我国上市公司的新产品等价策略分析

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1、学年论文我国上市公司的新产品定价策略分析教学部：经管文法专业：市场营销学学生姓名：刘雅琴班级：1101学号1012050116指导教师姓名：廖馨职称副教授学年论文成绩2011年12月14-湖南工业大学科技学院学年论文指导教师评阅表序号评分项目满分评分1摘要的完整性和高度概括性102文献阅读与文献综述153创新能力与学术水平254论证能力255文字表达106学习态度与规范要求15合计100评语指导教师签名：年月日14-目录1新产品的涵义及定价策略概述51.1新产品的涵义………………………………………………………………………………51.2定价策略51.

2、3影响产品定价的主要因素61.3.1定价目标…………………………………………………………………………………61.3.2产品成本……………………………...…………………………61.3.3市场需求61.3.4竞争者的产品和价格………………..………...……………………71.3.5政府的政策法规……………………………………..……….……72.我国上市公司新产品定价的现状73.1成本导向定价法73.2.需求导向定价法…………………………………………………………………………93.3竞争导向定价法………………………..…………………………103.我国上市

3、公司新产品定价存在的问题104.我国上市公司新产品定价策略分析114.1撇脂定价…………………………………………………………114.2渗透定价…………………………………….….........................…124.3满意定价策略…………………………………………............……12结束语14参考文献1414-新产品的定价策略分析摘要：定价策略是市场营销组合策略中极其重要的组成部分。价格通常是影响交易成败的重要因素，同时又是市场营销组合中最难以确定的因素。价格还是营销组合中最灵活的因素，它可以对市场作出灵敏的反映。企业定

4、价的目标是促进销售，获取利润。所以新产品要打进市场，那我们对其价格的定位尤为重要。但要制定出适合目标群体的价格，就需要我们深入的了解、探索。本文就是为了能够更好的给一个新的产品确定市场价格，进行了相关的，合理的分析。探索出一个符合我国上市公司新产品定价的最佳方案。关键词：新产品、定价策略Abstract:Thefixedpricestrategyisinthemarketmarketingcombinationstrategytheextremelyimportantconstituent.Chinesethistopricesensitivity

5、extremelyhighmarketin,oncefixesapricehastheerror,alsodifficulttoescapeinthegoodproductthedefeatdestiny.Sometimesaproductquality,thepacking,thechannel,theadvertisementalldoareextremelygood,butiscannotdo,butthisonlyisbecausethepriceimproper.Thereforeespeciallyisimportanttothenew

6、productpricelocalization.Butmustformulatesuitsthegoalcommunitytheprice,needsourthoroughunderstanding,theexploration.Thisarticleisforcanbetterforanewproductdefinitemarketprice,hascarriedonrelated,reasonableanalysis.Exploresonetoconformtoourcountry.Tobelistednewproductfixedprice

7、preferredplan.Keyword:Newproduct,fixedpricestrategy14-1新产品的涵义以及概述定价策略1.1新产品的涵义新产品：指采用新技术原理、新设计构思研制、生产的全新产品，或在结构、材质、工艺等某一方面比原有产品有明显改进，从而显著提高了产品性能或扩大了使用功能的产品。从市场营销的角度看，凡是企业向市场提供的过去没有生产过的产品都叫新产品。具体地说，只要是产品整体概念中的任何一部分的变革或创新，并且给消费者带来新的利益、新的满足的产品，都可以认为是一种新产品。定义：对新产品的定义可以从企业、市场和技术三个角

8、度进行。对企业而言，第一次生产销售的产品都叫新产品；对市场来讲则不然，只有第一次出现的产品才叫新产品；从技术方面看，在产品