冰恋系列 –Gelato知识分享.ppt

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1、冰恋系列–Gelato产品说明：1、冰恋Gelato源自意大利，采用丰富新鲜水果与牛奶慢慢搅拌打制而成，口感绵密清爽，乳脂肪含量不超过3%，不但没有过于甜腻的沉重负担，口感反而更显清爽，更能让人体验水果真实香味，是一杯提供自然享受、不带来负担的优质冰淇淋。2、Gelato为意大利文冰淇淋之意。3、Gelato是含少量空气及低乳脂的欧式冰淇淋。比之传统美式冰淇淋，Gelato藉由低含量的空气呈现冰淇淋绵密浓厚的口感特色；加上没有高脂肪的油腻感，更能满足消费者对健康的渴望。4、上市通路：便利商店目标对象：18-30岁学生与年轻上班族群品牌个性

2、：简约、内敛品味，不追求外在复杂的奢华沟通调性： 现代、简约项目类型解读食品属于日用品，而冰淇淋作为食品的一种，不属于日耗品，主要处于一种休闲食品的地位，同时受天气的影响，冰淇淋带有一定的季节性，因此明确定位，做好相应的广告传播可以一定程度上提升品牌知名度，带来潜在的消费者。项目分析传播/营销目的：该品牌是统一股份有限公司下属的一个冰淇淋品牌，在台湾以已经形成了一定的市场规模。由于统一股份公司在大陆地区主要以方便面、饮料为主，因此该品牌的冰淇淋与其相比缺乏一定的知名度，除了提升在大陆地区知名度的需要外，还能够在一定程度上传播品牌的传播主张

3、“亲密无负担”。目标对象：18-30岁学生与年轻上班族群是一个对新生事物比较感兴趣的群体，由于没有家庭经济负担，因此也具有一定的小资情调，这一切都和冰恋的产品特性有相似之处，而冰恋的英文Gelato源自意大利,采用丰富新鲜水果与牛奶慢慢搅拌而成，这些产品特质都能满足这一消费群体的产品需求。品牌个性/沟通调性：产品通过简约、内敛的品味，不追求外在复杂的奢华，达到一种现代、简约产品理念，通过这一理念加强和消费者交流和沟通。作业步骤从网上或其它媒体收集项目资料→详细了解项目内容以及地域特点→设计讨论→列出可使用元素、设计手法、颜色安排等内容→绘

4、制10幅以上草图→选定设计方案→制作成稿电子文件→发送→确认→完成投标项目。项目指导1、详细深入了解项目主题与要求；2、考虑统一冰品冰恋–Gelato（杯装意式冰淇淋）传播/营销目的：?（1）、提出冰恋Gelato的产品传播主张：「亲密无负担」。（2）、提升冰恋品牌形象。3、从不同的角度创意多个甚至几十个案。4、多中选优，选定最满意的一个。作品作品说明：具有低脂健康、口感清爽与真实果香的特点的“冰之恋”冰淇淋，不给身体带来负担，在满足身心愉悦的同时，也向受众形象地传达舌尖与“冰之恋”冰淇淋亲密接触后将获得的绵密、顺滑口感。此课件下载可自行

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