行业研究基本思路与方法

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1、行业研究基本思路和方法2021/6/18行业吸引力和广船国际内部竞争力的研究，广船国际的业务状况如下图所示行业吸引力低中高广船国际的内部竞争力弱中高船舶制造钢结构电梯机电防腐涂装管理软件资料来源：正略钧策研究目录一、行业研究目的和要点二、行业研究内容和方法1、行业发展概况2、市场竞争分析3、未来发展趋势4、关键结论总结三、行业研究结论和应用行业研究的目的是为经营和投资者提供决策依据，也就是为客户公司制定战略规划提供依据分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度行业研究的任务和目的解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位为经营和投资者提供决策依据揭

2、示行业经营和投资风险判断行业经营和投资价值预测行业的未来发展趋势行研的主要任务目的作为制定战略规划的依据战略定位战略选择资源配置系统协调行业研究应该关注四个要点把握行业的成长周期以及目前所处的阶段以了解行业的成长性－－研究进入或退出的时机问题找到行业内最有价值的企业并研究其投资价值或经营策略－－分析标杆企业寻找经营参照或投资对象预测行业的未来发展趋势－－应对未来可能的变化总结行业发展的关键驱动因素和企业发展的关键成功因素－－制定企业战略目标1234目录一、行业研究目的和要点二、行业研究内容和方法1、行业发展概况2、市场竞争分析3、未来发展趋势4、关键结论总结

3、三、行业研究结论和应用在行业发展概况中要明确四件事情产业链构成行业发展阶段或成长周期行业规模行业盈利性电梯行业主要由配套行业、整梯制造、工程安装及装潢维保四大环节组成配套整梯制造工程安装装潢维保总体数量宁波欣达宁波申菱威特集团常州曳引莎仕集团奥的斯上海三菱中国迅达广州日立通力电梯苏州江南浙江巨人整梯制造企业配套企业电梯经销商私营企业整梯制造企业物业公司个体维保企业电梯经销商主要竞争者数量很多全国共约500多家全国具有电梯生产证共有500多家家数量多1234数据来源：内部研讨会资料整理，正略钧策研究钢结构行业主要分为设计、工程总承包、制造、安装等五个价值环节，

4、每个价值环节的利润率有所区别数据来源：正略钧策整理分析利润率价值意义主要任务231设计工程总承包工程管理安装制造规划设计总体设计工艺设计技术规范质量标准20%左右15%左右3%左右工程承揽工期设计商务管理原材料采购加工制造工程施工安装验收质量管理合同管理安全管理投资控制进度控制现场协调确定工程投资最优方案，提供工程标准提供工程解决方案保证提供适合的钢结构产品或构件保证安装质量保证项目正常运营，避免风险与隐患5%左右10%左右小柴生产企业通过为下游整车配套和单机销售两个途径，将自己的产品供应给主要的终端用户农民手中安防产品研发农用运输车农用三轮车农用四轮车拖拉

5、机手扶拖拉机小型拖拉机中型拖拉机农用机械单缸柴油机多缸柴油机汽油机发电机组水泵机组气缸套活塞油泵喷油器油箱安防产品制造商农用整车生产企业农机经销商农民农机公司新兴的经销商一小部分单机销售配套小柴行业产业链构成在行业发展概况中要明确四件事情产业链构成行业发展阶段或成长周期行业规模行业盈利性衰退期成熟期成长期大众对产品缺乏认识市场需求较小公司销售收入较低，亏损的可能性很大市场风险很大投资规模小处于此阶段的行业适合投机者和创业投资人产品已经为大众所认识，但需要不断进行产品的更新换代市场需求逐步扩大公司销售收入迅速增长，成长期初期企业仍处于亏损或微利状态，然后利润增

6、长很快市场风险很大对投资的需求很强烈投资于优势企业常常获得较理想的回报产品的成熟是成熟期的标志行业生产能力接近饱和，市场也趋于饱和，买方市场出现，行业增长速度降到一个适度水平市场竞争趋于垄断或相对垄断，少数大企业分享高额利润市场风险较低对投资的需求不大投资于成熟期行业常常获得高额的回报大量替代产品出现，而目前产品的更新换代没有跟上市场需求逐渐减少主要企业的销售收入不断下降，利润水平停滞不前或下降市场风险增加投资不适合大量介入行业生命周期的四个阶段幼稚期长期来看，全球航运市场呈现多轮大幅震荡1980年以来全球航运运费的变化80年代的船运费$9500/天90年代

7、的船运费$12,000/天二十一世纪的船运费$23,000/天经济衰退经济复苏美国金融危机亚洲金融危机互联网泡沫美国次贷危机数据来源：克拉克松，正略钧策研究根据产业演进曲线，全球造船业当前已进入“集聚阶段”注*：CR3=最大三家公司的市场占有率之和（基于价值成长数据库的25,000家公司）气泡的大小显示较强的产业并购业绩气泡的大小显示较弱的产业并购业绩铁路电信银行保险公用事业航空化工汽车啤酒钢铁食品汽车OEM玩具橡胶/轮胎卡车制造飞机OEM造船酿酒自动控制烟草国防制鞋软饮料+_41%59%+_42%58%+_50%50%+_70%30%5101520MinM

8、ax产业集中度CR3*100%90%80%0%10%