德胜花露水媒体传播方案.docx

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1、德胜花露水媒体传播方案德勝花露水媒體傳播方案一、宣传目标1)针对重点市场进行全面宣传,同时形成全国市场的宣传覆盖。12020年4月19日文档仅供参考2)传播德胜花露水的品牌知名度,树立产品用途广泛的特点,形成普遍的消费需求。3)引起普通百姓群体的兴趣,树立德胜花露水的用途形象定位,形成口碑宣传的趋势。4)在重点市场区域品牌知名度达到花露水产品的60%以上。5)重点市场区域消费者对产品的购买认知度达到20%。6)顺利实现产品的市场导入和初期发展阶段。二、传播对象年龄:25-70女性婚姻:95%已婚,5%未婚收入:普通百姓家庭,以中低收入家庭为主重度人群:以淮河以南为主的普通家庭妇女三、广

2、告方式此次宣传以重点区域的电视媒体为主,在广告形式上采用硬性广告与软性专题的配合发布,形成品牌硬性传播和企业实力、产品用途等软性宣传的多角度信息传播,有理有据的劝说消费,在突出平实性的广告创意基础上,以百姓的浓厚亲情来获得普通百姓的消费认可,实现市场的迅速拓展。在广告形式的投放中,形成硬性广告的22020年4月19日文档仅供参考普遍传播与专题的重点投放,交叉对目标消费人群进行消费劝说,形成消费的兴趣,充分实现此次广告的主要目标——树立品牌形象,带动产品销售,实现市场阶段的顺利过渡。在传播过程中突出重点时间的宣传,例如五一劳动节前后,加大各方面的宣传力度,做到有张有弛,在销售旺季来临之前

3、,经过多角度来丰满品牌形象,具有充分的消费认可,获得销售旺季的市场充分占有。四、发布时间及地点:时间:3月、4月、6月、7月地点:湖南、江苏、山东、浙江、湖北、四川、安徽。五、媒体目标:l在3-4月份两个月的时间里充分树立产品的品牌形象,形成普通百姓的普遍品牌认知;l在6-7月份的宣传中突出功能用途传播,形成百姓的咨询与购买,迅速实现市场的发展;l争取实现重点地区的有效销售,并能够辐射周边区域;l争取在6-7月份实现销售铺垫,实现销售旺季来临时广泛销售。32020年4月19日文档仅供参考六、媒体选择标准:A、适应普通百姓的收视特点,最大范围的让目标人群接触到产品信息。B、各地方台有效组

4、合,充分弥补单一地区媒体所存在的不能全部覆盖的弊端,从而形成全面覆盖。C、广告形式能够针对重点消费群体有效传播诉求内容,强调产品的特性说明力,增强目标人群的信任度。D、各媒体的发布时间、范围要符合大多数百姓的集中收视。七、选择媒体依据湖南卫视全国城市覆盖情况介绍一、覆盖数据统计截止当前,湖南卫视全国可接收人口已过4亿,电视人口可接收率为33.8%,可接收家庭1.12亿户。覆盖排名居全国省级卫视台第6位,数字卫视台第2位。其中省会城市29家(含4个直辖市),地级城市296家(含计划单列市深圳、厦门)。二、湖南卫视全国地级城市覆盖名单直辖市北京市天津市上海市重庆市河北省唐山市保定市邯郸市承

5、德市沧州市秦皇岛市邢台市廊坊市衡水市张家口市42020年4月19日文档仅供参考山西省太原市晋城市长治市临汾市运城市阳泉市大同市忻州市离石市榆次市朔州市内蒙区呼和浩特市包头市乌海市赤峰市通辽市集宁市锡林浩特市海拉尔市阿拉善左旗乌兰浩特市临河市东胜市辽宁省沈阳市铁岭市鞍山市抚顺市营口市阜新市盘锦市辽阳市丹东市本溪市朝阳市锦州市葫芦岛市吉林省长春市吉林市通化市四平市白城市延吉市辽源市白山市松原市黑龙江哈尔滨大庆市齐齐哈尔市佳木斯市牡丹江市鹤岗市黑河市鸡西市伊春市绥化市加格达奇市江苏省南京市(加密)扬州市镇江市连云港市淮阴市宿迁市盐城市无锡市苏州市<加密>徐州市常州市浙江省杭州市宁波市嘉兴市温

6、州市丽水市舟山市衢州市湖州市台州市绍兴市安徽省合肥市黄山市滁州市宿州市阜阳市巢湖市六安市贵池市淮南市铜陵市蚌埠市马鞍山52020年4月19日文档仅供参考市芜湖市宣州市安庆市福建省福州市厦门市三明市南平市莆田市漳州市宁德市龙岩市泉州市江西省南昌市九江市上饶市鹰潭市宜春市萍乡市新余市吉安市赣州市临川市景德镇市山东省济南市青岛市(加密)潍坊市聊城市莱芜市菏泽市东营市临沂市威海市日照市淄博市滨州市泰安市济宁市烟台市枣庄市河南省郑州市洛阳市平顶山市新乡市焦作市驻马店市许昌市商丘市信阳市濮阳市安阳市鹤壁市漯河市三门峡市开封市南阳市周口市湖北省武汉市黄石市十堰市襄樊市荆州市黄冈市荆门市孝感市鄂州市咸

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