海珀·兰轩形象概念方案.ppt

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1、·兰轩是什么？WHATISHAIPOLANXUAN?一处比邻政中心、鼎级资源拱卫的国家（城市）地标豪宅一座充满着ARTDECO艺术集萃的都会标志性艺术群落凝聚城市的期望与思考，凝聚城市的理想与荣光，天赋大地，不为造就平庸，负载着人生的成就与远大。海珀·兰轩代表着什么？HAIPOLANXUANrepresentswhat?一种身份、一个圈层、一群人……这道门，启开闭合这场盛宴，独沁心香寸土得失，只在回望一笑间为真情怀，浸没在繁华中独自静想……看尽风起云涌后的挥洒淡然一份洞彻一份回归平衡与永恒的交汇生命的收纳与灵魂的容器阅尽奢华，始见兰轩E

2、xtravagantreadingtodobeforetheyseeXuanLan.平衡·价值惊艳；忘了身份，忘了尊荣，但忘却不了本真，于此而言心灵的翰韵所聚核的光芒可以掩盖任何奢华。并非所有建筑都能容下其光芒Notallbuildingsallcancontainwhosebrilliantraysdown平衡·格局传承或者虚无，历往或许坎坷，留存的表象或无变化，但本质已经坚比钻石，任何角度都是璀璨，任何挥洒都是涵养。善于保留，则是另一种高度。并非所有建筑都能容下其光芒Notallbuildingsallcancontainwhosebr

3、illiantraysdown平衡·岁月此刻，时间的存在与否无需去考究，无关血统、无关出身、无关历史；在时光激流冲刷中留下的唯是永恒。并非所有建筑都能容下其光芒NotallbuildingsallcancontainwhosebrilliantraysdownThebirthofthefirsttothefinalcollection.最初的诞生，是为了最后的珍藏。平衡·永恒主题与推广：阅尽奢华，始见兰轩精神与内涵：海珀·兰轩2009推广执行方案Sothatre-imagineXi‘an.让西安重新想象先对位，再对味。Imageofthed

4、igital形象对位【预告篇】Waitforthewholecity.全城静候无数次的时光雕琢，不为浪费，只成就极致中的极致。此刻，时间的存在与否无需去考究，无关血统、无关出身、无关历史，在时光激流冲刷中留下的唯是永恒。绿地集团顶级住宅作品系海珀·兰轩，即将登临，全城静候。【登场篇】ExtravagantreadingtodobeforetheyseeXuanLan阅尽奢华，始见兰轩只有经得起时间沉淀的建筑，方能匹配人生的卓尔不群。任何角度都是璀璨，任何挥洒都是涵养。繁华之后，始见人生真谛。绿地集团顶级住宅作品系海珀·兰轩，全城公开，静候垂

5、询。【销售中心开放篇】Doesnotbelongtothefuture,notenoughtomovenow不属于未来的，不足以感动现在不是每一座建筑都能容得下其光芒。在时空的交错里，一个奇迹的诞生，以领略未来的气度，赋予人生新的真谛。于文化的光年里，审夺生命的气质。与兰轩印证未来。西安首席销售中心开放，恭迎阁下要约。Theidentityofthespaces身份对位身份不是说出来的必须有历史的积淀和血统的纯正方经得起世人打量和考究的目光也才更容易被接受和信服正如一夜可以产生无数个富翁而三代才能成就一个贵族支撑身份与价值的不是产品本身而是

6、产品被赋予的出身，即血统我们需要赋予海珀·兰轩一个名正言顺的出身和血统，给市场一个名正言顺接受的理由。WeneedtogivethewatersislandShuAperfectlyjustifiabletheoriginanddescent,Tothemarkettoacceptaperfectlyjustifiablereason.造势不如借势所谓的出身和血统需要长时间的品牌建设与累积5月进场，6月开盘，短暂的2个月内与其以一己之力造势，不如借助品牌形象与内涵相近的著名品牌之势不仅快速拉升形象，也带动品质认同与溢价凯迪拉克标志是凯迪

7、莱克家族在古代的宗教战争中，使用的“冠”和“盾”型的纹章图案。“冠”上的七颗珍珠表示凯迪拉克家族的皇家贵族血统身份。1908年，凯迪拉克获得“世界标准”（standarfoftheworld）称号。凯迪拉克充分演绎了贵族精神和领袖风格，被公认为美国总统座驾，杜鲁门、艾森豪威尔、威尔逊……直至今日的奥巴马都是凯迪拉克的推崇者，凯迪拉克是无尚荣耀、顶尖地位与舒适安全的代名词。作为绿地集团合作伙伴之一凯迪拉克无论在血统、形象、地位与科技、舒适上来看都与海珀·兰轩项目的文化与内涵极为相似凯迪拉克与海珀·兰轩的联姻将全面提升海珀·兰轩项目的形象、地位

8、及品质认同将凯迪拉克与海珀·兰轩相关联以凯迪拉克的标准验证兰轩的奢华与品质绿地集团顶级住宅作品系世界标准，共同缔造1908年，凯迪拉克获得“世界标准”（standarfofthe