资源描述：
《德芙巧克力营销策划案.docx》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。
1、德芙巧克力营销策划案12020年4月19日德芙巧克力营销策划书姓名:杜丹班级:08战略一班学号:521008目录文档仅供参考摘要一周七天,”浪漫、青春、健康、力量、关心、博、愉悦⋯”我每天都有一个喜巧克力的理由。很多人会从身走,很多事一路漂,但在光的河流里,总32020年4月19日文档仅供参考有一些西是不会的,像情巧克力那的口留香,像人手相握的深情,像夜那一温暖的灯光。愿巧克力的情永伴随着您与人、人和朋友分享幸福生活的每一个美好瞬。前言有人,巧克力是上帝予人的美好礼物。浪漫的日子,伴随着巧克力的郁香醇,与最的人一起,分享美、分享。小心翼翼地打开每
2、一巧克力,耀的光。品味,可可的醇香如美的情,郁的芬香中渗透着无限的温柔。有种味道在心里,叫做情⋯⋯德芙巧克力,牛奶香,般感受。七月七日在中国是一年当中最浪漫的日子,一天无限柔情和蜜意尽情等待回答,心与心的碰撞,撞出永恒的火花。在一个浪漫的日子了,我以行送上真的祝福,开展一个特的”浪漫情人”活,从而使情了解到德芙巧克力是最好达感情的情人礼物。一、企概况述德芙巧克力是世界最大物食品和休食品制造商美国跨国食品公司氏(Mars)公司在中国推出的系列品之一,1989年入中国,1995年成中国巧克力品牌,”牛奶香,般感受”成典广告。巧克力似乎早已成人情感、享
3、受美好瞬的首佳品。可是,走商、面琳琅目的各种品牌消者却以抉。面太多的,消者关心的不但是一盒,42020年4月19日文档仅供参考糖果,而是产品的品质如何、口感如何、味道如何。她们要求整盒巧克力能够带来非凡的体验。德芙品牌在市场上具有很高的品牌知名度,市场占有率为35%,知名度为80%,具有良好的品质、口味、品牌形象。二、市场环境分析(SWOT分析)(一)市场需求分析当前,中国巧克力市场行业竞争程度较低、竞争产品较少、发展潜力巨大。-中国巧克力食品进口量呈上涨趋势,中国进口巧克力15547134千克,上升到17432027千克,同比增长12.12
4、%。出口量也在逐年增长,出口巧克力18659013千克,出口巧克力21348669千克,比增长14.41%。拥有14亿人口的中国,巧克力正以10-15%的年增长率迅猛发展,市场消费潜力高达200亿元。中国人均年消费巧克力只要达到1千克,就是全球最大的巧克力市场。中国市场的重要性就在于,这是一个潜力巨大而未开发的巧克力市场,在未来几十年里将会有令人兴奋的成长机会。中国当前巧克力的年消费量在30亿元左右,人均巧克力消费大约为每年40克至70克,约3、5亿美元的市场价值看似巨大,实际上仅占国际市场的百分之零点五。欧洲年人均消费巧克力
5、7公斤以上,亚洲的韩国、日本平均2公斤,业内人士普遍认为:中国巧克力市场将有每年百分之十至十五的增长率。52020年4月19日
