第六章 商业空间标识及导向系统设计教案资料.ppt

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1、第六章商业空间标识及导向系统设计VI即（VisualIdentity），通译为视觉识别系统，是CI系统中最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。在品牌营销的今天，没有VI对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，

2、消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和低落的士气。VI一般包括基础部分和应用部分两大内容。其中，基础部分一般包括：企业的名称、标志、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等；而应用部分则一般包括：标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等。作为VI系统的一部分标识及导向系统在商业空间中的应用，在商业空间识别、导向、指引、提示等方面发挥着重要的作用，是商业空间持续、协调发展的有机组成部分。标识及导向系统具有两种重要的作用：①识别、导向、指引作用②提示、告知作用

3、图6-1标识导向牌，起到导向、指引的重要作用。图6-2　大堂主墙面标识与服务台为空间中不可缺少的组成部分，亦在空间中起到重要的作用。图6-3图形化的特征语言，呈现出品牌的特征与含义。第二节　标识及导向系统的应用形式（一）标识的应用形式企业标志设计不仅仅是一个图案设计，而是要创造出一个具有商业价值的符号，并兼有艺术欣赏价值。标志图案是形象化的艺术概括。设计师须以自己的审美方式，用生动具体的感性形象去描述它、表现它，促使标志主题思想深化，从而达到准确传递企业信息的目的。在商业空间中标识的应用氛围极其广泛

4、。图6-4背景墙面标识的应用是最广泛的应用形式，突出主体，醒目且直接的传达。图6-5标识的重复出现，以加深消费者对品牌的认知度，使品牌得以快速推广。图6-6整体形象的传达，使空间及品牌自身呈现统一的识别特征。图6-7门头设计为整体设计中的重点，标识的应用形式以不同的表现手段加以诠释。图6-8灯箱为商业空间中不可缺的一部分，其形式设计也尤为重要图6-9在室外室内设计中延伸设计语言或符号，以传达品牌形象为设计目的。图6-10标识传递着整体形象的信息（二）导向系统的应用形式导视系统是结合环境与人之间的关系

5、的信息界面系统。很多情况下，它体现为标识的个体造型，导视系统现在已经被广泛应用，在现代商业场所，公共设施，城市交通，社区等公共空间中，导视不再是孤立的单体设计或简单的标牌，而是整合品牌形象，建筑景观，交通节点，信息功能甚至媒体界面的系统化设计。图6-11指示标牌不仅起到指引、指示的作用，同时还传达着某些信息，使观者得以认知。图6-12导视系统的信息界面范围很广，不单是指示、指引，同时起到展示、告知的作用。图6-13直观的指示，一目了然。图6-14模型化、立体化的指示，使人更容易辨别。同时又犹如城市雕

6、塑般装饰城市角落。图6-15形象背景，是导视最广泛的传达形式图6-15形象背景，是导视最广泛的传达形式图6-16门头的标识导向作用，是设计中的重点[X1]增加内容本章介绍了标识及导向系统在商业空间设计中的意义，及CI系统的构成，VI（视觉识别系统）的内容、作用，标识及导向系统的应用形式。整体的设计、整体的视觉传达，对于商业空间设计来说是至关重要的组成部分，通过本章节学习，希望得以重视，并能深入学习。思考与练习1、CI系统的内容包括什么？2、标识及导向系统的作用？实训课堂积极参加实践设计活动，在实践设

7、计中锻炼并得以提高设计能力，将所学CI系统、VI（视觉识别系统）的内容、作用、标识及导向系统的应用形式应用至方案设计中。本章小结此课件下载可自行编辑修改，仅供参考！感谢您的支持，我们努力做得更好！谢谢