广告实务第六章ppt课件.pptx

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1、广告实务中小城市户外广告控设体系研究苏州大学传媒学院梁晓璐中小城市户外广告照明控设第六章第一节户外广告照明环境控设原则绿色照明起源于美国。在当代，绿色已经成为环境保护的标志色彩和象征，所以节能型照明也就称为绿色照明。我国的绿色照明工程肇始于1996年。绿色照明的具体内容是：采用高效少污染光源、高效照明灯具和光电自动控制设备等高新技术产品，提高照明质昼，提高工作效率和能源有效利用水平，达到照明节能、减少照明费用的目的。一、绿色照明二、绿色照明与城市未来可持续发展推行终端节电技术节约电能，是改善电力供需矛盾的重要途径，也是改善电网负荷的有效方式。绿色照明不仅

2、能够节约电能，而且能够削峰填谷。美国环境保护署（EPA）发起组织“绿色照明”活动的时间是1991年美国环境保护署（EPA）提出“绿色照明工程计划”的时间是1992年1.户外广告绿色照明的必要性户外广告的照明系统和城市的供电系统息息相关。从经济的角度来看，绿色照明对广告商而言也是非常有利的。此外，户外广告照明是构成现代城市整体光环境的重要组成部分，和城市未来的可待续发展息息相关，因此绿色照明理应成为户外广告照明设置遵循的基本原则。2.绿色照明控设原则(1)采用效率高、寿命长、安全性能稳定的照明电器产品，包括电光源、灯用电器附件、灯具、配线器材以及调光控制设

3、备。(2)针对不同的照明要求进行科学合理的照明设计，提高照明质量，提高户外广告的视觉传播效能，保护人的身体健康（如防止眩光造成的人的视疲劳）。(3)避免因照明引起的新的环境污染（如噪光污染）。三、户外广告中的绿色照明第二节户外广告照明质量控制一、亮度分布亮度分布是指人的视野环境内整体的亮度分布，而不是只针对目标的照明光源。在户外广告中，对亮度分布的控制应主要考虑照明对象和周围环境的亮度以及灯具（或光源）自身的亮度两个方面。首先，广告照明区域内的亮度水平并不单纯和灯具的照度有关，周围环境的亮度也会对之产生影响。其次，亮度分布对人的视觉生理也会产生影响。三、

4、光色和显色性二、照度均匀度色彩从本质上来说是不同波长的可见光波。人眼直接观察光源时所看到的颜色，被称为光源的色表。所谓色温，是指当光源发射光的颜色与黑体在某一温度下的辐射光色相同时，黑体的温度就称为该光源的色温。照度均匀度的解决方案可以通过布光方式、灯具的功率选择、配光类型选择来综合设计。参照我国的照明标准，广告照明区域内最小照度与平均照度之比不应小于0.7。四、眩光限制眩光是由于视野内亮度对比过强或亮度过高形成的。对人的生理来讲，眩光会使人产生不舒适感或使可见度降低。对广告来说，严重的眩光会使广告画面难以看清，影响广告信息的传递，同时由于生理的不舒适，

5、还会降低受众对广告的接受程度。所以，在广告照明中应尽可能避免眩光的产生。但是，眩光的产生不仅和灯具的照度有关，还和背景环境的亮度、灯具的位置、灯具的角度以及观察者的位置、角度相关，因此，在照明设计时要充分考虑到这些因素的影响。一般来说，影响眩光形成的主要有以下几种情况：(1)光源亮度越高、面积越大，眩光越严重。(2)周围环境越暗，即和背景亮度反差越大，眩光越严重。(3)眼睛越接近光源，眩光越严重。(4)光源位置越接近视平线，眩光越严重。(5)眩光和被照物体的反光系数有关，反光系数越高的表面，眩光作用越显著。眩光有强弱之分，弱的眩光只会使人产生轻微的不舒适

6、感，而强的眩光则会降低眼睛的短期视力。产生不舒适感的就叫做不舒适眩光；降低可见度的则叫做失能眩光。第四节户外广告照明设计方法二、户外广告内置灯光照明设计外光照明广告也就是我们通常所说的外打光照明广告。1、照明特点和要求2、光源和灯具选择3、照明计算方法户外广告内置灯光照明以灯箱广告为主。在户外灯箱广告的照明中，光源基本选择为荧光灯。三、霓虹灯广告照明设计霓虹灯广告是一种冷阴极辉光放电管，它的幅射光在空气中有极强的穿透能力，色彩鲜艳绚丽多姿。1、照明特点和要求2、照明设备选择3、霓虹灯广告设计方法霓虹灯广告照明的特殊之处就在于广告形象自身同时也是照明设施。

7、霓虹灯的主要部件包括霓虹灯管、霓虹灯变压器、程序控制器和高压线材四部分。户外广告的照明涉及到微观和宏观两个层面，它既是一种功能性照明又是一种装饰性照明。一、户外广告外光照明设计1、照明特点和要求2、光源和灯具选择3、照度标准4、布光方法5、照明计算方法计算公式为：N=(ExS)/(FlxCUxLLF)。式中：N-所需灯的数目；E—工作面所需的平均照度值；S一只灯的光通量(lx);CU—照明器利用系数（查有关灯具表格）；LLF—光损失因子。可以从以下儿个方面来选择和判断霓虹灯广告位置的价值。(1)选择的位置是否有足够的交通流量和行人流量？这一点不难理解，人

8、流量的大小是判断广告位置价值的基本参数，人流量越大，代表潜在的目标受众的鼠就可能