标语探究现状和其未来走向

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1、标语探究现状和其未来走向　　【摘要】新时期的标语研究要继续深化，单一的研究方法要克服。未来的标语研究要加大动员研究，不同历史时期标语口号的动员功能对比研究，权威评价与民众评价之间的关系研究，以及标语口号的现实调适方式研究。研究方法要拓展，可以采用社会学等理论方法进行深层次分析。【关键词】标语研究走向一、新时期标语研究的价值和意义标语研究的任务在于运用语言学、政治学、社会学、文化学、传播学等相关学科理论，分析标语的成因、功效及调试方式，为标语动员功效的有效发挥提供一些理论依据和实施路径。1、理论价值9标语口号是中国社会生活中独具特色且不可忽略的文化现象，也是最能反映政治、经济和文

2、化变迁的风向标。在过去，标语口号曾是政治动员、社会动员、政治宣传的重要工具之一。在信息时代的今天，标语口号虽然没有退出历史舞台，但它的动员和宣传功能逐渐式微。标语口号有其存在的价值，在新时期仍有使命和担当。在当下，加大对标语口号的研究力度，将为服务型政府如何将标语口号融入到治理方式中来，以及将政府执政理念及具体政策如何有效地输出等问题提供参考。2、现实意义信息时代，政府政策制定者和相关学者都很重视对公共空间和组织动员的研究。而标语口号作为一种曾经有效的宣传和组织动员方式，如何持续发挥作用，引领和塑造网络民众，很有时代意义。以标语口号为切入点，来探讨社会管理、民主和法制建设以及公

3、共信息传播，可以为推进政府职能转变和服务型政府建设做出指引。二、国内外标语研究的现状1、国内外标语研究的现状分析由于文化的不同，以及历史和现实的原因，在国外，标语一般只是在集会时用于表达观点，对于标语和口号的研究并不多见。上世纪八十年代以来，国外也有学者关注了这一领域，但没有把标语口号作为一个专题进行研究。国内标语口号的开拓性研究始于改革开放之后，特别是1998年之后。在随后十几年中，标语研究引起了学界的关注，而且研究的趋势在进一步深入。9到目前为止，在期刊上发表的研究成果已经有300余篇。这些研究成果可以粗略划分为13个研究议题：标语特点、标语互译、标语变迁、革命标语、体育标

4、语、计生标语、暴力标语、乡村标语、汽车标语、个人标语、电子标语、商业标语和校园标语。革命标语和政治标语，是标语研究中成果数量最多的领域。在标语口号研究领域中，杨德山（2001）、姜德军（2001）、穆仁姆（2003）等学者侧重研究中国共产党在奋斗历程中所使用的标语口号；罗平汉（2001）等学者侧重研究建国后某一阶段的标语口号，比如文革时期的标语口号以及大字报的历史等；张文和（1998）、郑为汕（2003）等学者侧重研究建国以来比较具有影响力和代表性的口号。胡范铸（2004）、聂桂兰（2004）、聂莉娜（2008）等学者侧重研究户外标语，注重实证研究和调研分析，关注标语的社会变迁

5、；任冀湘（2006）、王志强（2010）等学者侧重对标语口号的特点和动员功能进行了研究；陈新汉（2006）等侧重从评价论的角度，从民众评价与权威评价的关系上来研究标语；韩承鹏（2010）则从政治学的视角，分析了标语的内在特征，特别是研究了标语的动员功能；另外，赵为荣、荣洁（1996）和李听（2003）等学者则主要关注国外（美国、朝鲜等）的标语口号。2、国内外标语研究的现状评价从整体来说，关于改革开放以来的政治标语口号研究的成果数量不多，研究的理论深度还不够。9（1）新时期的标语研究要加强。现有的研究成果大都集中在对改革开放前的研究，特别是对革命战争时期和建国初期，而对改革开放后

6、的政治标语口号的变迁及其特点缺乏深入研究。（2）单一的研究方法要克服。目前出版的研究标语口号的较为系统的著作只有几本，其他的研究成果多数属于散论，缺乏理论分析和研究，特别是缺乏社会学理论的分析，缺乏理论的深描。（3）社会动员功能研究有待深挖。现有的研究成果，基本上涵盖了标语口号基本范畴的研究，还应继续深化研究和进行多视角分析。三、标语研究的未来走向1、未来标语研究的主要内容（1）标语口号的动员研究。标语口号的生命力，在于它具有特定的功能，特别是政治和社会动员功能。这一领域的研究包括新时期政治标语口号的现实生存空间；政治标语口号动员功能的目的实现与背反；政治标语口号的特征变化、表

7、现手法、表达方式和表现载体；政治标语口号存在的历史要求、时代要求、空间要求和目的要求等。（2）不同历史时期标语口号的动员功能对比研究。这一领域的研究侧重分析改革开放以来，网络化时代背景下标语口号的现实社会动员功能发挥问题，对比政治标语口号的变迁（包括标语口号的时代诉求，标语口号的制作特点、标语口号的变化等）来考察政治标语口号的生存空间。9（3）标语口号所折射出来的权威评价与民众评价之间的关系研究。这一研究领域包括标语口号的评价，标语口号与社会舆论的关系；标语口号与党的执政理念、工作作风的变化