文化产业跨越式发展策略探析

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1、文化产业跨越式发展策略探析　　内容摘要：我国文化产业起步晚，产业规模小，竞争力相对较弱，政府支持文化产业发展的能力相对不足，因此深化文化体制改革、激发文化创造活力的任务繁重。实现文化产业跨越式发展，需要付出更大努力，创造更多条件。笔者从培育文化发展理念、培育文化发展主体、打造文化产业品牌等几个影响文化产业发展的基础性、关键性问题着手，探寻促进我国文化产业跨越式发展的策略。关键词：文化产业跨越发展策略目前，许多国家和地区都把文化产业作为新的经济增长点进行培育，我国已确立了把文化产业培育成国民经济支柱性产业的战略。2010年，党的十七届五中全会在谋划我国“十二五”时期发展蓝图时，

2、明确国民经济支柱性产业的定位，把发展文化产业提升到国家发展战略的高度。2011年，党的十七届六中全会在深刻分析我国文化改革发展面临的形势和任务，研究部署深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣时，又进一步提出推动文化产业跨越式发展的任务。党的十八大进一步提出扎实推进社会主义文化强国建设，强调建设文化强国关键是增强全民族文化创造的活力，要不断深化文化体制改革，解放和发展文化生产力，深入挖掘文化创造源泉的潜力，对文化产业的发展提出了更高的要求。9文化产业的发展与繁荣是一国“软实力”和国际影响力的重要体现。文化产业已经成为21世纪的优势主导产业，在现代国民经济中居于支柱性的重

3、要地位。根据产业经济原理，一国某一产业增加值占当年GDP比重超过5%时，该产业才能称为支柱产业。2009年，我国文化及相关产业创造的增加值不到4300亿元，约占国内生产总值的2.9%。尽管我国文化产业近年来以高于18%的年均幅度快速增长，2011年我国文化产业法人单位增加值再创新高，但占GDP比重刚刚超过3%，距离5%的目标差距尚大，在未来几年，文化产业的复合增长率仍需要大力突破。笔者认为，目前需要认真研究基础性、关键性问题来推动文化产业跨越式发展。改变传统思想观念以增强产业意识和更新发展理念在很多人的意识中，文化仅属于精神层面，文化更多体现的是社会效益，强调其意识形态的特殊

4、性，忽视了其经济效益和产业属性。不少决策者没有把文化行业作为一个产业来对待，严重制约了文化产业发展的生机和活力。相对而言，一些西部地区文化产业的起步更晚，传统思想观念的影响更为普遍。党的十七届六中全会的召开极大地提升了人们对发展文化产业重要性的认识。但人们思想观念的转变及在旧观念支配下所形成的传统思维方式的改变更需要一个比较长的过程。（一）树立文化产业意识9要改变对文化属性的单一认识，树立文化具有意识形态和商品的双重属性的观念，认识到文化产品是一种具有较强意识形态属性的特殊商品，不能以意识形态属性而抹杀其商品属性。社会主义市场经济条件下，文化产品只有依靠市场、进入市场，它的社

5、会效益和经济效益才能有机统一，才能最大限度地实现文化的社会效益，要确立新型的“文化经济”理念。（二）更新文化产业发展理念文化本身是重要的经济发展力量，具有优化结构、增加就业、促进跨越式发展、实现可持续发展的独特优势。当前，经济活动中的文化因素和成果已经成为现代生产力的重要构成或促进因素，而文化资源的差异性、知识性、重复利用性的特点，使得文化资源逐渐成为推动经济发展的主导性力量，使文化产业越来越成为一个独立而重要的产业。依托特色文化资源来构建特色产业格局9文化是人类创造和积累的宝贵财富，文化资源可以像自然资源一样，通过人类的生产加工，赋予其更高的附加值而成为文化产品。独特的文化

6、资源，是发展文化产业的基础和依托，是文化产业竞争力的优势所在。中国文化资源禀赋相对充裕，拥有丰富的人文、自然景观及悠久的历史文化资源。但现有文化资源开发利用程度低，市场化程度不高，尤其是文化市场开放度低。文化资源产业化不仅有助于彰显文化的时代价值，实现文化的产业价值，而且还可以更好地宣传、保护和传承优秀文化。文化产业的发展还需要文化市场的扩大和文化消费水平的提高。我国文化消费尚属于粗放发展阶段，文化消费结构单一，除文化旅游等新兴消费外，传统文化项目因受环境制约，消费层次较低。我国不同的地区拥有不同的文化特色。不同民族拥有不同的特色。尤其是少数民族区既有浓郁的少数民族生活文化气

7、息，又有厚重的中原文化特质和文化理念。在漫长的历史演进中形成的具有明显区域特色的文化类型，具有不可复制和不可替代性。实现文化产业的跨越式发展，必须从各地实际出发，依托宝贵的文化资源，突出自身的比较优势，做强一批特色文化企业，推出一批特色文化品牌，建设一批特色文化产业园区（基地），形成一个特色鲜明、品牌响亮、优势突出、布局合理的文化产业格局。培育市场主体来做强特色文化企业9这是文化产业发展的当务之急。要发挥市场在文化产业发展中的能动作用。发挥市场在文化资源配置中的基础性作用，推动文化企业跨地区、跨行业、跨