开题报告 工商管理专业青岛啤酒 实习

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1、山东科技大学本科毕业设计（论文）开题报告题目青岛啤酒品牌战略分析学院名称财经系专业班级工商管理学生姓名学号指导老师田为厚填表时间：2011年04月29日填表说明1.开题报告作为毕业设计（论文）答辩委员会对学生答辩资格审查的依据材料之一。2.此报告应在指导教师指导下，由学生在毕业设计（论文）工作前期完成，经指导教师签署意见、相关系主任审查后生效。3.学生应按照学校统一设计的电子文档标准格式，用A4纸打印。4.参考文献不少于8篇，其中应有适当的外文资料（一般不少于2篇）。5.开题报告作为毕业设计（论文）资料，与毕业设计（论文）一同存档。

2、设计（论文）题目青岛啤酒品牌战略分析设计（论文）类型（划“√”）工程设计应用研究开发研究基础研究其它√1、本课题的研究目的和意义（一）研究目的：随着中国对外开放的步伐不断加快，中国已成为诸多国外企业争相看好的潜力市场，面对十几亿人口的消费大国，世界啤酒巨头也都开始挥舞着“品牌+资本”的大棒涌了进来，有些国际啤酒品牌进入中国后，在经历了短暂的水土不服过程之后，也开始从品牌建设开始，步步为营的在中国啤酒市场展开布局，中国啤酒市场竞争越来越激烈。青岛啤酒作为中国啤酒行业的领导品牌，想在复杂的竞争环境中站稳脚跟并立于不败之地，实施品牌发展战

3、略势在必行。而青岛啤酒的创新之处在于，对当前资源进行充分整合、对品牌架构进行了进一步梳理，从而更好的发挥出青岛啤酒的品牌优势。（二）研究意义：自改革开放以来，中国经济经历了持续几十年的高速增长。随着经济开放的不断扩大，我国国内市场己经成为国际市场的一个重要组成部分，我国企业参加国际竞争的涵义发生了很大变化。世界知名企业在竞争日益激烈和复杂的中国市场上实施品牌战略，中国的品牌正面临严峻的国际竞争的挑战。特别是加入WTO以后，我国大多数企业将处于同国外的强大竞争对手面对面较量的境地，越来越多的外国著名品牌将进入到我们的生活当中。面对这前

4、所未有的品牌冲击，我国只有实施品牌战略，造就品牌企业和品牌产品，才能走进国际市场，参与国际市场的大竞争，与外国品牌一争高下。另一方面，随着科学技术的进步，消费者需求层次的不断提高，注重品牌，追求品牌，增加名牌消费的现象日益明显，因此企业推行品牌战略不仅有利于扩大市场占有率，而且能取得更大的经济效益。我国企业要参与国内市场竞争，也只有实施品牌战略，才能增强企业的竞争力，在竞争中立于不败之地。在产品同质化的今天，物质层面的竞争已经转移到精神层面。哪个品牌率先抢占消费者的心智资源，就必将成为未来的“品牌之王”。品牌对企业的经营和发展至关重

5、要。特别在啤酒行业，近年来随着国内啤酒品牌的崛起和啤酒同质化的提高，品牌己显得越来越重要，有了品牌就像插入了会飞的翅膀，在市场竞争中就有了不竭的动力。作为我国啤酒行业的龙头老大，青岛啤酒有着百年辉煌历史，她凭借优秀的产品质量和“高雅品位，卓越超群”的产品形象赢得了无数消费者的青睐，是啤酒界一块闪闪发光的“金字招牌”。随着经济的发展，如今的市场环境与过去相比已发生了很大的变化。近年来，国内的华润、燕京迅速崛起，紧跟青啤之后，成为中国啤酒业第一军团;AB、SAB等世界啤酒巨头染指中国啤酒生产和资本市场，使竞争更加剧烈;产品的同质化不断提

6、高，品牌的提升越来越成为几大啤酒巨头关注的重点。但长期以来，青岛啤酒的品牌建设力度还不够，CI形象老化，品种繁多，不能形成品牌聚焦，已经影响了青岛啤酒的品牌传播和国际化进程。青啤拥有几十家子公司，主品牌加上各区域品牌众多，而且各子品牌在各地的实力发展情况参差不齐，能在当地独当一面或占绝对优势的品牌不是很多。而且低档定位的子品牌的产品标示和主品牌具有相似性，很容易造成青岛啤酒的品牌形象在消费者心目中的混乱，严重削弱了青岛啤酒品牌形象力。另外还存在着品牌形象传播不一致、产品定位不明确等问题。这些面临的问题如果持续下去，结果会是很危险的。

7、如何对这些宝贵的品牌资源地进行有效的规划和配置，打造适合青岛啤酒本身的品牌战略势在必行，意义深远。2、本课题的主要研究内容（提纲）随着企业之间的竞争愈演愈烈，产品的同质化现象越来越突出。品牌成为从众多同类产品中脱颖而出、增强消费者识别度和忠诚度的有力武器。“积极推进品牌建设、培育企业自身的品牌资产，最终提升整个企业的核心竞争力”成为越来越多的企业的共识。本研究从青岛啤酒市场环境的现状出发，在全面系统地调查了青岛啤酒股份有限公司总体状况的基础上，重点分析青岛啤酒股份有限公司的品牌战略方案。在分析研究的基础上，结合建设与发展的实际，全面

8、总结青岛啤酒股份有限公司品牌建设存在的问题和解决方案。本研究通过对国内外啤酒市场的现状进行定性和定量分析，结合青岛啤酒的品牌发展历程和当前的发展现状，提出青岛啤酒下一步品牌发展战略方向及策略，对保持青岛啤酒品牌的稳定持续发展有着现实意