国际市场营销复习资料58324

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1、《国际市场营销》复习题库一、单项选择题1、跨国营销是国际营销的发展阶段之一，一般认为该阶段始于_c—。A.20卅纪50年代B.20卅纪60年代C.20世纪70年代D.20世纪80年代2、服务可分为耍素性和非耍素性两类，下列各项中属于耍素性服务的是—C_oA.运输B.保险C.劳动力D.咨询3、政府在经济发展屮扮演的角色是—A_。A.参与者与管理者B.参与者与决策者C.参与者、管理者、决策者D.管理者与决策者4、企业为了明确市场机会或为了明确某一问题的性质、情况和原因等而进行的研究屈于_A—oA.探索性研究B.描述性研究C.因果性研究D.预测性研究5、在选择目标

2、市场的策略中，不追求在整体市场上占据最大市场份额的策略为_C—oA.无差异性营销策略B.差异性营销策略C.集中性营销策略D.分散性营销策略6、在产品生命周期各阶段中，企业需要侧重于加强成本和质量控制，增强、维护产品和商标信誉的阶段是_C_。A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期7、在波士顿矩阵分析法屮，销量增长快、市场占冇率低的产品称为_C_。A.金牛产品B.明星产品C.问题产品D.瘦狗产品8、企业在选择服务水平时，除了服务水平的适应性外，还要考虑的一个因索是服务水平的_A—oA.经济性B.选择性C.独创性D.竞争性9、在国际市场进入模式屮，以新产品-新需

3、求-国际市场为基本格局的是_D—。A.市场渗透型模式B.产品开发型模式C.市场开发型模式D.多种经营型模式10、按国际上的通常定义，下列项口屮不属于服务产品的是_D—。A.保险B.运输C.旅游D.技术专利11、市场的三耍素是指_B—oA.买卖双方、可供交换的商品、交易条件B.消费者、购买力、购买欲望C.消费者、购买力、交易条件D.购买者、可供交换的商品、购买力12、欧盟的前身欧共体成立于_A—年。A.1957B.1967C.1979D.198913、_B—是用来如实反映市场经营状况的一种市场研究。A.探索性研究B.描述性研究C.因果性研究D.预测性研究14、

4、企业考虑进入某一国外市场后对该国的顾客进行的细分，这种含义上的细分叫做_D_。A.国际市场细分B.国际市场宏观细分C.国际市场中观细分D.国际市场微观细分15、是否具有—B_,是科学理论与技术相区别的重要标志。A.系统性B.实用性C.主观性D.客观性16、服务贸易总协定屮规定了两种义务，一种是_A—义务，另一种是具体承诺的义务。A.一般性B.特殊性C.主观性D.客观性17、在世界市场上处于中等竞争地位和市场占冇率的企业常采用的战略是_C—战略。A.市场领导者B.市场挑战者C.市场追随者D.市场后起者18、—C_是指有支付能力和愿意购买某种物品的欲望。A.需要

5、B.需耍量C.需求D.需求量19、_C_在促销时，往往广告用得较少，人员推销用得较多。A.高价消费品B.低价消费品C.高价工业品D.低价工业品20、_B是指生产企业通过本国的屮间商（包括出口商）向国外出口。A.直接出口方式B•间接出口方式C.直接进口方式D.间接进口方式21、下面对市场营销环境特点的叙述错误的是_DA、客观性B、差异性C、相关性D、静态性22、下面哪部分收入是消费需求变化屮最活跃的因素—DA、国民收入B.人均国民收入C、个人可支配收入D、个人可任意支配收入23、美国的报纸有些是全国性报纸，有些是地区性报纸，这种市场细分的标准是_DA、性格标准

6、B、人口标准C、行为性格D、地理标准24、下列属于消费者市场细分的依据屮人口标准的是_B—A、生活方式B、家庭规模C、城市农村D、个性25、为了使包装成为激发顾客购买欲望的主要诱因，客观要求在包装设计屮注重—DA、差异性B、安全性C、便利性D、艺术性26、产品的最低价格取决于该产品的_CA、市场需求状况B、市场竞争结构C、成本费用D、关税27、为了鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为_BA、功能折扣B、数量折扣C、季节折扣D、现金折扣28、在强大竞争者的压力下，企业的市场占有率,在这种情况下，企业就必须—AoA、下降B.上升C、波

7、动D、不变29、工业品因为技术性较强，主要采用_B渠道。A、间接分销B直接分销C长分销D宽分销30、_B是企业把降低运输、储存、装卸等费用作为国际物质分销的目标。A、安全性目标B、经济性目标C、灵活性目标D、方便性目标31、向最终消费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业性用途的活动属于—A—。A、零售B.批发C、代理D、经销32、分销渠道的每个层次使用同种类型屮间商数目的多少，被称为分销渠道的_A—A、宽度B、长度C、深度D、关联度33、对单位价值高、性能复杂、需要做示范的产品，通常采用—C策略。A、广告B、公共关系C、推式D、拉式二、多项选择题1、国际营

8、销的特殊性主要表现在_BCD—。A.竞争激烈B.经营