国际市场营销复习资料1

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1、《国际市场营销》期末复习资料一、单选题1.产品生命周期中，基本特征为销量低且增长缓慢时，说明产品处于(     A)A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期2．我国注册商标有效期自核准注册之日起计算(  A   )A.10年B.5年C.3年D.20年3.中间商的类型中，以自己的名义和资金独立进行商品买卖，向生产者买断商品所有权的是（C）A.经纪商B.代理商C.经销商D.零售商4.新产品定价策略中，低价薄利策略称为（B）A.取脂策略B.渗透策略C.中价平利策略D.差别定价策略5.产品开发、商标、包装、促销等都属

2、于企业的（D）A.不可控因素B.宏观环境因素C.客观环境因素D.可控因素6.实力强大的企业兼并和控制同行业的弱小企业，这种增长战略叫（B）A.市场渗透B.水平一体化C.同心多角化D.水平多角化7.(     D)在促销时，往往广告用得较少，人员推销用得较多A.耐用消费品    B.快速消费品C.奢侈品    D.工业品8.二星级饭店的“托婴”(即照看孩子)服务在旅游产品中属于(B)A.核心产品B.附加产品C.形式产品D.整体产品9.在产品的包装中，牙膏皮、啤酒瓶之类属于（A）A.首次包装B.二次包装C.三次包

3、装D.精品包装10.针对消费者的消费心理，可采用的定价策略是( C    )A.盈亏平衡定价法B.边际成本定价法C.尾数定价D.平均成本定价法11、波士顿咨询公司对企业现有产品和服务分工的"战略业务单位"分析的矩阵中，对于明星类产品，特别适合__A______A．发展策略B．维持策略C．收缩策略D．放弃策略12、麦当劳为了保证薯条的特别风味，定点自己生产土豆，这是一种（B）A．前向一体化策略B．后向一体化策略C．同心多样化策略D．水平多角化策略13、某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，

4、这就叫（A）。A．前向一体化　B．后向一体化C．水平一体化　D．多角化14、在产品的导入期，新产品以低价格和高促销费用迅速打入市场，这是一种（C）A．快速撇脂策略B．缓慢撇脂策略C．快速渗透策略D．缓慢渗透策略715、一个国家人口中青年人的比重上升，将会对（D）行业带来环境威胁。A．美容用品、服装、大学教育B．运动器材C．家庭旅游、人寿保险D．健康保险、滋补保健品、闲暇旅游二、多项选择题1、如果企业的销售额年增长率为12％，而整个行业的增长率为10％，这意味着（BC）。A．企业的市场占有率下降B．企业的市场占

5、有率上升C．企业在行业中的地位加强D．企业在行业中的地位削弱E．竞争者发展迅速2、6Ps理论比4Ps理论增加了：（CD）A产品B价格C权力D公共关系E促销3、4C理论包括的内容是：（ABDE）A顾客需求与欲望B购买成本C分销渠道D便利E沟通4、内蒙古出产一种苹果梨，由于糖分大，运输到南方地区表面容易发黑，加之形状不规则，"相貌"十分丑陋，即使赔本销售，仍然无人问津。后来取名为"内蒙野果"，并提高了价格，结果人们纷纷购买。在这一营销行为中，综合使用了（ABDE）A．产品策略B．价格策略C．相关群体策略D．绿色营

6、销策略E．设计信息传播策略5、分析企业市场机会时，需要对（ABCD）进行客观，全面的评价．A．企业自身能力B．企业的市场竞争地位C．已经满足的市场需要D．企业的优势与弱点E．尽可能排除"环境机会"的干扰6、从以下口号中选出产品观念或生产观念的代表：（AD）A酒好不怕巷子深B顾客永远正确C顾客是上帝D一招鲜吃遍天E顾客是企业真正的主人7.企业在市场营销管理过程的四个主要步骤是（ABCD）A.计划B.调研C.执行D.控制E.协调8.目标市场营销的步骤有（ABC）A.市场细分B.目标市场选择C.市场定位D.市场营销

7、组合E.市场营销预算9.根据波士顿矩阵图，按照销售增长与市场份额两个维度，可以把产品分为（ABDE）A.瘦狗B.明星C.肥猪D.金牛E.问号10.企业的竞争战略有（ABC）几种形式A.成本领先B.差异化C.聚焦D.一体化E.多角化11.市场需求的构成三要素是（CDE）A.交易场所B.卖方C.购买力D.购买欲望E.购买者12.产品的整体概念有（BCD）三个层次A.无形产品B.核心产品C.形式产品D.附加产品E.基础产品13.产品的生命周期通常可分为（ABCD）几个阶段A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期E.

8、飞跃期714.SWOT分别代表（ABCD）A.优势B.机会C.劣势D.危胁E.环境15.竞争导向定价法有（ABCD）A.随行就市定价法B.垄断定价法C.跟随定价法D.投标定价法E.需求导向定价法三、计算题1.某企业产销一种商品，年产2万件，年固定成本为80万元，单位变动成本为60元/件，单位成本为100元/件，现市场价降为90元/件，问该企业是否要继续生产?1、生产：2万*（100-90）=20万元