的传播，创造了有利条件。每逢端午节，看累尊长，走亲访友，都会赠送礼品。近年來，我国猪肉市场迅猛发展，不同档次的猪肉活跃在市场上，行业竞争日益激烈，价格已不再是吸引消费者的唯一因素，市场细分后，高端客户更加看重的是健康程丿旻咼的肉制品。（-）消费者分析大庆

4、人口众多，有300多万人，大庆消费水品高。但大多数已出售低端肉品牌多，占大庆市屮低档市场的大部分市场份额。随着大庆市经济文化的迅速发展,需求结构的变化，以中青年为主休的消费群休追求绿色和健康，出现了对高档猪肉的需求，尤其黑猪肉更受到消费者的青睐。大庆利波畜牧业的“黑老五”刚好能满足市场需求，从而对于开发大庆市场的前景十分乐观。（三）、竞争对于分析如今大庆的猪肉市场以雨润詁牌，金锣品牌为主，主要占领屮低档市场。而高档分布在南方的如北京黑六、里岔黑猪。泗水黑猪、等品牌也己进入了南方各大市场，主耍是满足南方市场的一些高档酒丿占和企事业单位的需要，但还没冇形成明显的竞争优势，市

5、场份额也很小，对大庆龙皓畜牧业不会形成竞争威胁。雨润公司凭借自己的规模和技术优势已经开成了全面招商加盟是方法产品有效的占领了全国低屮档猪肉市场，北京黑六凭借着专卖店，网络营销，餐饮等多少营销渠道构建了立体的市场营销网络使得黑六迅速的山领了北京市场。三、市场策略（-）营销目标1、提高公司猪肉在大庆的销售量2、获得在大庆可观的市场占有率（二）、产品定位产品定位以高档猪肉为主，（三）、广告口标1、提高公司“利波集团黑老五”的知名度2、扩大公司产品在本土市场的美誉度3、为后续其他产品（酒水等食品）进入大庆做知名度上的一个铺垫三、广告表现（一）、广告诉求对象：屮青年消费者，老年消

6、费者（二）、广告主题：绿色安全放心肉一一健康新体验（三）、广告创意1、广播广告片：消费者：如今食品安全问题日益严重，从瘦肉精事件到流向餐桌的病死猪肉，吃肉变成了一件冒险事儿，买肉升级成了技术活，怎么才能买到好的猪肉成了一个问题电台人：别担心，我來帮你想办法我市大庆利波龙皓牧业有限公司是一家专业从事纯绿色，无污染的绿色养殖，从养殖、分割，加工及销售为一体的现代化畜牧企业，并获得了国家无公害商品认证和有机食品认证，所有黑猪全部用有机玉米喂养科学化全程跟踪养殖，现在卖的特别火“黑老五“猪肉，保管你买的放心吃的安心。消费者：真的吗，那我的赶快去买，电台人：不用现在可以电话预定不

7、怕到时候买不到记住电话0459-XXXX广播声：绿色安全放心肉—健康新体验2、电视广告王大姐在买肉突然來了一个王大姐一个朋友(沈)说：沈：王大姐买肉那。王：是啊但是不知道这个猪肉好不好，沈：王大姐你还不知道把如今都吃黑猪肉了这东西营养价值特别高，是普通猪肉的好几倍那王：黑猪肉沈：是啊，咋大庆自己的品牌黑老五猪肉王沈：请认准商标黑老五3、广告位广告待定四、广告媒体(-)、广播以大庆为核心，利用大庆广播电台等广播频道，在2012年端午节前二十天开始进行广告投放。前30天播放20次/天，后20天播放30次/天，节前10天播放40次/天。播放时间