浙江7月自考网络营销与策划试题及答案解析.docx

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1、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯精品自学考料推荐⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯浙江省2018年7月高等教育自学考试网络营销与策划试题课程代码：00908一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1.5分，共15分)1.网络营销产生的技术基础是()。A.电子技术B.通讯技术C.互联网络D.多媒体技术2.建立企业内部网络Intranet属于网络营销的()。A.准备阶段B.初级阶段C.中级阶段D.高级阶段3.我国网络用户上网最主要的目的是()。A.获取信息B.学习需要C.休闲娱乐D.工作需要4.当前我国计算机上网方

2、式最多的一种是()。A.拨号方式B.局域网方式C.专线上网D.广域网方式5.关于国际域名和国内域名的说法，正确的是()。A.功能上有差别B.功能上没有差别C.国内域名好D.国际域名好6.网络市场定位的角色选择中需要耗资巨大的角色是()。A.竞争派B.追随派C.革新派D.保守派7.下面哪种交易媒体不属于交互式沟通媒体()。A.邮寄沟通B.电话沟通C.因特网沟通D.电视沟通8.公司将一种全新的产品归入现有的品牌之中，属于()。A.突变式创新战略B.新产品线战略C.降低产品成本战略D.对产品重新定位战略1⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯精品自学考料推荐⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

3、⋯⋯⋯⋯9.网络营销定价的特点，不包括()。A.全球性B.低价位定价C.顾客主导定价D.企业主导定价10.网络广告的局限性，不包括()。A.范围比较窄B.相对价格不便宜C.目标群体受限制D.形式比较单调二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题1.5分，共15分)1.网络营销存在的误区，包括()。A.企业开展网络营销时滥用技术B.企业开展网络营销的目的不明确C.企业对网络营销的费用估计不足D.企业缺乏有效地评估网络营销的手段E.以上都对2.网络营销的间接环境包括()。A.企业内部微观环境B.

4、企业外部微观环境C.技术环境D.法律环境E.文化环境3.当前我国网络用户在网上购买最多的产品，列前三位的是()。A.书刊类B.服装类C.家电产品D.电脑及相关产品E.音像器材类4.我国网络用户当前对互联网最不满意的前二位，包括()。A.信息的丰富性B.信息的真实性C.速度D.费用E.使用的方便性5.中小企业网站主要应当提供的内容有()。A.产品目录B.公司概况介绍C.联系资料D.公司动态E.在线采购6.下面关于Cookie技术的论述，正确的是()。A.Cookie是收集消费者信息的优秀工具B.Cookie总是受欢迎的2⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯精品自学考料推荐⋯⋯⋯⋯

5、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯C.Cookie是用户硬盘里的一个小的文本文件D.用户可以完全拒绝收到所有的CookieE.以上都对7.网站推广过程中的网络礼仪，包括()。A.公平、自由B.正确使用电子邮件C.正确引用网络信息D.使用实名E.正确使用新闻组8.企业自建聊天室和论坛，其作用包括()。A.与访问者沟通B.树立公司形象C.建立网络广告空间D.方便进行在线调查E.方便在线购物9.取得顾客反馈信息的方法，包括()。A.定期调查表B.创建顾客服务中心小组C.向一组顾客分发产品D.为顾客创建在线社区E.邀请顾客参加参观、讨论会10.网站设计与管理中的一些常见错误，包括()。A.以公司自己

6、为中心B.按照公司组织结构设计网站C.使用多个代理公司D.内容陈旧，不及时更新E.内部网络与外部网络不同等对待三、名词解释(每小题4分，共20分)1.国际域名2.网络目标市场3.间接营销渠道4.网上销售促进5.市场营销四、简答题(每小题6分，共18分)1.简述网络营销方案的制定思路。2.简述我国网络用户上网行为变化的趋势。3.以证券为例，说明非有形产品在网络营销中的优势。五、论述题(每小题10分，共20分)1.论述竞争对手信息调查的重要性和调查方法。2.论述许可E-mail营销的模式和要点。3⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯精品自学考料推荐⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

7、⋯六、案例题（本大题12分）如果你准备基于几所临近的大学，建立一个二手书交易网站。你作为负责人，该如何做这个项目的规划。4