企业战略管理——“菜鸟网络”

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1、菜鸟网络科技有限公司课程序号：《企业战略管理》——“菜鸟”不菜学院:专业:姓名：Z学号:联系方式:授课教师:提交时间:2015年1月4日成绩:8菜鸟网络科技有限公司目录1公司简介---------------------------------------------------------21.1公司成立----------------------------------------------------21.2公司定位----------------------------------------------------21.3公司股东投资构成------------------

2、--------------------------21.4公司经营项目------------------------------------------------22发展历程---------------------------------------------------------33战略环境分析-----------------------------------------------------43.1PEST分析--------------------------------------------------43.1.1政治因素------------------

3、---------------------------43.1.2经济因素---------------------------------------------43.1.3社会因素---------------------------------------------43.1.4技术因素---------------------------------------------44战略选择---------------------------------------------------------54.1地网战略---------------------------------

4、------------------54.2竞争战略---------------------------------------------------54.2.1差异化战略-------------------------------------------54.2.2成本领先战略-----------------------------------------64.3国际化战略-------------------------------------------------65菜鸟未来展望----------------------------------------------

5、-------78菜鸟网络科技有限公司一、菜鸟网络科技有限公司简介1.1菜鸟成立2013年5月28日，阿里巴巴集团、银泰集团联合复星集团、富春控股、顺丰集团、三通一达（申通、圆通、中通、韵达），宅急送、汇通，以及相关金融机构共同宣布，合作各方共同组建的“菜鸟网络科技有限公司”正式成立。马云计划在5到8年内，打造一个全国性的超级物流网——“中国智能物流骨干网”，该网络能在24小时内将货物运抵国内任何地区，能支撑日均300亿元(年度约10万亿元)的巨量网络零售额。“公司定名为菜鸟网络，就是想时刻提醒自己，互联网的创新无处不在。在互联网时代，我们要保持菜鸟心态，才能保持创新性和学习性。”1.

6、2菜鸟定位菜鸟专注打造的中国智能物流骨干网将通过自建、共建、合作、改造等多种模式，在全中国范围内形成一套开放的社会化仓储设施网络。同时利用先进的互联网技术，建立开放、透明、共享的数据应用平台，为电子商务企业、物流公司、仓储企业、第三方物流服务商、供应链服务商等各类企业提供优质服务，支持物流行业向高附加值领域发展和升级。最终促使建立社会化资源高效协同机制，提升中国社会化物流服务品质。1.3菜鸟股东投资构成天猫投资21.5亿，占股43%。银泰通过北京国俊投资有限公司投资16亿，占股32%。富春集团则通过富春物流投资5亿，占股10%，上海星泓投资有限公司投资5亿，占股10%。圆通、顺丰、申通

7、、韵达、中通各出资5000万，占股5%。银泰集团董事长沈国军任菜鸟网络CEO，马云任董事长。总投资3000亿人民币，一期投资1000亿人民币，未来8—10年不打算有盈利。1.3菜鸟经营项目1、物联网软件研究、设计、开发与制作2、物联网络技术开发与设计3、相关技术咨询与技术服务，4、投资管理5、企业管理6、投资咨询7、经济信息咨询服务。8菜鸟网络科技有限公司二、“菜鸟”的发展历程2006年，阿里巴巴集团与中国邮政签订了电子商务战略合作框架协议，根